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網(wǎng)絡(luò)標題有7個特點,你了解嗎?

有資料顯示,現(xiàn)在人們獲得信息的渠道依次是:微信——廣播——電視——報紙。不知其準確程度如何,但大多數(shù)人通過微信獲得信息,卻是常見的現(xiàn)象。

看信息,首先看標題。標題吸引人,人們就看看正文;否則就一翻而過。

有鑒于此,網(wǎng)絡(luò)小編們一方面密切跟進傳媒技術(shù)新特點,另一方面在做題手法技巧方面也下足了功夫,使網(wǎng)絡(luò)標題形成了一些新的特點。

初步歸納,時下網(wǎng)絡(luò)標題有7個特點。今天我們就此進行一番研討。


一、一行題


從網(wǎng)上看,網(wǎng)絡(luò)標題與紙媒標題有共同點,但更多的則是不同點。

多年以來,紙媒標題的制作已形成了一套完整的要求。比如可用多行題(肩題-主題、主題-副題、肩題-主題-副題);有時一行主題字數(shù)較多,可用折行題等。同時受版面的限制,主題的字數(shù)一般在15個字左右為宜。

而網(wǎng)絡(luò)標題呢?就是一行題。簡潔,明快。

比如:人民日報7月22日刊發(fā)消息,標題是“肩-主-副”結(jié)構(gòu)、多行題的形式:

    習近平主持召開企業(yè)家座談會強調(diào)(肩題)

    激發(fā)市場主體活力弘揚企業(yè)家精神

?推動企業(yè)發(fā)揮更大作用實現(xiàn)更大發(fā)展(雙行主題)

    汪洋王滬寧韓正出席(副題)

    這則消息在人民日報客戶端刊登時,標題是:

    習近平主持召開企業(yè)家座談會(一行主題)

一行題是網(wǎng)絡(luò)標題的形式,從互聯(lián)網(wǎng)誕生之日起,一直如此。


二、字數(shù)可多可少


從上面的一行題可以看出,網(wǎng)絡(luò)標題在字數(shù)上是沒有限制的,可少也可多。

請看下面的例子——

例1:北京市:87座水庫落實“三個責任人” 水務部門備戰(zhàn)防洪排澇保障安全度汛(33字)

例2:河北省商業(yè)經(jīng)濟學會直播電商專業(yè)委員會成立大會勝利召開(26字)

例3:【溫暖】熱心學長考場外擺“愛心無人桌”牽出一段關(guān)于感恩的故事(28字)

紙媒標題在字數(shù)上是有限制的。如上所說,主題一般在15個字左右為宜,還提倡“能精簡就精簡”,字數(shù)越少越好。因為版面的地方有限。

網(wǎng)絡(luò)標題是一行題,因而在行文上自由度比較大,表現(xiàn)的手法也多種多樣(下面我們將具體介紹)。


三、抓“點”給讀者


網(wǎng)絡(luò)標題的一個顯著特點,就是善于抓“點”給讀者。

比如——

例1:首都再戰(zhàn)“疫”,難忘40天——寫在北京應急響應級別降級之際

(點評:突出“40天”,把這個“點”抓住了。吸引人。)

例2:后易地搬遷時代:使老有所終,壯有所用,幼有所長

(點評:把搬遷后各層面人群得到的益處,標出來了。)

例3:影院復工第一天,電影人“進退兩難”

(點評:“進退兩難”,這個“點”有看頭。)

例4:什么是文旅康養(yǎng):“康”是方向,“養(yǎng)”是過程

(點評:“康”是方向,“養(yǎng)”是過程,給了讀者一個小知識。)


四、把新聞要素和盤托出


網(wǎng)絡(luò)標題利用一行題的優(yōu)勢,做題時將新聞要素和盤托出,給讀者一個完整的信息。

例1:經(jīng)黨中央批準、國務院批復 “中國人民警察節(jié)”正式設(shè)立  節(jié)日設(shè)在每年1月10日

例2:最新:全球新冠肺炎超1470萬例,美國巴西印度占比近半

(點評:以上兩例,把新聞中的要素都寫出來了,使讀者一目了然。這樣,有些讀者由于忙就可以不看正文了,或者以后有時間再看。)


五、簡述故事梗概


有的標題直接敘述故事的梗概,給人一個大概的了解。

例1:貓耳洞巡診,戰(zhàn)士不讓看爛襠,女軍醫(yī):我是你大姐,怕什么

例2:默默資助9年,一位人民警察與一位困難學生不得不說的暖心故事

(點評:這類標題或多或少都含有一定的懸念,吸引人繼續(xù)看全文。)


六、自帶吆喝


網(wǎng)絡(luò)標題具有“自帶吆喝”的特點,把稿子先自我介紹、吹噓一番——

例1:與靈魂干凈的人同行(好文)

例2:重磅視頻|《綻放》——帶你走進新調(diào)整組建的軍事科學院

例3:情商高的人,都這樣發(fā)微信(極準)

例4:沒有不委屈的工作(深度好文)

例5:微信只能是微信,不能全信!(好真實!寫絕了?。?/span>

例6:一個無需解釋的故事(精辟)

(點評:“好文”、“重磅視頻”、“極準”、“深度好文”,這些均是常見的“自己吆喝詞”。這些詞兒無非是向受眾推薦文章。其實,寫不寫這些詞兒無關(guān)緊要。究竟是不是好文章,都是由受眾自己決定的。)


七、故弄玄虛:


請看——

例1:翻唱《白船》|進來的都要點贊呦,不然......

例2:天機不可泄漏——看完此篇文章!你就會看相了

(點評:在網(wǎng)絡(luò)標題中,這種故弄玄虛的標題有時還在興風作浪。做題人以為如此這樣的標題就能吸引人,其實是大錯特錯了!現(xiàn)在受眾的識別能力大為提高了,這種手法哄不了人?。?/span>

 

小結(jié)語


以上簡單介紹了網(wǎng)絡(luò)標題的7個特點,可能還有一些。

這些特點由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而起,并隨其發(fā)展不斷有所創(chuàng)新。這是一個好的趨勢。

與此同時,我們也要看到,其中如“自帶吆喝”、“故能玄虛”等毛病,需要引起人們的注意。因為這些毛病與“標題黨”的手法很近,稍不注意就會滑入其泥坑。

網(wǎng)絡(luò)標題是一個新事物,好多方面需要人們?nèi)ヌ接?、去總結(jié)。讓我們大家一起關(guān)注并積極參與此事吧!


(作者為人民日報高級編輯、人民日報海外版原副總編輯)