隨著新聞媒體發(fā)展的多樣化，紙質(zhì)媒體處于明顯弱勢。主要是在時效性上遠不如廣播、電視和電子媒體，所以市場競爭上明顯處于下風(fēng)。為扭轉(zhuǎn)這一頹勢，許多報紙都加強了“深度報道”，用來與其它媒體抗衡。于是，辦“?？本统闪藞蠹埖囊粋€重要措施。

專刊是報紙上用來深入闡釋某些重大事件、闡發(fā)理論見解、介紹各種知識和實用信息的固定版面。?？话阋ㄆ诔霭?，并有固定刊名。由于?？臅r效性要求不高，有充分的時間思考準(zhǔn)備，并有容量較大的版面，可以對事件或某種知識作深入闡釋和多方面開掘，以滿足某一部分讀者深入探究知識的欲望。因此，?？诂F(xiàn)代紙質(zhì)媒體中的作用越來越大。

企業(yè)報?？饕袃煞N：一種是專業(yè)性的，一種是專題性的。我們先來談?wù)劇皩I(yè)性專刊”。專業(yè)性專刊是為了滿足某一部分讀者的特殊需要而設(shè)置的。一張報紙需要什么樣的專刊是根據(jù)它的讀者對象來確定的。比如《光明日報》是以知識分子為主要讀者對象，就辦了《哲學(xué)》《史學(xué)》等知識分子喜歡的?？?/span>

?？c正刊不同，有其自身的特點，它接近于專業(yè)性刊物，學(xué)術(shù)性、知識性較強。它與專業(yè)性刊物又有所區(qū)別：首先，其內(nèi)容是普及性的，比起專業(yè)刊物來要通俗一些，與當(dāng)前形勢聯(lián)系更緊一些；二是文章不能太長，要深入淺出，論述有一定深度，但比起專業(yè)刊物的文章還是淺顯一些。

企業(yè)報的?？?，是根據(jù)企業(yè)職工的需要和企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等方面的需要來設(shè)置的，有的企業(yè)報就設(shè)有《管理創(chuàng)新》《經(jīng)營之道》等?？?。辦好?？饕獞?yīng)注意以下幾點：

首先要設(shè)計一個好“刊頭”。刊頭由刊名和題圖構(gòu)成，刊名要緊扣內(nèi)容，準(zhǔn)確醒目，讓人過目不忘，題圖要精美。因為?？L期出版，其刊頭與報紙的報頭一樣重要，應(yīng)“扣題精確、和諧高雅”，給讀者以深刻印象。

其次，?？詈霉潭ò嫖?、定期出版，便于讀者尋找閱讀。

第三：組稿，這是最重要的。專業(yè)性?？母寮臼峭粋€專業(yè)，內(nèi)容有相近性，但每篇稿件的具體內(nèi)容、角度、體裁又不一樣。組稿可以采用集納新聞的方法，確定一篇“主體文章”，其它稿件圍繞這個主體，從不同角度來闡釋一個深刻的主題?？傊瑑?nèi)容要豐富多彩，形式要生動活潑。在編排專版時要注意花色品種的搭配，最好有不同體裁的文章，既有消息通訊，又有言論文章，還有專業(yè)資料，再配上照片、插圖，版面圖文并茂，避免單調(diào)死板。資料性質(zhì)的文章一定要反復(fù)核實，做到詳實可靠。高品位的?？茏屓俗x來既有縱向的深入分析，又有橫向的融會貫通。

第四，制定計劃。?？某霭嬷芷谙鄬^長，有時間制定出刊計劃。事先把一個月或一年的出版計劃制訂出來，方便編輯有條不紊地組稿。

為了保障?？母逶矗庉嫅?yīng)注意及時發(fā)現(xiàn)專業(yè)寫作人才，組織一支較為固定的寫作隊伍，經(jīng)常跟他們互通信息。有條件的可在?？显O(shè)置一些獎項，提高?？髡叩姆e極性。

?還有一種?？?，是針對單一事件，辦一期或幾期?？谀骋粫r段發(fā)行，我們稱之為“專題性專刊”。比如企業(yè)的廠慶、年終報捷、新產(chǎn)品面世等。辦好這一類?？?，除上面我們所講到的注意事項之外，主要是組稿與專業(yè)性?？煌?。有些專題性專刊的內(nèi)容是以資料為主，所以組稿的廣度最重要，千萬不要丟失關(guān)鍵性資料。為此，在組稿過程中注意三個方面，用三個字來概括就是“橫、縱、變”。現(xiàn)以《50周年廠慶?？窞槔骸皺M”，是指當(dāng)下舉辦的慶?；顒印⑵髽I(yè)目前取得的成就，如產(chǎn)品、管理、盈利、社會貢獻等現(xiàn)實的東西；“縱”就是歷史，企業(yè)的發(fā)展史；“變”，就是企業(yè)的對比、變化。把這三個方面都照顧到了，基本就不會漏掉太重要的東西了。

（作者系首鋼日報原總編輯，中國企業(yè)報協(xié)會原會長）