本報訊（通訊員 文通）近日，首部湖北文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書《湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》由社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版。《報告》由湖北省中國文化傳承與發(fā)展優(yōu)勢學(xué)科群、湖北大學(xué)湖北文化產(chǎn)業(yè)研究中心和湖北文化建設(shè)研究院組織編撰，由以湖北大學(xué)黃曉華教授為首的多位學(xué)者共同編寫而成。
　　《報告》以2015、2016年湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r為基點，全面總結(jié)了湖北文化產(chǎn)業(yè)在“十二五”期間的成就，結(jié)合中部崛起、“互聯(lián)網(wǎng)+”、長江經(jīng)濟(jì)帶等重要戰(zhàn)略，對湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平、競爭力等現(xiàn)狀做了評估，并對“十三五”期間的發(fā)展趨勢做了嚴(yán)謹(jǐn)預(yù)測，提出了一系列對策，為湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計、科學(xué)研究和知識普及提供了重要理論成果。
　　《報告》采取了分類報告與專題報告相結(jié)合的方式，在全面分析、歸納的基礎(chǔ)上，指出2015-2016年是湖北文化產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展的重要節(jié)點。其間，上層決策日益精準(zhǔn)，企業(yè)成長更為便利，智庫建設(shè)趨于完備，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。文化產(chǎn)業(yè)是低消耗、高附加值的綠色朝陽產(chǎn)業(yè)，肩負(fù)起了發(fā)展新興經(jīng)濟(jì)、彰顯湖北文化軟實力的歷史重任，既要做大做強存量，又要做大做強增量。目前，各級政府管理部門、企業(yè)主體、智庫和教育機構(gòu)積極合作，目標(biāo)明確。政府部門創(chuàng)新管理，培育市場需求；企業(yè)主體精準(zhǔn)定位，走特色發(fā)展之路；教育研究機構(gòu)聚焦產(chǎn)業(yè)前沿，培育復(fù)合人才?；诖?，應(yīng)探索一條湖北文化產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展路徑，以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心驅(qū)動力，打造湖北省“文化引領(lǐng)、技術(shù)先進(jìn)、鏈條完整”的產(chǎn)業(yè)集群。
　　分類報告從發(fā)展環(huán)境、趨勢、特色、存在的問題、對策五個方面，圍繞湖北文化產(chǎn)業(yè)的十多個主要門類做分析，力求找準(zhǔn)新常態(tài)下的新趨勢，看清新業(yè)態(tài)。專題報告則重點分析了投融資狀況、文化消費狀況、特色文化資源開發(fā)狀況，并對中部六省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了詳盡的橫向比較。
　　《報告》是湖北第一部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告。為了清晰梳理發(fā)展脈絡(luò)，為“十三五”期間的發(fā)展提供可行思路，我們以產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級為出發(fā)點，重點研究、歸納了湖北文化產(chǎn)業(yè)各門類在升級轉(zhuǎn)型過程中遇到的新機遇、新問題，凝練特色，探尋方向，初步建構(gòu)了一個較為完整、精確的湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模型。在編纂過程中，我們組織了十余支師生團(tuán)隊，在全省各地進(jìn)行了數(shù)十次實地考察，多次赴企業(yè)研討，多渠道采集數(shù)據(jù)，對湖北文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)官方數(shù)據(jù)形成了有益的補充，為相關(guān)的政府決策與學(xué)術(shù)研究提供了可靠的依據(jù)。
“十二五”期間，湖北文化產(chǎn)業(yè)“答卷”什么樣？
文化產(chǎn)業(yè)是從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。作為低消耗、高附加值的綠色產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地位日趨重要。2016年是湖北文化產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、邁入“十三五”的轉(zhuǎn)折之年，過去五年，湖北文化產(chǎn)業(yè)的成果如何？具體有哪些成績與不足？這些問題，在近日出版的 《湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》之中都能明確地找到“答案”。
　　《報告》指出，湖北文化產(chǎn)業(yè)在2016年這一重要轉(zhuǎn)折點，從宏觀環(huán)境、主體形態(tài)、內(nèi)容建設(shè)等多方面發(fā)生了全新變化，明顯加快了升級轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出新特征?！笆濉毙码A段中，湖北文化產(chǎn)業(yè)又迎來中部崛起、建設(shè)國家中心城市、申報“世界設(shè)計之都”等新戰(zhàn)略機遇；需要回應(yīng)長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新時代命題。
　　這一時期，湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在寬松的企業(yè)生存環(huán)境和精準(zhǔn)的政策扶持之中，出現(xiàn)新特征：首先是提速發(fā)展，多極并進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值總量逆勢增長、提升迅速，結(jié)構(gòu)體系初步完備；其次是重視品牌和精品打造，龍頭企業(yè)重回上游，園區(qū)建設(shè)形成高地，形成品牌效應(yīng)。
