現(xiàn)如今,我們生活在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代,每個(gè)人每天都被海量的信息淹沒(méi),所以你想讓我看,就得給我強(qiáng)烈的刺激。
我們看一個(gè)人漂不漂亮,首先要看她的臉,而看一個(gè)人的臉,最重要的是看她的眼睛。
那么文章的眼睛是什么呢?標(biāo)題!
題好一半文!好的標(biāo)題,決定了一篇文章的生死!
最近這幾天,我在資訊網(wǎng)站上,從鋪天蓋地的文章里看完了上百個(gè)爆款文章,發(fā)現(xiàn)它們背后有一個(gè)共同的秘密,這個(gè)秘密是什么呢?標(biāo)題!
我們來(lái)感受一下一些爆款文章的標(biāo)題:
三觀不正的華語(yǔ)劇,就算評(píng)分再高,我也必須差評(píng)。
喬布斯的iPhone設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)幾乎全數(shù)離職,蘋果是如何逼走設(shè)計(jì)師的?
你會(huì)把父母送進(jìn)養(yǎng)老院?jiǎn)幔靠纯从?guó)攝影師鏡頭下的老人
當(dāng)你吃菠蘿的時(shí)侯,其實(shí)菠蘿也正在“吃”你
今天,你吃塑料了嗎?
在朋友圈曬了五年加班,才知道老板早就把我屏蔽了
是不是看到這些標(biāo)題我們就有立即點(diǎn)進(jìn)去看看的沖動(dòng)了?如果看多了這些標(biāo)題,你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些標(biāo)題里總有一兩個(gè)關(guān)鍵詞,快速吸引了你,手比腦子快,不自覺就點(diǎn)擊了,相反,如果你的文章標(biāo)題不引人矚目,那基本就告別傳播了。
好的標(biāo)題是基于內(nèi)容的精妙提煉,就像蘭州拉面的小哥往牛肉面上點(diǎn)幾滴香油,撒兩把香菜,香氣四溢,能把路人吸引過(guò)來(lái)......
再看看這些文章,僅僅是換了個(gè)標(biāo)題,閱讀量就從1W+變成10W+了:
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案例1
原標(biāo)題:萬(wàn)科總裁郁亮:沒(méi)有偉大的企業(yè),只有時(shí)代的企業(yè)
10萬(wàn)+:萬(wàn)科總裁郁亮:企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了(年輕人必讀)
原標(biāo)題說(shuō)“沒(méi)有偉大的企業(yè),只有時(shí)代的企業(yè)”,這和大家有什么關(guān)系,做企業(yè)的有多少?有情懷做時(shí)代的企業(yè)的又有多少?
但是修改過(guò)后的標(biāo)題就不一樣了——企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了——我們的職業(yè)規(guī)劃本來(lái)都是成為職業(yè)經(jīng)理人,做高管、拿高薪。但是為什么就不需要了呢?那以后需要什么?我們職業(yè)的發(fā)展方向在哪里?這些都是疑問(wèn)。
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案例2
原標(biāo)題:7頁(yè)P(yáng)PT教你秒懂互聯(lián)網(wǎng)文案
10萬(wàn)+:月薪3千與月薪3萬(wàn)的文案,差別究竟在哪里?
不得不說(shuō),改得的確有吸引力。月薪3千和月薪3萬(wàn)是一個(gè)很好的對(duì)比,起到了一個(gè)沖突的作用。差別究竟在哪?既勾起了讀者的好奇心,有表示暗示你內(nèi)有干貨,可以借鑒。
再加上文章內(nèi)容的確不錯(cuò),瀏覽10萬(wàn)+就不足為奇了。
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案例3
原標(biāo)題:世界杯冠軍德國(guó):認(rèn)真是一種可怕的力量
10萬(wàn)+:可怕的德國(guó)人!只因簡(jiǎn)單的兩個(gè)字,便可怕到天下無(wú)敵
修改后的標(biāo)題很好地突出了兩點(diǎn),懸念和用詞的精準(zhǔn)度。
因?yàn)閮蓚€(gè)簡(jiǎn)單的字,哪兩個(gè)字?用戶會(huì)有好奇心。而天下無(wú)敵給了一個(gè)極端的定性,遠(yuǎn)比可怕的力量更精準(zhǔn)、更有吸引力。所以最后瀏覽量也十分的高,達(dá)到了236萬(wàn)。
通過(guò)這些案例,你們發(fā)現(xiàn) “爆款”文章背后的秘密了嗎?——標(biāo)題!“題好一半文”,如果標(biāo)題不夠吸引人,正文內(nèi)容再精彩,也沒(méi)有被讀者打開的可能性。沒(méi)人會(huì)通過(guò)你邋遢的外表去了解你豐富的靈魂。
那怎么去寫作有創(chuàng)意的新媒體文案標(biāo)題呢?
