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做出好標(biāo)題,不要“標(biāo)題黨”,該怎么辦?

“看文先看題”“題好文一半”。寫好文章后,作者總要冥思苦想,設(shè)法做出一個滿意的標(biāo)題。好標(biāo)題能給人留下深刻的印象,起到畫龍點睛的作用,使文章更加吸引人。

在新聞稿中,標(biāo)題是最短的新聞,標(biāo)題是最短的評論,標(biāo)題是版面的眼睛。曾任新華社社長的胡喬木說,有時想一個好的標(biāo)題,等于寫一篇文章所用精力的三分之一。曾任人民日報社社長的鄧拓說,誰要是給我想出一個好標(biāo)題,我給他磕三個響頭??梢?,標(biāo)題是歷來受到新聞人重視的事情,其重要性不言而喻。

 

差標(biāo)題的主要毛病

報刊及網(wǎng)頁上發(fā)表的文章,別以為每個讀者都會把它讀完。據(jù)統(tǒng)計,約有百分之四十幾的讀者只是看看標(biāo)題,對正文并無興趣。這一方面說明生活節(jié)奏快了,有人沒時間通讀全文;另一方面也說明標(biāo)題對人們的吸引力之大,它確實有點石成金的作用。

然而,我們經(jīng)常會看到一些做得很差的標(biāo)題,依然見諸報端、網(wǎng)頁。分析其主要毛病有以下幾點:

(1)錯別字。這是硬傷,一定要改。(2)用詞不當(dāng)。這類毛病經(jīng)常會出現(xiàn),必須加以克服。我見過一個標(biāo)語為:“提高城市品位,我靠,你靠,大家靠?!边@里的“靠”字,應(yīng)放在前面才對。(3)消息標(biāo)題中無動詞。(4)不合邏輯,讓人匪夷所思。如:“群眾喜迎油價上漲”“有害氣體不會傷害環(huán)境和人員”等。(5)太冗長。有一行40多個字、甚至更多字的標(biāo)題。

還有其它一些毛病,如讓人產(chǎn)生歧義、不生動、讓人反感、“標(biāo)題黨”等。

因此,做一個好標(biāo)題,是寫作中十分關(guān)鍵的一環(huán)。

 

列寧、毛澤東怎樣改標(biāo)題

一個新穎而精悍的標(biāo)題,十分醒目,會給人留下深刻的印象。

俄國十月革命前夕,列寧寫了一本題為《給農(nóng)村貧民》的小冊子。在擬定此書第一章的標(biāo)題時,列寧就改了四次:

第一次題目是:《許許多多人已經(jīng)聽到了城市工人的斗爭》;

第二次改為:《城市工人的斗爭,反對政府的斗爭》;

第三次改為:《城市中的工人斗爭》;

最后一次定名為:《城市工人的斗爭》。

列寧把標(biāo)題改得越來越短,為的是更加醒目,更加準(zhǔn)確,使更多的普通百姓能看明白。

1955年,毛澤東在編《中國農(nóng)村的社會主義高潮》一書時,對書中大部分材料重新擬定了題目,把一些原來冗長、累贅,人看了頭痛的標(biāo)題,改得簡練而醒目。

如:原題為《天津市東郊區(qū)詹莊子鄉(xiāng)民主、民強農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社如何發(fā)動婦女參加田間管理》,共33個字,毛澤東揮筆改為《婦女走上了勞動戰(zhàn)線》,只用了9個字,簡單明了。

又如:另一篇原題為《大泉山怎樣由荒涼的土山成為綠樹成蔭、花果滿山?》,毛澤東改為《看!大泉山變了樣》,改得十分簡練而生動,使人一目了然。

 

消息標(biāo)題的基本做法

新聞作品有消息、通訊、評論等,標(biāo)題的做法各不相同。在此,著重講一下消息的標(biāo)題制作。

標(biāo)題的制作不要面面俱到,不要想把什么都寫進(jìn)標(biāo)題去,不必把新聞的五要素都寫進(jìn)去,而是要有取有舍,把主題加以突出,巧用動詞,要學(xué)會肩題、主題、副題的搭配。

有的報社對標(biāo)題提出明確的要求,認(rèn)為標(biāo)題是“篇之目,版之睛”,要做到生動活潑、朗朗上口,狠下工夫。

消息標(biāo)題的結(jié)構(gòu)為:

