標(biāo)題是文章的“眼睛”,美目可傳情。
倘若標(biāo)題一般化、不動(dòng)人,那即使是好文章,也會(huì)讓人與之失之交臂。
如何讓標(biāo)題吸引人呢?
在標(biāo)題上設(shè)懸念,是其中一個(gè)有效的手法。
一、何謂懸念?為何它能勾住人?
懸,指掛起來,懸在空中。念,指念想、打算、想法、看法等。
懸念,說的是一些疑問、念想一直懸掛著、放不下,縈繞腦際間。
懸念,一般是指電影、小說等創(chuàng)作時(shí)的一種表現(xiàn)手法;也是人們欣賞時(shí)的一種心理活動(dòng)。通過一個(gè)疑問或矛盾沖突,吸引讀者層層深入。
它為何能勾住人呢?
因?yàn)閼夷钔ㄟ^直接提問、矛盾設(shè)置、反常與尋常相對(duì)照等手法來體現(xiàn),刺激人們的欲知心理,具有很強(qiáng)吸引力,特別能勾住人。
有鑒于此,文藝創(chuàng)作、新聞寫作等都十分注意運(yùn)用設(shè)置懸念的這個(gè)手法,以求吸引讀者、打動(dòng)讀者的最佳效果。
二、標(biāo)題上設(shè)懸念的4種手法
目前在媒體上常用的手法有4種,即善用問號(hào)、巧用數(shù)字、多用選言判斷、讓標(biāo)題有點(diǎn)故事性。
下面與大家分享——
1、善用問號(hào)
從心理學(xué)角度說,問句、問號(hào),容易激起人們的心理反映,引起人們的關(guān)注。
在標(biāo)題制作中,善用問號(hào),能引起讀者的懸念。
請(qǐng)看下面的實(shí)例:
例1:美國增加一千駐軍 俄方提出嚴(yán)厲警告
波蘭成為美俄對(duì)抗橋頭堡?
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(環(huán)球時(shí)報(bào),2020年8月5日,第16版)
例2: 辦好實(shí)事 兜牢底線
民生大禮包今年怎么發(fā)?
(人民日?qǐng)?bào),2017年03月12日,第05版)
例3:“無塑料生活”,離我們還有多遠(yuǎn)?
(新華網(wǎng),2020年09月14日)
例4: 車險(xiǎn)改革,消費(fèi)者利好幾何?
(人民日?qǐng)?bào),2020年09月14日,第10版)
例5:二手交易平臺(tái)閑魚日活躍用戶超2000萬,在線賣家超3000萬——
誰在買賣二手貨?
(人民日?qǐng)?bào)海外版,2020年09月16日,第11版)
點(diǎn)評(píng):看了以上的標(biāo)題,大都想看看正文,了解一下個(gè)中情況究竟如何?標(biāo)題加個(gè)問號(hào),效果竟是這樣好!當(dāng)然不是所有題都可用問號(hào),要據(jù)具體稿件內(nèi)容而定。
2、巧用數(shù)字
在標(biāo)題上巧用一些數(shù)字,格外能引起讀者的注意。
例1: 兩個(gè)“三分之二”,彰顯大督查的決心和力度
(北京青年報(bào),2020年09月14日,第02版)
點(diǎn)評(píng):一看標(biāo)題馬上會(huì)產(chǎn)生疑問:哪兩個(gè)“三分之二”呢?這個(gè)疑問,吸引著讀者去看正文。一看才明白,是中央提出的“2/3以上的督查人員、2/3以上的時(shí)間用于線索核查和暗訪督查”。這釋放了從嚴(yán)從實(shí)抓督查的積極信號(hào),也彰顯了求真務(wù)實(shí)、真抓實(shí)干的工作作風(fēng),具有重要的指導(dǎo)意義和示范價(jià)值。
例2:“四個(gè)面向”為科技創(chuàng)新指明方向
(人民網(wǎng),2020年09月12日)
點(diǎn)評(píng):“四個(gè)面向”,具體指的是什么?此題吸引人去看正文。指的是:“堅(jiān)持面向世界科技前沿、面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場、面向國家重大需求、面向人民生命健康,不斷向科學(xué)技術(shù)廣度和深度進(jìn)軍”。
(《老記說事》公號(hào),2020年09月13日)
點(diǎn)評(píng):“31年后”、“八勇士”,這些數(shù)字都很“吸人眼球”。
例4:40年,中國種了10億棵樹
(環(huán)球時(shí)報(bào),2020年09月16日)
點(diǎn)評(píng):用數(shù)字說話,簡短,明確,印象深。
3、多用選言判斷
例1:調(diào)查研究?還是筆下生花?
(人民日?qǐng)?bào)海外版,2003年06月16日,第04版)
例2:人道主義?還是霸權(quán)主義?
(人民日?qǐng)?bào),1999年05月17日,第01版)
點(diǎn)評(píng):選言判斷的標(biāo)題,往往在評(píng)論標(biāo)題上用得比較多。
這類標(biāo)題給人一個(gè)選擇:是這樣?還是那樣?引人思考,做出判斷。
實(shí)際上,用選言判斷的形式做標(biāo)題,作者已經(jīng)有了明確的立場和態(tài)度。用這種形式,是為了更吸引讀者去閱讀全文。
4、讓標(biāo)題有點(diǎn)故事性
在我國有講故事、聽故事的傳統(tǒng)和習(xí)慣。因?yàn)檫@種形式本身有矛盾、有沖突、有懸念。在標(biāo)題上將這種形式因素引進(jìn)來,能激發(fā)起人們的閱讀興趣。
例1: “云”解塬上渴
(人民日?qǐng)?bào),2020年09月11日,第01版)
點(diǎn)評(píng):介紹了一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、用“水利云”為西海固地區(qū)千百年的干渴畫上了句號(hào)的故事。標(biāo)題簡潔、生動(dòng)、吸引人。
例2:維護(hù)海洋環(huán)境和海岸安全,海南南海熱帶海洋研究所研究團(tuán)隊(duì)——
在海底“種”珊瑚
(人民日?qǐng)?bào),2020年09月14日,第13版)
點(diǎn)評(píng):在海底“種”珊瑚?怎么回事兒?有故事,有懸念,吸引人。
小結(jié)語
以上介紹了讓標(biāo)題有懸念的4種手法。除此以外還有一些,待另文繼續(xù)介紹。
讓標(biāo)題吸引人,是一個(gè)做題的理念和行動(dòng)。記得在海外版每天夜班的最后時(shí)刻,大家都總是把版上的標(biāo)題再仔細(xì)斟酌一番,如有更精彩的標(biāo)題馬上就改。
這就是求新的精神!在當(dāng)前新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的形勢下,我們尤要發(fā)揚(yáng)這種精神!
(作者為人民日?qǐng)?bào)高級(jí)編輯、人民日?qǐng)?bào)海外版原副總編輯)