提起企業(yè)、提起宣傳,人們總會想到那一篇篇精彩的新聞宣傳報(bào)道。的確,無論文字、圖片或者視頻,只要是反映企業(yè)正面形象和良好精神風(fēng)貌的報(bào)道,都是對企業(yè)發(fā)展的鞭策與鼓舞,能更好激勵(lì)干部職工干事創(chuàng)業(yè)、追求更大的效益,同時(shí)對提升企業(yè)知名度、樹立品牌形象有著重要意義,還有助于外界人士、經(jīng)銷商、代理商、客戶等更好了解企業(yè),進(jìn)而帶動(dòng)招商引資、產(chǎn)品采購、產(chǎn)品銷售等工作的有效開展。
毋庸置疑,今天,企業(yè)越來越重視宣傳。尤其是國有企業(yè),在宣傳上狠下功夫,以此來營造氣氛、弘揚(yáng)先進(jìn),凝聚力量、激發(fā)活力,為企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展加油助威、吶喊喝彩。可以說,宣傳是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的有力抓手。但是,我們要真正做好企業(yè)宣傳,除了新聞宣傳報(bào)道這只強(qiáng)有力的“手”,還有一只“手”不可或缺,那就是文學(xué)。也就是說,文學(xué)是企業(yè)做好宣傳的一只重要之“手”。
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當(dāng)前,很多企業(yè)都將“在新聞媒體上發(fā)表新聞宣傳稿件情況”,作為衡量企業(yè)新聞宣傳好壞、成功與否的重要尺度與標(biāo)準(zhǔn)。有的企業(yè)還對下屬單位進(jìn)行排名考核,實(shí)行每月通報(bào)制度,以此來督促基層多投稿,保證稿源充足、能完成宣傳任務(wù)。同時(shí),很多企業(yè)實(shí)行宣傳獎(jiǎng)勵(lì)制度,根據(jù)發(fā)表媒體知名度、稿件長短、字?jǐn)?shù)多少、產(chǎn)生的影響力大小等對通訊員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),有效調(diào)動(dòng)起了宣傳干部與基層通訊員的積極性。不可否認(rèn),這些都是企業(yè)抓好宣傳的實(shí)打?qū)嵈胧?/span>
但是,我們也遺憾地看到:有的企業(yè)將新聞報(bào)道作為企業(yè)宣傳的唯一途徑,忽視了文學(xué)。他們認(rèn)為,文學(xué)和企業(yè)、和宣傳沒多大關(guān)系,寫的都是些職工個(gè)人的思想情感、花花草草、山山水水以及生活風(fēng)景等,與企業(yè)發(fā)展無關(guān)。當(dāng)然,有的企業(yè)始終重視文學(xué)這一塊,他們的發(fā)展總是蓬勃向上、充滿生機(jī)活力,職工精神面貌也是健康積極、斗志昂揚(yáng)。說白了,文學(xué)對做好企業(yè)宣傳至關(guān)重要。企業(yè)宣傳對企業(yè)發(fā)展也是至關(guān)重要。
因此,我認(rèn)為:有的企業(yè)將文學(xué)丟棄,去掉報(bào)紙的文藝版面、雜志不刊登文藝稿件、也沒有專門的文學(xué)雜志、職工想投文藝稿沒地方投,這是一種不妥的做法。這種做法只看到現(xiàn)象、沒看到本質(zhì);只看到當(dāng)前、沒看到長遠(yuǎn);看的比較膚淺、粗糙,缺乏前瞻性與戰(zhàn)略性目光。因?yàn)?,文學(xué)是企業(yè)宣傳十分重要的載體,對企業(yè)產(chǎn)生的影響不僅不亞于新聞宣傳,而且是全員性、徹底性的,具有深遠(yuǎn)的意義。
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我在報(bào)社做副刊編輯時(shí),對企業(yè)文學(xué)、鋼鐵文學(xué)體驗(yàn)十分深刻。我負(fù)責(zé)編輯的,通常都是三版和四版。除了正常編好三版,我非常看重四版副刊。因?yàn)楦笨械脑S多稿件都是基層投上來的原創(chuàng)稿件,包括政研論文、言論等,還有書法作品、攝影作品等??傊?,只要是為了企業(yè)、建言企業(yè)、贊美企業(yè)、祝福企業(yè)的,我們都會考慮刊登?;旧隙际瞧髽I(yè)內(nèi)部職工(包括離退休干部職工)寫的,但也有少數(shù)外界關(guān)心酒鋼的人士寫的,我們也會考慮登??傊?,我們堅(jiān)持一條主線:企業(yè)報(bào)要突出企業(yè),刊登與企業(yè)相關(guān)的東西,才能體現(xiàn)出價(jià)值、才能吸引職工的眼球、才能得到企業(yè)的肯定。