　　盡管湖北文化產(chǎn)業(yè)成績喜人，仍與沿海省份有一定差距?！秷蟾妗分赋?，湖北當(dāng)前仍存在文化資源轉(zhuǎn)化乏力、缺乏特色、發(fā)展不夠平衡和發(fā)展動力不足等問題。《報告》建議：各級政府管理部門、企業(yè)主體、智庫和教育機構(gòu)應(yīng)全面合作，探索湖北文化產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展路徑，以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心驅(qū)動力，打造湖北省“文化引領(lǐng)、技術(shù)先進(jìn)、鏈條完整”的新興創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)集群。
湖北各地市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展哪家強？
文化產(chǎn)業(yè)是國際公認(rèn)的21世紀(jì)最有發(fā)展前途的朝陽產(chǎn)業(yè)、“未來取向產(chǎn)業(yè)”。邁入文化強省行列、率先實現(xiàn)文化小康，是湖北省委省政府對“十三五”文化建設(shè)作出的明確定位。對湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的研究具有必要性。
　　由湖北大學(xué)卿菁、朱麗琦完成的《湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報告（2016）》，收錄于近日出版的湖北文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書 《湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》中。《報告》對湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入探究，構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標(biāo)體系，對湖北省17個地市州的文化產(chǎn)業(yè)指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計，得出了2015年湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)及排名，以期對湖北各地區(qū)文化產(chǎn)額發(fā)展水平準(zhǔn)確評價。
　　《報告》指出，武漢市、襄陽市和宜昌市分列此次文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)的前三名，其后依次為黃岡市、孝感市、咸寧市、荊州市、十堰市、黃石市等。武漢市文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系健全，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著；襄陽市文化產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模處于全省領(lǐng)先行列，而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對水平則需要進(jìn)一步提升；宜昌市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展均衡，文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾。
　　《報告》進(jìn)一步展望和探討了湖北各地市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景和策略。湖北應(yīng)緊緊圍繞推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，利用深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要窗口期，以超常規(guī)的思路和舉措推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，即發(fā)揮重大項目的帶動作用、加強載體平臺建設(shè)、培育和引導(dǎo)文化消費、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與金融等領(lǐng)域協(xié)同創(chuàng)新和融合發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)時代實體書店何去何從？———以湖北新華書店的轉(zhuǎn)型為例
在網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊下，經(jīng)歷了實體書店倒閉潮之后，很多民營書店試圖改變營業(yè)格局，著力開拓書店的文化功能性價值。作為國有企業(yè)的新華書店，其各地分公司也積極進(jìn)行改制，增加其在各地公共文化服務(wù)體系中的“存在感”。
　　張萱、熊旭華兩位學(xué)者完成的《湖北新華書店發(fā)展報告（2016）》，指出了湖北新華書店在發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中所實現(xiàn)的成效，該文收錄于湖北文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書 《湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》一書中。
　　《報告》指出，湖北省新華書店集團(tuán)改制重組后，隸屬于長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆诤笔∪」参幕?wù)體系的建設(shè)中扮演了領(lǐng)軍者的角色。湖北新華在2016年度取得了多項創(chuàng)新，從品牌、銷售模式和文化軟實力建設(shè)層面取得了一定成果。
　　在挑戰(zhàn)與對策層面，《報告》指出，湖北新華雖然取得了歷史最好成績，但仍有發(fā)展進(jìn)步空間。湖北新華應(yīng)擴(kuò)大規(guī)模經(jīng)營，形成做大做強做優(yōu)的產(chǎn)業(yè)格局；整合上下游資源與橫向并購，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；加大“走出去”力度，打造“新華系”國際品牌。