“爆款”新媒體文章標(biāo)題寫作六大技巧
1、以“懸”引人,亮點(diǎn)前置
電視劇《潛伏》播出當(dāng)年,收視火爆,為什么這部劇會(huì)吸眾人關(guān)注,很大程度是因?yàn)橐粋€(gè)接一個(gè)扣人心弦的劇情,因?yàn)槟憧偛虏怀鱿旅嬉患瘎∏闀?huì)走向何方?寫軟文也是如此,從標(biāo)題上,就埋下伏筆,使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類標(biāo)題應(yīng)具趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點(diǎn),并能引發(fā)正文作答。
案例:
《你一定不知道,百度、美團(tuán)、京東、網(wǎng)易居然是這樣招人的……》
原標(biāo)題:《百度、美團(tuán)、京東、網(wǎng)易是這樣招人的》加了“你一定不知道”后,馬上就可以調(diào)起讀者的味口一探究竟。
2、以“數(shù)”誘人,刺激神經(jīng)
在標(biāo)題寫作時(shí),適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用一些夸張的手法,比如說(shuō)數(shù)字,因?yàn)閿?shù)字比文字直觀、有沖擊力,更容易吸引讀者。數(shù)字識(shí)別度高,給人的感覺是:信息含量高,專業(yè)度強(qiáng)。大部分人會(huì)懷著找干貨的心理,激發(fā)讓用戶打開找到有價(jià)值的東西的欲望。
案例:
《我的成功之路》改為《畢業(yè)1年,我是怎樣賺到100萬(wàn)的?》
《5天時(shí)間,賺足3800元!》
《如何賣掉你的房子》改為《如何在24小時(shí)內(nèi)毫不費(fèi)力的賣掉你的房子》
3、以“點(diǎn)”擊人,引發(fā)共鳴
很多時(shí)候,喜歡一個(gè)人、事物或者服務(wù)都是被其中的某個(gè)點(diǎn)所打動(dòng),所以在標(biāo)題中,文案人員要找準(zhǔn)那個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),用它去觸動(dòng)受眾。這個(gè)點(diǎn)可以是與受眾切身相關(guān)的利益、也可以是文案正文的關(guān)鍵信息,重點(diǎn)是要讓受眾覺得標(biāo)題很有信息量。
《在北京,有2000萬(wàn)人在家假裝生活》北京,屬于地域性熱詞;2000萬(wàn)數(shù)字給人沖擊感;假裝在生活,抓住了痛點(diǎn),刺痛了中產(chǎn)階級(jí)的痛點(diǎn);
4、以“趣”吸人,顛覆刻板
什么樣的標(biāo)題會(huì)讓人想讀?首要的一點(diǎn)是有趣。
生動(dòng)、幽默、詼諧的語(yǔ)言,可以將標(biāo)題變得活潑俏皮。
原標(biāo)題:《這款手機(jī)采用優(yōu)質(zhì)感光元件,夜拍能力超強(qiáng)》
修改后:《哇哦!這款手機(jī)可以拍星星》
相比于第一則標(biāo)題直接展示產(chǎn)品特點(diǎn)的寫法,第二則標(biāo)題則將其性能用一個(gè)動(dòng)作場(chǎng)景表現(xiàn)出來(lái),不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的使用價(jià)值,還會(huì)顯得更加生動(dòng)、有創(chuàng)意。
5、以“事”感人,以“情”動(dòng)人
人都是有感情的動(dòng)物,親情、友情、愛情,在這個(gè)世界上我們被“情”所包圍著!有故事、有感情的標(biāo)題“走心”,能快速吸引讀者打開正文。
經(jīng)典標(biāo)題:
《19年的等待,一份讓她淚流滿面的禮物》(XX禮品軟文標(biāo)題)
《他從門外漢,2年后年薪40萬(wàn)+10%項(xiàng)目分紅,你也能做到?》
6、以“異”激人,引發(fā)討論
用不同于一般的觀點(diǎn),來(lái)激起讀者“一看究竟”的欲望
原標(biāo)題:《作為一個(gè)母親,你可以換一種方式愛孩子》
修改后的標(biāo)題:《身為一個(gè)母親,我從來(lái)都不愛我的孩子》
當(dāng)然,不同的技巧適合不同的文章,在寫作時(shí),我們要靈活運(yùn)用。
作者簡(jiǎn)介:
丁蘭華,女,1981年出生,江蘇泰州人,畢業(yè)于南開大學(xué),碩士研究生學(xué)歷,現(xiàn)為無(wú)錫科技職業(yè)學(xué)院文化旅游學(xué)院副教授,研究方向?yàn)樾旅襟w寫作與傳播。主持省市級(jí)文化類重點(diǎn)課題十余項(xiàng),發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇,曾獲得2016年江蘇省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)界第十屆學(xué)術(shù)大會(huì)優(yōu)秀論文三等獎(jiǎng),無(wú)錫市軟課題項(xiàng)目成果三等獎(jiǎng),無(wú)錫市第八屆社科學(xué)術(shù)大會(huì)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)、無(wú)錫市2019年學(xué)術(shù)論文二等獎(jiǎng)、江蘇省微課教學(xué)大賽三等獎(jiǎng)等。負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的校官微2019年連續(xù)四次獲得全國(guó)高職院校新媒體綜合影響力第一名,在全國(guó)年度官微影響力排名中,位列江蘇第1,全國(guó)28,撰寫的報(bào)道有12篇被“中國(guó)青年報(bào)”、“中國(guó)教育報(bào)”、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”等知名媒體錄用、撰寫的案例獲得全國(guó)網(wǎng)絡(luò)思政案例50強(qiáng).