在副刊中,我最感興趣的是,以刊登企業(yè)職工文學(xué)創(chuàng)作為主要內(nèi)容的風(fēng)雨石欄目。一方面,我那時(shí)雖然寫文藝稿還很欠缺,經(jīng)歷也少,也沒出過國,但也是個(gè)文學(xué)愛好者,并且之前就在報(bào)紙上發(fā)過稿;另一方面,我那時(shí)就認(rèn)為,文學(xué)也是對企業(yè)的一種宣傳,只不過形式不一樣罷了,而且全體職工都能參與。只要書寫對企業(yè)的感想、感悟,及個(gè)人的工作體會、體驗(yàn),對企業(yè)的盼望、祝愿等等,都是好的作品,都對企業(yè)發(fā)展有益。
酒鋼有著深厚的文化底蘊(yùn)和歷史內(nèi)涵,在60多年的發(fā)展歷程中,培育了一支優(yōu)秀的文學(xué)隊(duì)伍。在做副刊編輯時(shí),我經(jīng)常會收到來自一線職工的文學(xué)作品,讓我無比欣慰。更讓我敬佩的是,有的職工一邊在從事艱苦的基層倒班作業(yè)、一邊利用業(yè)余休息時(shí)間進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作。他們的作品反映企業(yè)、反映工廠、反映基層,語言樸實(shí)、真摯感人,讀起來總帶來心靈的震撼與感動(dòng)。每次刊登出來,總能受到一大波讀者的好評。有的讀者還親自給我打來電話,對某些文章進(jìn)行夸贊。
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酒鋼的文學(xué)家族里,我最敬佩的作家當(dāng)屬吳慶林老師。第一,我和他相識于最艱苦的地方——煉焦?fàn)t,那時(shí)我們都是一線工人;第二,我們都是純純的老鄉(xiāng),曾在黃河邊渡過難忘時(shí)光;第三,我們都喜歡文字、喜歡讀書,有共同愛好;第四,我第一次讀到吳慶林的文章,就感到深深震撼,發(fā)自內(nèi)心地佩服;第五,在我最迷茫、最低谷時(shí),吳慶林給了我很大的支持與鼓舞,并教我怎么寫稿,如愿以償把我從煉焦工人培養(yǎng)成了新聞?dòng)浾?;第六,吳慶林在焦?fàn)t上工作了一輩子,從一開始上班到退休,再也沒有離開過,是最忠誠、最高尚、最偉大的酒鋼人,是當(dāng)之無愧的最美酒鋼人。
可以說,來酒鋼后,我是讀著吳慶林的文章成長起來的。他寫的關(guān)于酒鋼、關(guān)于焦化的故事,每次讀起來都津津樂道、每次讀完都很受教育。他不僅寫文學(xué),有時(shí)也寫新聞、也懂新聞。后來,我能走上新聞?dòng)浾叩缆?,和吳慶林的指導(dǎo)是分不開的。最初寫稿時(shí),不知道怎么下筆,有時(shí)就模仿吳慶林的文章寫。于是,我開始像吳慶林一樣,寫自己的成長故事、寫發(fā)生在身邊的故事、寫焦?fàn)t上的故事。今天,我的寫作中常常伴隨著這種講故事的風(fēng)格。
比如,吳慶林寫的《采場上空的“鷹”》、《鏡鐵山的紅柳》、《焦?fàn)t歲月》、《寫在鐵山展覽館》、《煉焦工》、《流火的季節(jié)
堅(jiān)守的崗位》、《工具箱》、《工作服》、《磨礪與感恩是最好的文章》、《在爐火中生活》、《用生命詮釋最美的信仰》、《在新時(shí)代書寫酒鋼情懷》、《難忘的職工宿舍》、《平房的記憶》、《寫給年輕煉焦工》、《筆記本》、《焦?fàn)t
你是我的全部》、《煉焦工的汗珠》等作品,每一篇都堪稱酒鋼文學(xué)的經(jīng)典。此外,他寫的《堅(jiān)守焦?fàn)t的“烤”驗(yàn)》、《酒鋼焦化廠焦?fàn)t中修安全放第一》也很出色。
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在焦?fàn)t一線上堅(jiān)守了30多年、當(dāng)了30多年煉焦工,堅(jiān)持創(chuàng)作30多年,吳慶林寫的企業(yè)文學(xué)作品很多很多。正是因?yàn)閳?zhí)著的堅(jiān)持,他也在文學(xué)創(chuàng)作上也取得了很大成就。如今,他退休后,依然在從事他鐘愛的文學(xué)創(chuàng)作。他在《中國冶金報(bào)》《中國冶金文學(xué)》《工人日報(bào)》《中國安全生產(chǎn)報(bào)》《甘肅工人報(bào)》《北方作家》《甘肅旅游》等報(bào)刊發(fā)表文學(xué)作品200萬字以上,獲中國冶金文學(xué)獎(jiǎng)、中國散文佳作獎(jiǎng)、首屆雄關(guān)文藝獎(jiǎng)。
