凡事都有妙招，否則事不順或事不成。那么，做標(biāo)題也是這樣。
在媒體夜班，你看那做題的高手們往那兒一坐，沉吟些許，筆桿一搖或鼠標(biāo)一點(diǎn)，精彩標(biāo)題就出來了。
何以如此呢？
原來他們懷揣做題的妙招。
若問這妙招是何物？
且看：一把尺子、兩個(gè)抓手、三種花樣。
一把尺子
這把尺子，說的是做題的“字?jǐn)?shù)尺子”。也就是說，主題最好不要超過15個(gè)字。
為何？一是版面放得下，二是醒目突出。
在字?jǐn)?shù)問題上，業(yè)界人士看法不大一樣。有的說不超18個(gè)字，有的講不超20個(gè)字。但我看還是不超15個(gè)字為宜。因?yàn)槌^了讀起來就別扭、不順暢。
我們以2020年7月8日人民日?qǐng)?bào)版面上標(biāo)題為例，
例1：扶貧項(xiàng)目開工率超九成五（一版題，11個(gè)字）
例2：第三屆進(jìn)博會(huì)第三場(chǎng)招商路演舉辦（二版題，15個(gè)字）
這些標(biāo)題讀起來就比較順暢。
因此，做題時(shí)我們要經(jīng)常用這把尺子量一量，盡量不要超過15個(gè)字為宜。如超過了就要想辦法盡量刪除多余的字。
當(dāng)然有些特殊情況，多一二個(gè)字也無妨；有時(shí)還可以做折行主題。但總的宗旨最好不要違背。
兩個(gè)抓手
做題、改題時(shí)，一定要有點(diǎn)“抓手”。否則就會(huì)腦子空空，不知從哪兒下手。
這里有兩個(gè)“抓手”可供大家參考：
一是抓動(dòng)詞用到位；二是抓點(diǎn)不求全。
先說抓動(dòng)詞用到位。
沒有動(dòng)詞的標(biāo)題不是好標(biāo)題。
因而做題時(shí)要全力找出、找準(zhǔn)這個(gè)能讓消息“動(dòng)起來”的動(dòng)詞。
如新民晚報(bào)一則球賽的標(biāo)題:《頻換帥，換走冠軍 窮折騰，折斷申花》，用活了“換”、“折”兩個(gè)動(dòng)詞，給人留下深刻印象。
再如，人民日?qǐng)?bào)題：開放帶著廣西跑（主題）；動(dòng)起來“巡回” 沉下去“代辦”（主題）?！皫А?、“動(dòng)起來”、“沉下去”，這些詞有鮮明的動(dòng)感，給人留下深刻印象。
只有把動(dòng)詞抓到位，才能使標(biāo)題增強(qiáng)感染力、表現(xiàn)力和立體感，吊起讀者的閱讀興趣。
二是抓點(diǎn)不求全。
有的消息內(nèi)容相對(duì)單一，也有的消息內(nèi)容比較多。在這種情況下，做題時(shí)就需要“抓點(diǎn)不求全”。
“抓點(diǎn)”，就是將消息中最主要、最重要的“點(diǎn)”拎出來做題。不可什么都上題，要善于“不求全”。
1999年8月間，國(guó)家人事部宅召開會(huì)議研究事業(yè)單位人事制度改革問題。會(huì)議的內(nèi)容較多，但記者做題時(shí)就抓住一點(diǎn)，即“聘用制度是事業(yè)單位的基本用人制度”，引起社會(huì)各方面的關(guān)注。
現(xiàn)在人們對(duì)聘用制度早已司空見慣?？稍诋?dāng)年（1999年），那還是新鮮事兒。記者發(fā)稿時(shí)做的標(biāo)題，回應(yīng)了社會(huì)關(guān)切，比那種“全面推進(jìn)事業(yè)單位人事制度改革”的虛題，強(qiáng)出了百倍！
要做到“抓點(diǎn)不求全”，就要克服“求全”的思想束縛。在做題問題上，可以來一點(diǎn)“攻其一點(diǎn)，不及其余”。
三種花樣
花樣，指的是做題的形式。
編輯做題時(shí)，心里不能只是一種花樣，要有多種花樣隨時(shí)備用。做題時(shí)要“看菜吃飯，量體裁衣”，哪個(gè)花樣合適就上哪個(gè)。
那么，這花樣常用的都有幾種呢？
有三種，分別是：
花樣一：“肩題-主題”形式
例：四川“十三五”易地扶貧搬遷任務(wù)完成（肩）
136萬老鄉(xiāng)搬進(jìn)新房（主）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（2020年07月08日 第08版）
花樣二：“主題-副題”形式
例：中國(guó)新增兩處世界地質(zhì)公園（主）
獲批數(shù)量升至41處 穩(wěn)居世界首位（副）
《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》（2020年07月09日 第02版）
花樣三：“肩題-主題-副題”形式
例：習(xí)近平對(duì)開展“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育作出重要指示強(qiáng)調(diào)（肩）
突出問題導(dǎo)向確保取得實(shí)際成效（主）
“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育工作座談會(huì)在京舉行（副）
以上介紹了消息標(biāo)題的三種花樣。
初學(xué)者一定要很好地了解它們各自的特點(diǎn)與要求，以便做題時(shí)針對(duì)稿子情況而確定用哪種花樣合適。
一般說來，“肩題-主題”形式、“主題-副題”形式，用的比較多。這兩種花樣，能比較全面地反映稿件中的內(nèi)容。
“肩題-主題-副題”形式，用得相對(duì)少些。一般用在比較重大題材的報(bào)道或節(jié)日慶典的時(shí)候比較多。
小結(jié)語(yǔ)
以上對(duì)“一把尺子、兩個(gè)抓手、三種花樣”，分別做了簡(jiǎn)單的介紹。
大家可以根據(jù)自己的情況慢慢進(jìn)行體會(huì)。同時(shí)建議大家平時(shí)要多關(guān)注中央主流媒體，看看他們?cè)谧鲱}時(shí)是如何做的，有意識(shí)地收集點(diǎn)范例揣摩、學(xué)習(xí)。只要堅(jiān)持這樣做下去，過不了多久就會(huì)有所提高。
（作者為人民日?qǐng)?bào)高級(jí)編輯、人民日?qǐng)?bào)海外版原副總編輯）
