本報(bào)訊 近日，《中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告》（2015）藍(lán)皮書（簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書”）在上海交通大學(xué)徐匯校區(qū)發(fā)布。上海市社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新研究基地———“上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究基地”主任、國(guó)家社科重大項(xiàng)目“提升我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的路徑與策略”課題首席專家、教育部社科發(fā)展研究報(bào)告“中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告”主編、上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)李本乾教授正式發(fā)布藍(lán)皮書研究成果，上海市社科規(guī)劃辦公室主任李安方與來(lái)自復(fù)旦大學(xué)、上海市社科院、上海大學(xué)等校專家等出席。上海交通大學(xué)文科建設(shè)處副處長(zhǎng)談毅主持。
　　李本乾指出，在國(guó)家不斷增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力的背景下，本課題具有非?，F(xiàn)實(shí)的意義。此次課題研究統(tǒng)一了數(shù)據(jù)收集口徑，采取UNCTADA（聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議）發(fā)布的數(shù)據(jù)，使統(tǒng)計(jì)結(jié)果具有很強(qiáng)的可比性。課題從縱向和橫向兩個(gè)維度對(duì)傳媒產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、傳媒服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力及傳媒的綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了詳盡的分析與比較，報(bào)告結(jié)果顯示，我國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)如下特征：其一是“三喜三憂”：即出口規(guī)模高速增長(zhǎng)、傳媒貿(mào)易順差增長(zhǎng)快、傳媒整體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)，但傳媒整體競(jìng)爭(zhēng)力只達(dá)到國(guó)際平均水平、傳媒核心產(chǎn)品與服務(wù)出口份額偏低、傳媒產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力逐年下滑；其二是“兩強(qiáng)兩弱”，即中國(guó)新媒體產(chǎn)品、中國(guó)音樂類傳媒產(chǎn)品具有較為明顯的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但中國(guó)出版類傳媒產(chǎn)品、視聽傳媒產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不夠明顯；其三是“軟弱硬強(qiáng)”，即中國(guó)核心傳媒服務(wù)的版稅和許可服務(wù)、個(gè)人文化和娛樂服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)，但計(jì)算機(jī)與信息服務(wù)已逐步取得一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。課題組成員、藍(lán)皮書主編、上海交大媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院博士后劉強(qiáng)對(duì)“港澳臺(tái)”傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析，認(rèn)為兩岸三地的傳媒服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力處于劣勢(shì)地位，無(wú)明顯改善。香港傳媒產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力小幅下滑，而臺(tái)灣傳媒產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力迅速增強(qiáng)。傳媒行業(yè)整體呈現(xiàn)出服務(wù)化的趨勢(shì)，由有形向無(wú)形過渡。傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力中的核心板塊，如版稅和許可費(fèi)，香港都呈現(xiàn)發(fā)展不足的情況，而臺(tái)灣在此方面有所增強(qiáng)。
　　就此次成果發(fā)布，與會(huì)專家同樣提出了自己的見解和建議。上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)辦公室主任李安方認(rèn)為，《中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告》的內(nèi)容使用了進(jìn)出口貿(mào)易指標(biāo)，主要體現(xiàn)了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力狀況，對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了詳細(xì)的分析。由于傳媒行業(yè)的特殊性，針對(duì)目前傳媒產(chǎn)業(yè)的影響力，內(nèi)容的強(qiáng)弱，很難使用統(tǒng)計(jì)指標(biāo)來(lái)體現(xiàn)。如何在國(guó)際傳媒競(jìng)爭(zhēng)力中補(bǔ)齊中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的短板，我國(guó)傳媒業(yè)如何從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中解脫出來(lái)，如何進(jìn)行改革，以及大型傳媒集團(tuán)的出現(xiàn)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)、國(guó)家邊界的模糊等，都是亟待解決的問題。
　　上海社科院新聞所所長(zhǎng)強(qiáng)熒提出，由于中外話語(yǔ)權(quán)的不同、話語(yǔ)體系的不同，在現(xiàn)有的環(huán)境下，如何改善我國(guó)在國(guó)際上的形象，在黨管媒體的背景下，如何改善傳媒的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是非常緊要的課題。
　　復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院張濤甫教授認(rèn)為，《中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)源具有權(quán)威性、分析框架設(shè)計(jì)完善、指標(biāo)體系穩(wěn)定，研究方法和研究路徑嚴(yán)謹(jǐn)，整個(gè)報(bào)告的內(nèi)容縝密，鏈條完整，論證嚴(yán)格。
　　復(fù)旦大學(xué)陳曉云教授提出，除了數(shù)據(jù)研究方法之外，可以采取另一種質(zhì)性研究的方法對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析，如對(duì)中國(guó)的留學(xué)生、訪問人員進(jìn)行訪談等，如何用喜聞樂見的方式進(jìn)行國(guó)際傳播，提高我國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，可以在未來(lái)的研究中進(jìn)行考慮。
　　上海大學(xué)張敏教授認(rèn)為，《中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告》從傳媒產(chǎn)業(yè)的角度對(duì)中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析，依據(jù)客觀可靠，報(bào)告揭示了我國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力目前存在的許多問題?！豆饷魅?qǐng)?bào)》上海站站長(zhǎng)、高級(jí)記者曹繼軍提出，傳媒產(chǎn)業(yè)可以有數(shù)據(jù)，但是傳媒事業(yè)的分析與統(tǒng)計(jì)很難量化，大與強(qiáng)如何衡量是一個(gè)問題。
　　《人民日?qǐng)?bào)》上海分社記者沈文敏認(rèn)為，傳媒與互聯(lián)網(wǎng)地位的高度提升，也可以加強(qiáng)對(duì)新興媒體的研究。
　　新華社上海分社新聞信息中心副主任梁智勇認(rèn)為，《中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告》有三新，框架新、指標(biāo)體系新、結(jié)論新。實(shí)證數(shù)據(jù)與經(jīng)驗(yàn)感覺具有一定的差異性。
　　對(duì)于上述觀點(diǎn)，李本乾教授表示，目前研究團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在巴基斯坦等地進(jìn)行了問卷調(diào)查，并對(duì)國(guó)際上主要媒體的內(nèi)容進(jìn)行分析，建立了數(shù)據(jù)庫(kù)，除了進(jìn)出口貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)之外，其他的數(shù)據(jù)、語(yǔ)料庫(kù)等都在同步進(jìn)行。由于國(guó)際傳播的方式不同，我國(guó)傳媒國(guó)際傳播需要從路徑、市場(chǎng)、思想三者上進(jìn)行改革與發(fā)展，以此增強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播的話語(yǔ)權(quán)。
（俞曉麗）