　　湖北新華作為國有企業(yè)，在2016年始終堅持將社會效益放在首位，同時緊抓經(jīng)濟(jì)效益、改革創(chuàng)新，穩(wěn)定了主業(yè)，也拓展了多元化經(jīng)營和融合化發(fā)展氛圍，在為人民群眾提供更多更有品位的公共文化空間、推動全民閱讀的過程中，湖北新華打造了一張新名片。通過對湖北新華書店2016年發(fā)展情況的梳理，《報告》為其他國營書店乃至民營書店的發(fā)展都有一定的借鑒意義。
湖北動漫產(chǎn)業(yè)走進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)（IP）運營時代
動漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)的重要增長點，也是美國、日本等文化強國輸出價值觀、在全世界形成廣泛文化認(rèn)同而占據(jù)文化市場的核心競爭力之一。
　　“十二五”期間，湖北動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入IP運營時代。由于知識產(chǎn)權(quán)成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心驅(qū)動力，湖北動漫產(chǎn)業(yè)開始注重品牌價值的培育，嘗試塑造具有完整價值觀念、深刻文化內(nèi)涵的優(yōu)秀動漫故事與形象。
　　牛旻的 《湖北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》（下簡稱《報告》，收錄入社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社《湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》），關(guān)注湖北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與對策，著力于探討IP運營時代湖北動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)下“全產(chǎn)業(yè)鏈”初具規(guī)模，以動漫為核心的“大動漫”業(yè)態(tài)逐漸成型，知識產(chǎn)權(quán)（IP）運營開始普及的狀態(tài)下，湖北動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)中有升，在全國第五位至第十位之間浮動。以武漢市為產(chǎn)業(yè)高地，各地謀求差異化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增大，但產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)仍不平衡，前期轉(zhuǎn)化路徑不明晰，后期衍生推廣緩慢。
　　《報告》進(jìn)一步分析了湖北動漫發(fā)展的制約因素。一，動漫企業(yè)整體規(guī)模偏小，高端人才不足，產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)不平衡，動畫題材狹窄，集中于低幼受眾。
　　在知識產(chǎn)權(quán)時代到來的大背景下，《報告》建議，通過加強政府有效引導(dǎo)與扶持，形成動漫產(chǎn)業(yè)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏；彰顯漫畫生產(chǎn)優(yōu)勢，率先加快全年齡動漫轉(zhuǎn)型，力爭建成國內(nèi)領(lǐng)先的動漫產(chǎn)業(yè)高地；此外，應(yīng)注重品牌培育、維護(hù)和增值，注重產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的完整性與延續(xù)性，從而推動湖北動漫產(chǎn)業(yè)更好適應(yīng)知識產(chǎn)權(quán)時代。
湖北廣告產(chǎn)業(yè)變革進(jìn)行時 開放創(chuàng)新成主旋律
近期，《湖北廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》出爐，該報告作為近日出版的湖北文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書《湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》的子報告之一，對湖北廣告產(chǎn)業(yè)2016年的發(fā)展環(huán)境、現(xiàn)狀、問題進(jìn)行了全面分析，對廣告產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提出了針對性較強的策略。
　　《報告》認(rèn)為，2016年湖北廣告產(chǎn)業(yè)整體表現(xiàn)平穩(wěn)，傳統(tǒng)廣告市場份額下降，而互聯(lián)網(wǎng)媒體在用戶快速增長的背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額明顯攀升。
　　《報告》指出，2016年湖北省廣告產(chǎn)業(yè)由于政府資金的投入，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園集群建設(shè)趨于成熟，傳統(tǒng)媒體與新媒體延續(xù)了此消彼長的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體如湖北日報集團(tuán)、湖北廣電集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，媒介融合以及產(chǎn)業(yè)變革正在進(jìn)行。
　　針對廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革中面臨的挑戰(zhàn)，《報告》分析，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，人才、內(nèi)容、渠道等方面雖積累了不少優(yōu)勢，但在社交場景的虛擬化以及信息傳播扁平化的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體平臺與新媒體之間如何融合面臨新難題；新的媒體形態(tài)頻出，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的整合營銷觀念，廣告行業(yè)在劇變中也面臨層出不窮的監(jiān)管難題。
