做標題，是媒體人天天都要做的事情，足見其有多么的重要！

有位學員深感做題的重要，幾乎每天都在用心琢磨，但苦于進步不大。我告訴他，別急，有一招挺有效：那就是抓“點”上題是關(guān)鍵。

為何？

道理很簡單，因為標題是要給人看“主要點”的；讀者也是要看“主要點”的。

一、有“點”的標題受歡迎

請看下面的實例——

美國《精奢商業(yè)日報》2019年12月10日刊發(fā)了一篇稿子，標題是“2019年中國出境游報告”。

環(huán)球時報轉(zhuǎn)發(fā)時，將標題改為：“2019年，中國游客消費覆蓋158國”

《環(huán)球時報》（2019年12月12日，第06版）

這兩個標題哪個好呢？

顯然是環(huán)球時報改的標題好！

為什么呢？

環(huán)球時報的編輯將稿子中的“點”：“中國游客消費覆蓋158國”，在標題上明顯標出。

再如世界銀行網(wǎng)站2020年9月10日刊發(fā)文章:標題是“中國災(zāi)害風險管理進步的經(jīng)驗”。

環(huán)球時報的編輯將其改為“抗災(zāi)，中國有五大經(jīng)驗”

《環(huán)球時報》（2020年9月12日，第06版）。

標出了“五大經(jīng)驗”，醒目、突出！

以上的手法，用句形象的話來說，那就是“把埋在飯里的肉”挑出來了！

“把埋在飯里的肉”挑出來，說的是做題時要善于把最主要的“點”上題；把具體、鮮活的內(nèi)容上題，讓讀者一看就能吸引住“眼球”，留下深刻印象。

二、不要“把肉埋在飯里”

然遺憾的是，現(xiàn)在我們有不少標題是 “把肉埋在飯里”，即把具體、鮮活、實在的內(nèi)容埋在稿子里，沒在標題上顯現(xiàn)。

例1：集團與經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)聯(lián)合舉行“日照集英創(chuàng)新新產(chǎn)業(yè)園”項目開工儀式（32字）

點評：項目的規(guī)模、特點等內(nèi)容，在稿子里都有，應(yīng)在標題上顯現(xiàn)。

例2： 2020年零售業(yè)務(wù)部四五促銷季“云啟動”大會圓滿舉行（24字）

點評：“云啟動”的具體內(nèi)容、技術(shù)裝備等，應(yīng)該在題上出現(xiàn)。

例3：公司榮獲自治區(qū)“質(zhì)量月”工程質(zhì)量提升“微視頻”征集活動一等獎（30字）

點評：具體內(nèi)容有哪些？在標題上有個交代就好了！

為何會出現(xiàn)這些毛病呢？

原因有二：

一是圖省事。做個“開工”、“舉行”的標題就完事。殊不知，編輯倒是省事了，可讀者看了卻一頭霧水，想從標題上一眼看個明白卻不得。

二是不懂事。不懂事？不懂什么事？不懂做題要“抓點”的事兒。

一條消息里面有時包含不少內(nèi)容，但不能都上題。因此，我們做題只能“抓點”，即抓住主要之點上題。

1978年11月16日人民日報在第一版刊發(fā)了一條北京市委常委會擴大會議的消息，其中內(nèi)容很多，但編輯做題時只抓一點：“天安門事件完全是革命行動”，并把它作為主題突出處理。

如果會議內(nèi)容都寫上，面面俱到，那“天安門事件完全是革命行動”這主要之點，就淹沒在里面了。

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《人民日報》（1978年11月16日，第01版）

有鑒于此，我們做題時務(wù)必要記住這一條：要抓主要之點上題，不能 “把肉埋在飯里”。

三、如何挑“點”？記住這兩條。

如何抓主要之點上題呢？主要是兩條：

一是要認真仔細通讀稿子全文。

有的編輯做題時未能做到這一點，粗略一看就下筆；或者沿襲那種“省事”的辦法，來個“舉行”、“召開”完事。這是不行的。

要想做出精彩標題，務(wù)必要把稿子從頭至尾多看幾遍。這是基本的前提。

二是全力挑出“主要點”。

從哪兒挑呢？從消息的導(dǎo)語中挑。

大家知道，導(dǎo)語是高度概括稿子主要內(nèi)容的一段簡短文字。從導(dǎo)語中挑“點”，一般是十拿九穩(wěn)。

挑，需要點眼光。要善于比較、掂量、鑒別。這需要多練習才行。

四、切實改進會議、活動的標題

最近看了不少校報、企業(yè)報的標題，有必要再著重講一講這類標題的改進問題。

我們上面列舉的3個關(guān)于會議、活動的標題，存在兩個明顯的毛?。?/span>

一是“把肉埋在飯里”。  

上面已講了這個毛病，切實需要在實踐操作中改進。

二是文字過長。

新聞標題的主題在字數(shù)上是有規(guī)定的，那就是不能超過16個字；能少盡量少。超過了，那就是違規(guī)！

可現(xiàn)在一些校報企業(yè)報上的主題大都超過了這個字數(shù)，有的是20字以上，甚至是30字左右。

這是不應(yīng)該的。字數(shù)一多，讀起來特別別扭、不順口；二是題區(qū)過大，版面不好看。

如某校報刊登的標題：“我校召開2016-2020年“雙一流”建設(shè)周期總結(jié)工作專項總結(jié)論證會”，29個字，太多了！且題中出現(xiàn)兩個“總結(jié)”，應(yīng)該刪掉一個。

所以，我們做主題時一定要學會精簡字數(shù)，越簡短越明確越好！

小結(jié)語

抓“點”上題，是擬題中的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一定要把握好。

把握好了這一點，擬題就成功了一半。

有的記者擅長于寫稿，在做題上下得功夫不夠，總覺得“做題是編輯的事兒”。這是不對的。時下是全媒體時代，要掌握的技術(shù)、手法太多了，怎能把做題這基本功拒之門外呢？

為更好適應(yīng)時代發(fā)展的需要，請多實踐，多操作，多掌握點本領(lǐng)！

（作者為人民日報高級編輯、人民日報海外版原副總編輯）