隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，直播的概念有了新的拓展和發(fā)展，現(xiàn)在更多的人關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻直播更受關(guān)注。其“井噴式”的發(fā)展，使“網(wǎng)絡(luò)直播”已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，粉絲們?yōu)橄矚g的主播一擲千金的現(xiàn)象也已屢見不鮮。網(wǎng)絡(luò)打賞給我們帶來了一定的便利，例如知識(shí)平臺(tái)上的打賞，有利于促使更多的人分享知識(shí)并提高知識(shí)分享的質(zhì)量。然而與此同時(shí)，卻也出現(xiàn)了各種各樣的問題。
大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一年的時(shí)間中，花椒主播總收禮數(shù)已經(jīng)超過50億元。從打賞的金額來看，去年北京“土豪”貢獻(xiàn)超過5億元。土豪職業(yè)也不盡相同，大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，自由職業(yè)、公司職員、產(chǎn)業(yè)/服務(wù)工人、公司高管名列前四。
前段時(shí)間，一則“女子攢錢13萬 被丈夫半年花光 全打賞了女主播”的新聞就刷爆了朋友圈：家住杭州富陽的樓女士，發(fā)現(xiàn)自己支付寶和銀行卡里共13萬的積蓄不翼而飛。報(bào)警后，警察卻意外發(fā)現(xiàn)是丈夫倪某偷偷轉(zhuǎn)走了妻子所有的錢，購買了大量的禮物打賞了直播平臺(tái)的女主播。樓女士向民警哭訴，家里的經(jīng)濟(jì)條件并不好，這些錢都是自己辛辛苦苦攢下來的，原本打算用這筆錢來撫養(yǎng)孩子。在網(wǎng)絡(luò)上，和倪某一樣，不惜重金打賞主播，幾近瘋狂的網(wǎng)友并不在少數(shù)。此前有媒體報(bào)道，福建省一名12歲男孩小林，為了討自己喜歡的主播開心，偷偷拿母親手機(jī)充值、購買昂貴的虛擬禮物送給女主播，一個(gè)月花了近3萬元；江蘇淮安一位90后女會(huì)計(jì)，利用職務(wù)之便，取走單位錢款270萬來“打賞”男主播，最終將自己送進(jìn)了牢房；向校園貸款平臺(tái)借了十幾萬的出身貧寒的大學(xué)生把自己偽裝為富二代，打賞錢財(cái)給女主播，甚至每天給女主播訂餐、訂燕窩，而他的父母則在家里拿著450元的低保；云南90后父親4萬元賣4歲親生女兒，1周揮霍3萬打賞女主播，最終這場鬧劇以“狠心爹”獲刑五年為結(jié)局。
據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室統(tǒng)計(jì)，自2017年1月以來，與未成年人打賞直播相關(guān)的新聞報(bào)道有390篇；與為打賞直播而進(jìn)行盜竊相關(guān)的新聞報(bào)道有7680篇；與通過借貸手段打賞主播相關(guān)的新聞報(bào)道有1743篇；與為打賞主播而進(jìn)行詐騙行為相關(guān)的新聞報(bào)道有11252篇。
那么“網(wǎng)絡(luò)直播”的打賞緣何如此瘋狂？一方面，在“網(wǎng)絡(luò)直播”建構(gòu)的虛擬世界里，主播賣力演出，由此看來，粉絲打賞主播似乎也無可厚非，粉絲也能得到一定的“存在感”和“滿足感”。但是通過炫耀性消費(fèi)，透支性消費(fèi)來表達(dá)對主播的喜愛，本身就有很大的問題，與其說是消費(fèi)的不理智，不如說是價(jià)值觀的歪曲；另一方面，重金“打賞”這種瘋狂的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)背后，也存在著大量人為設(shè)置的陷阱。一位曾花費(fèi)數(shù)萬元打賞直播的網(wǎng)友透露，刺激她給主播送禮物的一個(gè)重要因素就是網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)。很多直播直播平臺(tái)都設(shè)置了“排行榜”，更新榜單的時(shí)候，不同主播的粉絲會(huì)互相攻擊、互相攀比，而在這看似單純的網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)背后，很可能是主播和他的團(tuán)隊(duì)為了圈錢而精心設(shè)計(jì)好的騙局。而這種現(xiàn)象也正說明了網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督和網(wǎng)絡(luò)管理的缺位。
專家表示，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)游戲也有一定的成癮機(jī)制，再加上在直播平臺(tái)充值的過程中，并沒有進(jìn)行身份核實(shí)和實(shí)名認(rèn)證等步驟，用戶只需綁定移動(dòng)支付方式即可，更加助長了打賞的瘋狂性。因此，要想遏制這股不良之風(fēng)，就應(yīng)當(dāng)從源頭下手，為直播打賞設(shè)立門檻。
在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)的席卷之下，網(wǎng)絡(luò)直播無疑已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的“當(dāng)家花旦”。然而由瘋狂打賞而引發(fā)的一系列問題也當(dāng)引起我們的關(guān)注和深思。各類直播平臺(tái)要進(jìn)行有效的自我監(jiān)督和積極接受外部監(jiān)督，針對“直播打賞”的相關(guān)法律法規(guī)也應(yīng)盡快出臺(tái)并落實(shí)。適當(dāng)看直播而不沉迷，閑暇時(shí)分，不妨多讀讀書，做更多有意義的現(xiàn)實(shí)活動(dòng)，才是一種健康的生活方式。只有在各方面都加以努力，做到多管齊下，方可營造更好的網(wǎng)絡(luò)空間。