　　為此，《報告》提出相應(yīng)的對策，一是傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)媒介應(yīng)該各取所長，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)媒介高度的包容性和強大的連接能力，促進(jìn)廣告業(yè)繁榮；二是廣告內(nèi)容與渠道同步創(chuàng)新，依據(jù)平臺特點以及受眾接受場景來生產(chǎn)內(nèi)容，加大內(nèi)容生產(chǎn)的投入，將多元化的精品內(nèi)容生產(chǎn)納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心；三是重視線上線下營銷，充分利用大數(shù)據(jù)這一“重要武器”。
2016十字路口：湖北報業(yè)的轉(zhuǎn)型探索
2016年，湖北報業(yè)面臨著傳統(tǒng)媒體的式微與堅守，也經(jīng)歷著新舊媒體交融的探索與重構(gòu)。在互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊下，面對新的傳播技術(shù)、新的傳播理念、新的閱讀習(xí)慣，曾經(jīng)在中國媒體市場上獨領(lǐng)風(fēng)騷的紙媒已走到發(fā)展的十字路口，傳統(tǒng)媒體能不能通過融合轉(zhuǎn)型走出困境？能不能破局而立，實現(xiàn)鳳凰涅槃？
　　這些問題在《湖北報業(yè)發(fā)展報告2016》（以下簡稱《報告》）中都能找到答案。
　　《報告》輯入近日出版的湖北文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書《湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》之中，選取湖北省內(nèi)的《長江日報》、《武漢晚報》和《三峽晚報》三家紙媒作為研究對象，統(tǒng)計各自特色的轉(zhuǎn)型發(fā)展信息，以期客觀、詳盡地闡述2016年湖北報業(yè)發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境、發(fā)展概況、發(fā)展特點，預(yù)測未來的發(fā)展趨勢，期待在日益加深的新舊媒體交融中形成多輪驅(qū)動的未來媒體生態(tài)格局。
　　《報告》指出，蔓延全國的報業(yè)寒冬主要體現(xiàn)在廣告刊登額的下滑，湖北省屬、市屬報紙被迫走上大刀闊斧的媒體融合之路，進(jìn)行內(nèi)部資源整合，促進(jìn)各種新型業(yè)態(tài)和盈利模式的出現(xiàn)。2016年不僅是湖北報業(yè)處在風(fēng)口浪尖的一年，也是媒體邊界日趨消融，競爭方式巨變的一年?！秷蟾妗氛雇诨ヂ?lián)網(wǎng)浪潮中，湖北的報業(yè)仍然大有作為，應(yīng)不斷探索，在媒體融合中趁勢而為，不斷提高自己的競爭力，從而在激烈的市場競爭中利于不敗之地。
湖北省努力向出版強省邁進(jìn)
出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是拉動中國經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定增長的主要動力，在灌輸意識形態(tài)、傳播特色文化、推動社會發(fā)展等方面也有重大意義。出版產(chǎn)業(yè)也是湖北文化產(chǎn)業(yè)主力軍。目前，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展給湖北出版行業(yè)帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。湖北省計劃在“十三五”關(guān)鍵時期，努力由出版大省向出版強省邁進(jìn)。
　　張琦、陳革兩位學(xué)者完成了報告《湖北出版產(chǎn)業(yè)報告（2016）》，收錄于近日出版的湖北文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書《湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》中?！秷蟾妗飞钊敕治龊背霭娈a(chǎn)業(yè)2016年的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢，探討經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下湖北出版產(chǎn)業(yè)的問題及對策。
　　《報告》分析并指出湖北省有傳統(tǒng)出版穩(wěn)步發(fā)展、數(shù)字轉(zhuǎn)型化逐漸深入、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大融合、發(fā)展提速升級和對外交流急速推進(jìn)的良好發(fā)展態(tài)勢。
　　盡管湖北省用經(jīng)濟(jì)工作的方式發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在很多方面實現(xiàn)了突破，但仍存在一些問題，《報告》將其歸結(jié)為以下幾個方面：第一，文化影響力尚待提升，精品出版仍需加強；第二，產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍有提升空間，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)有待調(diào)整；第三，資本運營力度不足，產(chǎn)業(yè)鏈拓展有待加強；第四，出版轉(zhuǎn)型尚在嘗試，新興業(yè)態(tài)亟待拓展。針對這些問題，《報告》提出了精品出版、主營優(yōu)先、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、產(chǎn)業(yè)升級、多元化拓展和人才興企六大發(fā)展戰(zhàn)略建議。
湖北演藝產(chǎn)業(yè)提升路向何方？
演藝產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是國家大力支持的產(chǎn)業(yè)類型。2015—2016年湖北演藝產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，政策環(huán)境、財政投入、考量標(biāo)準(zhǔn)、市場環(huán)境不斷優(yōu)化。在這種情勢下，湖北整體藝術(shù)生產(chǎn)能力強勁，演出場所多元化，小劇場演出有聲有色，演藝文化富有地域特色。但在湖北演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，一些問題也越來越突出。
