近日，曬一曬“秋天的第一杯奶茶”席卷了許多人的朋友圈。誠(chéng)然，在天氣轉(zhuǎn)涼的秋天里，手捧一杯有情人送的熱奶茶顯得格外暖心。將這種溫暖分享到社交平臺(tái)上，也是一種另類的“曬幸?！薄＿@么看起來(lái)，“秋天的第一杯奶茶”似乎是件溝通情感的溫暖之事，但你有沒(méi)有過(guò)一絲的遲疑，為什么表達(dá)感情的介質(zhì)從情侶間的一個(gè)擁抱、親朋間的一封信變成了奶茶這種商品？當(dāng)你拿著錢去購(gòu)買這杯充滿儀式感的奶茶時(shí)，是不是在無(wú)意識(shí)間裹挾進(jìn)了消費(fèi)主義的漩渦呢？

其實(shí)這種傳播銷售方式并不是第一次出現(xiàn)，你甚至很熟悉它。比如3月8日婦女節(jié)被網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)賦予了“女神節(jié)”的象征意義，再加上諸如“我們買的不是東西本身，而是未來(lái)的無(wú)限可能”“只要我還有快遞收，就還有夢(mèng)想可以夠”等洗腦式的口號(hào)宣傳，讓人忘卻了國(guó)際婦女節(jié)是為了紀(jì)念婦女在經(jīng)濟(jì)、政治等領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)和維護(hù)女性權(quán)益而設(shè)立的，只記得通過(guò)“買買買”來(lái)用物質(zhì)填補(bǔ)自己精神上的空虛和焦慮。就連這次看似是網(wǎng)民們自發(fā)興起的“秋天的第一杯奶茶”，也被敏銳的商家們抓住了商機(jī)——例如美團(tuán)外賣就很快推出“超級(jí)奶茶日”與一系列優(yōu)惠活動(dòng)，趕在熱度未消退之時(shí)推出，狠狠撈了一波金。為了更好地推銷產(chǎn)品，商家將消費(fèi)等同于儀式感，金錢等同于情感質(zhì)量，從心理上拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，讓人產(chǎn)生“它好懂我”的感性認(rèn)知，從而促成沖動(dòng)消費(fèi)。

剝離消費(fèi)主義的外衣，我們期待的是人與人之間自發(fā)的溫情互動(dòng)，它是秋天里遠(yuǎn)在千里之外的父母發(fā)來(lái)的一條“天涼了，多加衣”的關(guān)心，它是壓力太大而崩潰大哭時(shí)朋友一個(gè)擁抱和那句“哭出來(lái)吧，我陪你一起”。而物質(zhì)上的聯(lián)結(jié)，雖然也可以給人與人的情感升溫。但是，不管是生日或節(jié)日的禮物，還是這杯初秋的奶茶，都希望它們是出于我們對(duì)彼此的關(guān)心，是真的想分享冷風(fēng)里兩個(gè)人互相依偎、喝著熱奶茶的簡(jiǎn)單快樂(lè)，而非讓溫情在商業(yè)營(yíng)銷話語(yǔ)下變成一種“道德綁架”。

在這個(gè)寒冷的秋天，去感受被人與人心靈靠近時(shí)的那份幸福與溫暖。這份溫暖不在于諸如“奶茶”等物質(zhì)本身，而在于它背后那個(gè)你愛(ài)也愛(ài)你的人。