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什么是新聞策劃？怎么做？看三個實例

姚贛南

什么是新聞策劃？新聞策劃就是為媒體的內容確立新聞點，并通過文字、圖片、影像來進行宣傳報道，從而達到預定的目標。

新聞采訪策劃是編輯部的一場“戰(zhàn)役”。這個“戰(zhàn)役”由誰領導、怎樣實施、要達到怎樣的目標，都要事先進行系統(tǒng)、周密的安排。一次好的策劃可以管幾十篇、上百篇稿件，時間上可以管一個月、幾個月甚至一年，效果特別顯著。因此，越來越多的媒體與企事業(yè)單位十分重視新聞策劃，并付諸實施。

新聞策劃是在打新聞采訪的主動仗，是有計劃地進行報道。策劃到位，寫出來的新聞會更連續(xù)、更好看、更深刻、更受讀者歡迎。

實施新聞策劃，要選那些題材比較重要、有連續(xù)報道可能的項目展開。有的媒體策劃以總編輯掛帥，有的成立專門的新聞報道策劃組，有的召集有經(jīng)驗的記者、編輯組成班子，還有的還要配上行政后勤人員給予物質上的保障。

羅開富“重走長征路”策劃獲成功

1984年夏天，時任經(jīng)濟日報總編輯的安崗策劃并批準了記者羅開富重走長征路的設想。

這次新聞策劃提出了“六個必須”：　

一是重走長征路全程每一米都必須是走路，并要有向導簽字以示證明，絕不弄虛作假；

二是必須按五十年前紅軍主力出發(fā)的同一時間，即1984年10月16日起程，每天走的路程和宿營地，要和當年紅軍同一天的行程和駐地一致，絕不能走到哪里算哪里；

三是必須走原路，即使山下或山上有了公路，也要走紅軍走過的原路，該爬崖時爬崖，該涉水時涉水；

四是必須每天寫一篇文章，并保證見報，找不到鄉(xiāng)郵電所，也要設法找電話發(fā)稿；

五是學習紅軍要來真的，小傷小痛克服，大傷大病堅持，如實在不行了，就近就醫(yī)再接著走，只要還有一口氣，就要設法走完春夏秋冬，必須在1985年10月19日走完全程；

六是在中央主力紅軍因戰(zhàn)事休整的路段里，特別是在雪山草地的腹心沼澤地，徒步采訪紅二、紅四方面軍的路線并進行報道。

按照這個計劃，羅開富從1984年10月16日至1985年10月19日，走完紅軍長征的全程。那一年，他42歲。在徒步重走長征路的一年間，368個日日夜夜，他每天平均走75里路，每天寫一篇報道、一篇日記。幾乎每天只能睡3個多小時，身體逐漸虛弱。途中曾得了疥瘡、眼疾、肝腫大、膽囊炎、腿疾、腰肌勞損等，有時發(fā)高燒或累至昏迷，被救醒后還是按日程堅持走，在草地沼澤地，羅開富還險些遭遇“滅頂之災”。一年間，他寫下300多篇報道，在《經(jīng)濟日報》頭版連載。這一創(chuàng)舉轟動中國，聲名遠揚。

后來，羅開富在他的著作在《紅軍長征追蹤》一書中，以大量第一手珍貴資料，用敘事的日記體手法真實記錄了他徒步追蹤長征路的親眼所見、親耳所聞、親身所感。他說，長征路上的一草一木、景情人事令我感動一生、受益一生。我與羅開富老師一起講課時，專門聽了他的兩次講課，聽得我熱淚直流，激動不已。

羅開富著《紅軍長征追蹤》

這就是新聞策劃的力量與成果。既使報紙辦得更好看，吸引了廣大讀者，留下一筆精神財富，又鍛煉了記者和編輯，增加了報紙發(fā)行量，提高了報社的美譽度，可謂是一舉多得。

《舌尖上的中國》策劃有特色

央視紀錄片《舌尖上的中國》好多人都看過，很好看，創(chuàng)造了高收視率和網(wǎng)絡點擊量。剛開始策劃時，申請選題叫“柴米油鹽醬醋茶”，后來覺得這些內容別人都拍過，炒冷飯沒啥意思，便改為“舌尖上的旅行”，最后才定下叫《舌尖上的中國》。