　　胡曉亞和梁艷萍撰寫的《湖北演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2016)》關(guān)注湖北演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，探討湖北演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的問題與優(yōu)勢，并提出了針對性意見。該報告收錄于社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社的 《湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》一書中。
　　關(guān)于湖北演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，《報告》分析并指出：湖北演藝產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)中有升，各地區(qū)基本實現(xiàn)差異化發(fā)展；民營劇團(tuán)基本實現(xiàn)自給，兒童劇類演出市場潛力巨大；藝術(shù)生產(chǎn)能力強勁，全國排名第三；演出場所多元化，產(chǎn)業(yè)梯次逐漸形成。《報告》也分析了湖北演藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新趨勢：原創(chuàng)作品層次豐富，地域特色明顯；融合成為演藝產(chǎn)業(yè)新常態(tài)，行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級；演藝輸出持續(xù)發(fā)酵，資源整合優(yōu)化市場配置。但在演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)了院團(tuán)改革失敗、同質(zhì)化和產(chǎn)業(yè)鏈不平衡的問題。《報告》建議針對性地提出了分類改革，分類指導(dǎo)；整合資源，打造拳頭產(chǎn)品；注重原創(chuàng)，提煉本土特色。
湖北文化產(chǎn)業(yè)投融資趨勢向好
文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，具有無污染、高回報、可重復(fù)利用等特點，文化產(chǎn)業(yè)投融資為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大提供了強有力的資金保證。2016年湖北的文化產(chǎn)業(yè)投融資整體向好。
　　湖北大學(xué)學(xué)者徐俊武與黃若云完成的 《湖北文化產(chǎn)業(yè)投融資分析（2016）》（下簡稱《分析》）著眼湖北文化產(chǎn)業(yè)投融資的現(xiàn)狀與問題，收錄于社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社《湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》一書中?！斗治觥分赋觯?jīng)過二十多年的發(fā)展以及改革措施的不斷出臺，湖北文化產(chǎn)業(yè)的投融資有著豐富多樣的融資產(chǎn)品、不斷提升的技術(shù)含量和不斷創(chuàng)新的融資形式，它們共同形成了湖北文化產(chǎn)業(yè)投融資的特色，推動了具有湖北特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的形成。
　　《分析》也指出了2016年湖北文化產(chǎn)業(yè)投融資面臨的問題，首先是融資渠道單一，其次是財政投入不足。在投融資過程中，外商資本利用程度較低，上市融資數(shù)量不足，風(fēng)險（私募）投資基金匱乏。針對這些問題，《分析》認(rèn)為，提供政策扶持，優(yōu)化融資渠道，鼓勵外商和民營資本進(jìn)入，加強品牌建設(shè)和文化輸出是推動湖北文化產(chǎn)業(yè)投融資發(fā)展的舉措。當(dāng)前湖北文化產(chǎn)業(yè)融投資整體趨勢向好，應(yīng)利用市場功能和政府功能，雙管齊下，解決湖北文化產(chǎn)業(yè)投融資的瓶頸問題。
打造湖北特色文化品牌推動文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展
湖北是文化大省，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間巨大，前景廣闊。源遠(yuǎn)流長的楚文化，其區(qū)域文化具有差異性、互補性，在湖北各地市開出各色的花朵。然而，近年來，特色文化資源開發(fā)雖不乏成功案例，但文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展也面臨一些困境。
　　湖北大學(xué)學(xué)者鄒福清的 《湖北特色文化資源的開發(fā)與文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究》著力關(guān)注這一問題。該報告收錄在社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社的 《湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》一書中。
　　《報告》以湖北省茶文化歷史悠久、文化價值豐富，但湖北茶卻無法走向全國這一反差入手，指出湖北產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘度不夠，文化附加值有待提高。此外，《報告》還指出了湖北特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力不足、難以步入良性循環(huán)，市場分布研究不夠深入等問題。
　　對于在湖北特色文化資源開發(fā)中需要重視的步驟，《報告》歸納為“四個思考”，即特色文化資源可轉(zhuǎn)化的獨特元素到底是什么；非物質(zhì)文化資源的開發(fā)模式如何選擇；文化遺產(chǎn)的開發(fā)如何進(jìn)行科技提升；生態(tài)資源與文化遺產(chǎn)如何融合開發(fā)等?！秷蟾妗窞楹碧厣幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了可行的建議：在文化旅游產(chǎn)業(yè)方面應(yīng)注重差異化與精致化，精心打造短途周末游；發(fā)揚傳統(tǒng)手工藝的實用性和藝術(shù)性，使其對接現(xiàn)代生活；大力發(fā)展虛擬現(xiàn)實技術(shù)，推動完整產(chǎn)業(yè)鏈的建立等。
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