肩題、主題、副題(主題字?jǐn)?shù)不宜過長,巧用動詞更生動)。

肩題又稱眉題、引題,一行為宜,一般為虛(起烘托、揭示、說明作用)。

主題有一行及雙行主題,簡短明確,一般用主謂結(jié)構(gòu),用好動詞。

副題又叫子題,補充、注釋的作用,一般為實,內(nèi)容具體實在。

在這三種題中,主題是必須存在的。肩題與副題可與主題搭配用。此外還有:通欄標(biāo)題、插題(小標(biāo)題)、欄目題等,也可適當(dāng)運用。

我自擬了一首制作消息標(biāo)題的順口溜,供大家參考:

“把握主題動詞巧,字?jǐn)?shù)二十莫再超,練練對仗作肩題,多改幾次勤比較?!蔽业囊馑际牵阎黝}把握好,把動詞用巧,字?jǐn)?shù)別太長(一般在20個字以內(nèi))。做標(biāo)題要有一絲不茍的態(tài)度,要修改幾次,選最滿意的。

一個標(biāo)題是由哪些方面構(gòu)成的呢?是由新聞內(nèi)容、制作意向與表現(xiàn)形式構(gòu)成的。除了主題內(nèi)容外,標(biāo)題的字號大小、排列方式、用何種字體、裝飾要求等,也是標(biāo)題的組成部分,可以表達(dá)對稿件輕重緩急的編輯用意,也可美化活躍版面與網(wǎng)頁,不可忽視。

 

如何做個好標(biāo)題

標(biāo)題雖然太長不好,但也不是越短越好。在互聯(lián)網(wǎng)時代,做標(biāo)題更要注意抓住關(guān)鍵詞,標(biāo)題的寫作與改動,都要服從于突出主題,吸引讀者。

假如某作者做了標(biāo)題:

張三助學(xué);

張三捐資助學(xué);

農(nóng)民張三捐資助學(xué);

農(nóng)民張三捐資20萬元助學(xué);

甘肅農(nóng)民張三捐資20萬元助學(xué)。

這5個標(biāo)題中,盡管最后一個長一些,但主題突出,包含信息量大,應(yīng)該是最好的一個。

試看以下做得不錯的標(biāo)題:

1、肩題:車轔轔  馬蕭蕭  凱歌貫云霄 。主題:最可愛的人回來了。

2、肩題:雙喜臨門  百年少見。主題:今年春節(jié)立春巧相逢。

3、主題:月宮知冷暖。副題:白晝熱難耐  午夜不勝寒。

4、肩題:知否?知否?應(yīng)是賤“肥”貴“瘦”。主題:愛吃痩肉者  請您多付錢。副題:本省十幾個縣市調(diào)整豬肉各品種之間的差價。

上述例子中,第一條中的“車轔轔,馬蕭蕭”分明是引用了杜甫《兵車行》中的詩句,很有氣勢;第四條“知否,知否”那條標(biāo)題,是仿李清照《如夢令·昨夜雨疏風(fēng)驟》詞中的“知否?知否?應(yīng)是綠肥紅瘦”而擬的,讀來頗有趣味。

我在講學(xué)中為企業(yè)報改過一些標(biāo)題,把三四十個字的長標(biāo)題改為十幾個字,把一行題改為兩行題,做到既精練醒目,又突出主題。

我經(jīng)常為自己寫的文章改標(biāo)題。有一次,我向北京圣學(xué)圖書館捐贈了六份收藏多年的人民日報,這些報紙有的是“號外”,有的是報道重要事件的報紙。對這篇文章的標(biāo)題,我擬過4個:

標(biāo)題一:向圣學(xué)圖書館捐贈六份人民日報;

標(biāo)題二:收藏多年的人民日報贈圣學(xué)圖書館;

標(biāo)題三:收藏多年的人民日報,為什么要送人?

標(biāo)題四:珍藏多年的六份人民日報,為什么突然送人?