從拍攝開始，導演就沒打算在“八大菜系”里糾纏，他的目的很明確，“人情比美食更有嚼頭”。策劃人員先從《中國烹飪大全》《國家地理》雜志等書中找靈感，把這些資料按地域劃分，匯集成表格。確立了的分集主題后，第一集：自然的饋贈，第二集：主食的故事，第三集：轉化的靈感，第四集：時間的味道，第五集：廚房的秘密，第六集：五味的調和，第七集： 我們的田野。

通過文案寫作、調研、找美食、找人物、成故事，再行拍攝。這部紀錄片用味道營造出了一個個真實的故事，有親情，有師徒，有愛情，都是普通勞動者，傳遞了價值觀。創(chuàng)作者從文化角度探討，食品的問題并不只是“吃”這么簡單，從傳統(tǒng)勞作到食物創(chuàng)新，生活的艱辛和幾代人的智慧結晶，中國人從“吃”的傳承和變化已經(jīng)逐漸凸顯出特有的氣質?！渡嗉馍系闹袊烦晒Σコ鱿破鹆宋覈o錄片的新熱潮。

“任仲平”怎樣策劃選題寫文章

在《人民日報》上，有時會看到署名“任仲平”的文章。有的朋友會問我：“任仲平是誰？”其實，“任仲平”不是單獨一位作者，而是一個創(chuàng)作集體。人民日報編委會歷來重視評論工作，多位社領導直接創(chuàng)作“任仲平”，有的社領導直接領導“任仲平”寫作小組，主持策劃、選題、修改、定稿的全過程?！叭沃倨健币庵^“人民日報重要評論”，展現(xiàn)了輿論引領的獨特作用。

“任仲平”創(chuàng)建于1993年底，此后20多年，發(fā)表文章超過一百篇，十幾次獲得“中國新聞獎”。

“任仲平”文章策劃選題的特點是：政治的視角?！叭沃倨健蔽恼玛P注國際國內大事，關注改革發(fā)展穩(wěn)定，關注干部思想和群眾切身利益，選題和立意的方向毫無例外地是社會思潮、改革進程、發(fā)展戰(zhàn)略等時代課題。

“任仲平”文章正確處理政治性和業(yè)務性的關系，從具體問題入手，從改革發(fā)展穩(wěn)定更高層面揭示論題的意義。

“任仲平”文章正確處理理論性與說理性的關系，自覺地把理論與實踐相結合，找準兩者的結合點，既有哲學的睿智，又有生活的樸素。

“任仲平”文章始終把清新文風作為努力方向，既全面準確，又生動活潑，有新穎的表述，有感動的傳達，有深入探討后的深刻見解，有朗朗上口的優(yōu)美韻律與節(jié)奏的文字。

準確切入當下的工作和思想和實際，鮮明地闡述黨的主張，是“任仲平”的基本遵循?！叭沃倨健钡膶懽?，有深厚的基礎和深沉的積淀，獲得了“理論有高度，視野有廣度，思維有深度，說理有力度，文筆有溫度”的贊許，成為中國新聞界的著名品牌。以后，當我們讀到《人民日報》“任仲平”文章時，就可以循著這條思路去領會它，讀懂它。

新聞策劃必須遵循真實性的原則，不能作假、虛構。同時，要注意時效性，反映當時發(fā)生的人和事，有新鮮感。要關注它的傳播性，通過報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡等媒體傳播。此外，由于媒介不同，受眾不同，策劃應有自身特點，有輿論導向作用。這樣的新聞策劃，目標明確，切合實際，有新聞價值，必定能獲得成功。

企業(yè)在營銷過程中也可進行新聞策劃。策劃可以根據(jù)企業(yè)營銷需求，按照新聞規(guī)律，整合企業(yè)優(yōu)勢資源。通過新聞媒介，借助熱點事件，制造新聞點，以此來樹立企業(yè)和產品形象，營造企業(yè)良好的外部發(fā)展環(huán)境，贏得市場，擴大企業(yè)的知名度，塑造行業(yè)整體形象。

（作者系人民日報資深記者、人民日報海外版原培訓部主任）