近來看了一些企業(yè)報(bào)上的標(biāo)題,總體感覺還不錯(cuò)。但也存在著一些毛病,尚需進(jìn)一步改進(jìn)、提高。
下面結(jié)合實(shí)例進(jìn)行一番分析。
常見的毛病有:
一、字?jǐn)?shù)多、標(biāo)題過長(zhǎng):
從一些企業(yè)報(bào)看,標(biāo)題過長(zhǎng)是普遍現(xiàn)象。
請(qǐng)看下面的例子:
例1:2020年零售業(yè)務(wù)部四五促銷季“云啟動(dòng)”大會(huì)圓滿舉行(24字)
《***報(bào)》2020,4,1
例2:公司榮獲自治區(qū)“質(zhì)量月”工程質(zhì)量提升“微視頻”征集活動(dòng)一等獎(jiǎng)(30字)
《***報(bào)》2019,10,24
例3:集團(tuán)與經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)聯(lián)合舉行“***新產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目開工儀式(32字)
《***報(bào)》2020,5,31
點(diǎn)評(píng):
按照做標(biāo)題的規(guī)矩,主題不要超過11各字為宜。如果超過了,讀起來就很啰嗦,版面上也放不下。
標(biāo)題過長(zhǎng),反映了編輯們?cè)凇盁捵帧鄙线€需下功夫。
怎么辦?一是要精簡(jiǎn)文字,把一些無(wú)關(guān)緊要的文字去掉;二是在標(biāo)題結(jié)構(gòu)上想辦法,把一行題改為多行題(如肩題-主題,主題-副題,折行題等)。
二、折行、斷句不規(guī)范:
例1:公司參加國(guó)資委剝離國(guó)有企業(yè)辦社會(huì)職能
和解決歷史遺留問題工作視頻會(huì)
《***報(bào)》2020,5,18
例2:公司榮獲自治區(qū)“質(zhì)量月”工程質(zhì)量提升
“微視頻”征集活動(dòng)一等獎(jiǎng)
《***報(bào)》2019,10,24
點(diǎn)評(píng):
上面說到如一行題字?jǐn)?shù)過多,可用折行題的辦法,即把標(biāo)題折成兩行題。但折行題要注意“折得好”、“斷句恰當(dāng)”這兩點(diǎn),否則就會(huì)產(chǎn)生歧義。
如上面的例1題,“公司參加國(guó)資委剝離國(guó)有企業(yè)辦社會(huì)職能”,這么折行,顯然不對(duì)。讀著別扭!
再如例2題,也是這個(gè)毛病,“公司榮獲自治區(qū)“質(zhì)量月”工程質(zhì)量提升”,句子不完整,讀著也別扭!
遇到這種情況,可以換另一種做法,即改成“肩題-主題”結(jié)構(gòu)。
如例2題,可以做成:
自治區(qū)舉辦“質(zhì)量月”工程質(zhì)量提升“微視頻”征集活動(dòng)(肩題)
我公司榮獲一等獎(jiǎng)(主題)
三、簡(jiǎn)單化、圖省事:
例1:致公司全體員工的一封信
《***報(bào)》2020,5,10
例2:公司召開2020年共青團(tuán)暨青年工作會(huì)
《***報(bào)》2020,5,10
點(diǎn)評(píng):
這兩條消息都是一行題,太簡(jiǎn)單了!
其實(shí),會(huì)議新聞也可以標(biāo)出具體內(nèi)容來。如例1題,***公司在五一節(jié)給員工的信,應(yīng)該標(biāo)出具體內(nèi)容,如“勞動(dòng)托起夢(mèng)想,奮斗成就未來”等。
再看例2題,可以在主題下加一副題:“公司黨委書記、董事長(zhǎng)***高度評(píng)價(jià)全體團(tuán)員青年在疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)中的突出貢獻(xiàn)”。突出了具體內(nèi)容,使人一看便知。
四、提法欠完整:
例:公司首獲國(guó)家級(jí)計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)
《***報(bào)》2019,10,24
點(diǎn)評(píng):這個(gè)標(biāo)題斷句竟斷在了“著作權(quán)”,使人不知何意?這是典型的提法欠完整、引歧義。實(shí)際上原話是:“公司首獲國(guó)家級(jí)計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書”。做題把“登記證書”4個(gè)字丟掉了,不應(yīng)該??!
五、詞語(yǔ)、標(biāo)點(diǎn)不規(guī)范:
例1:***項(xiàng)目復(fù)工復(fù)產(chǎn)做法
獲《新疆新聞聯(lián)播》報(bào)道
《***報(bào)》4,15
點(diǎn)評(píng):“獲.......報(bào)道”這個(gè)詞用得不對(duì)。一般都是寫“獲獎(jiǎng)勵(lì)”、“獲表彰”等。該題其實(shí)可改為:
***項(xiàng)目復(fù)工復(fù)產(chǎn)做法有特色(主題)
《新疆新聞聯(lián)播》詳細(xì)報(bào)道(副題)
例2:砥礪二十年 奮進(jìn)新時(shí)代——***集團(tuán)召開成立20周年工作座談會(huì)(32字)
《***報(bào)》2020,5,31
點(diǎn)評(píng):該標(biāo)題上破折號(hào)用得不對(duì),應(yīng)去掉。此題應(yīng)改為:
砥礪二十年 奮進(jìn)新時(shí)代(肩題)
***集團(tuán)召開成立20周年工作座談會(huì)(主題)
小結(jié)語(yǔ):
做標(biāo)題是記者、編輯的“看家本領(lǐng)”,無(wú)論大報(bào)小報(bào),都是如此。
標(biāo)題的稿子的“眼睛”,它往往起著吸引人的作用。“看報(bào)看題”,標(biāo)題不吸引人,即使是好稿子也會(huì)與讀者失之交臂。
在做題上要下大功夫、狠功夫!
(作者為人民日?qǐng)?bào)高級(jí)編輯、人民日?qǐng)?bào)海外版原副總編輯)