我覺得,第四個標(biāo)題比較吸引人,好一些。

 

對仗在肩題中的作用

我建議學(xué)員們在電腦上設(shè)立一個文件夾,專門收集好的對仗句(包括詩詞中的對仗),在做標(biāo)題時,稍加修改,便可引用,不失為一條捷徑。在肩題上,許多句子可以用上。以下這些可供參考:

感悟偉大歷程  凝聚奮進(jìn)力量

前進(jìn)號角激蕩心魄  滿懷斗志再創(chuàng)輝煌

匯聚優(yōu)勢增力量  進(jìn)軍新局圖發(fā)展

聚焦現(xiàn)實直指弊端  關(guān)注民生溫暖人心

秉持科學(xué)態(tài)度  體現(xiàn)社會責(zé)任

展現(xiàn)城鄉(xiāng)新畫卷  繪描天地麗詩篇

英雄魄力驚天地  龍馬精神貫古今

一派春風(fēng)奔大業(yè)  千層巨浪起宏圖

文明于手邊 美麗在心中

堅持正面引領(lǐng)  積極推動實踐

擦亮老品牌  增創(chuàng)新優(yōu)勢

 

網(wǎng)文標(biāo)題可適當(dāng)加長

在互聯(lián)網(wǎng)上,網(wǎng)文的標(biāo)題可以適當(dāng)增加字?jǐn)?shù)。這是與網(wǎng)絡(luò)的特性有關(guān)。據(jù)一千多篇網(wǎng)文統(tǒng)計,標(biāo)題字符長度為15至27字,大多接近20字。

閱讀量10萬以上網(wǎng)文的平均標(biāo)題長度為21.66字,比報紙上的標(biāo)題平均字?jǐn)?shù)要長。

對于微信文章,好多人只是看看標(biāo)題,并不看文章正文,可見標(biāo)題中的關(guān)鍵詞是多么重要,所以許多作者增加了標(biāo)題的字?jǐn)?shù)。

網(wǎng)絡(luò)用較長標(biāo)題,是因為一般情況下它不能用兩行題、三行題,只能把更多的關(guān)鍵詞用在一行題中。公眾號上有時可用兩行題,甚至三行題,因而標(biāo)題可更長一些。也有的網(wǎng)文標(biāo)題極短,只幾個字。不論什么原因,目的都是貼近受眾,吸引注意,便于傳播。

 

不要“標(biāo)題黨”

在網(wǎng)絡(luò)時代,各種微信段子特別多,也出現(xiàn)了不少“標(biāo)題黨”。

據(jù)經(jīng)驗,當(dāng)你在網(wǎng)上看到以下字眼,就要留個心眼,要警惕了,防止“標(biāo)題黨”。這些字眼有: 震驚國人、瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)、就在剛剛、再爆猛料、全球嘩然、全世界都在看、陰謀曝光、我看了3遍都不相信、最難以置信的、不看后悔、看完驚呆了、首次解禁、天??!這居然是……我忍不住、馬上要刪、太嚇人了,等等。

“標(biāo)題黨”例子:

《昨晚,石獅,震驚全國!一家34口滅門慘案!轉(zhuǎn)瘋了!》----實情:滅鼠 。

《3個女人和105個男人的故事》----內(nèi)容:水滸傳。

“標(biāo)題黨”夸大其詞,猛擺噱頭,為的是增加點擊率,故弄玄虛,大玩文字游戲,嚴(yán)重污染頁面,恣意妄為,丟人現(xiàn)眼,令人上當(dāng)受騙,浪費了讀者時間。    

既要做好標(biāo)題,又要避免、反對“標(biāo)題黨”,是我們的責(zé)任。

          

對消息標(biāo)題過長的一種辦法

最后,講一下記者、通訊員在實際工作中會遇到的一個問題:會議本身的標(biāo)題就長,一行題實在壓縮不了怎么辦?

在這種情況下,可以把領(lǐng)導(dǎo)人的姓名及會議名稱放在上面第一行,把講話內(nèi)容放在第二行,做成兩行題。第一行的字號小,第二行的字號大。

例:標(biāo)題第一行:中央書記處和國務(wù)院召開的沿海部分城市座談會建議

標(biāo)題第二行:進(jìn)一步開放十四個沿海開放城市

又例:標(biāo)題第一行:孫春蘭在吉林調(diào)研時強調(diào)

標(biāo)題第二行:再排查再加固再落實  堅決防止疫情新燃點

這種方法在需要的時候可以用一下。

 

 

(作者系人民日報資深記者、人民日報海外版原培訓(xùn)部主任)