吳慶林不僅創(chuàng)作造詣深厚、受到酒鋼文學(xué)愛好者的追捧,而且為人憨厚樸實(shí)、和藹可親,在酒鋼文學(xué)和嘉峪關(guān)文學(xué)協(xié)會中都有很高的威望。他親自發(fā)動(dòng)創(chuàng)辦的蒲公英文學(xué)社,是對酒鋼文學(xué)的一大貢獻(xiàn)。2019年,他還被選舉為嘉峪關(guān)市作家協(xié)會副秘書長,被確定為文學(xué)創(chuàng)作骨干。更令人欣慰的是,他還獲得“嘉峪關(guān)市書香家庭”、“甘肅省文明家庭”等稱號。
每次收到吳慶林的作品,都十分高興。他寫的很完整,而且基本上沒有錯(cuò)誤,很多時(shí)候都是一個(gè)字也不用動(dòng)。有這么好的投稿人、這么好的作品,我自然也感到很輕松。我也時(shí)常以酒鋼有像吳慶林這么好的員工而感到驕傲、感到自豪。試想:如果酒鋼有千千萬萬個(gè)吳慶林,那么,酒鋼的發(fā)展將是多么充滿精神力量。實(shí)踐也證明:酒鋼正是有一支非常優(yōu)秀的職工隊(duì)伍,才走到了今天。
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在精英薈萃的酒鋼文學(xué)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中,還有一位老師叫劉應(yīng)德,令我影響十分深刻。我認(rèn)識他,是因?yàn)樽骶庉嫊r(shí)收到他投的文學(xué)作品。尤其是他寫的散文,非常優(yōu)美。后來才知道,他就在酒鋼“鐵山精神”的發(fā)源地鏡鐵山礦工作,而且是一名普通工人,喜愛文學(xué),利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)行創(chuàng)作。我最欣賞的是,他寫的反映礦山面貌的文學(xué)作品,很有新意,將我以及讀者帶入了一個(gè)新的世界。
比如,劉應(yīng)德寫的《節(jié)日,堅(jiān)守在鏡鐵山礦》、《馳騁在路上》、《礦區(qū)的路變了》、《礦山大院》、《記為酒鋼建設(shè)奉獻(xiàn)過的基建工程兵》等反映礦山題材的作品非常出彩,也是對礦山的極大宣傳,讓外人看到了一個(gè)神奇充滿魅力的現(xiàn)代化綠色礦山。因?yàn)楸憩F(xiàn)出色,劉應(yīng)德在退休前兩年,被抽調(diào)到礦山機(jī)關(guān),從事宣傳工作。我當(dāng)記者時(shí),去鏡鐵山礦采訪常聯(lián)系他。我們以文會友,一見面就非常熱情,有說不完話的。他也為我的采訪提供了非常大的幫助,盡可能幫我收集新聞線索。
除了劉應(yīng)德,酒鋼還有一位非常厲害的女作家叫王東君,現(xiàn)已退休。她上過魯院,詩歌創(chuàng)作很有名氣。她寫的反映鋼鐵題材的《鋼鐵之魂》、《宛川河邊》等作品達(dá)到了很高的水準(zhǔn),凝聚著相當(dāng)高的智慧和水平。值得一提的是,2014年,她獲得中國冶金文學(xué)獎(jiǎng)后,我寫的消息《酒鋼5人獲第二屆中國冶金文學(xué)獎(jiǎng)》在報(bào)紙上發(fā)表后,得到廣泛關(guān)注。
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當(dāng)編輯期間,最難忘的是,2014年,報(bào)社聯(lián)合工會成功舉辦了一次“鐵山精神”征文活動(dòng)。那時(shí),企業(yè)經(jīng)營十分困難。我們舉辦此次活動(dòng),就是為了進(jìn)一步宣傳“鐵山精神”,號召動(dòng)員全體職工團(tuán)結(jié)一心、共度難關(guān),營造“艱苦奮斗、艱苦創(chuàng)業(yè)”的濃厚氛圍。征文發(fā)出后,一篇篇經(jīng)典佳作隨之而來,讓我們感到十分驚喜。
現(xiàn)在回想起來,那次“鐵山精神”征文之所以受到集團(tuán)上下的一直好評,就是因?yàn)榍兄幸π麄髌髽I(yè),通過發(fā)動(dòng)全體職工以及關(guān)注酒鋼事業(yè)的人士宣傳酒鋼,抒發(fā)對酒鋼的真情實(shí)感、對酒鋼的依戀與熱愛、對酒鋼的深情與厚誼。為了參加此次征文,劉應(yīng)德親自體檢一線礦工的生活、親自感悟“鐵山精神”。他創(chuàng)作的《火種誕生的地方》非常打動(dòng)人心,讓酒鋼人看了無比震撼有力,真是無可替代、無人超越,獲得了一等獎(jiǎng)。
獲得一等獎(jiǎng)的還有鏡鐵山礦李崗寫的《王氏父子:用信念堅(jiān)守高山采場》,寫的是一對堅(jiān)守在礦山上的父子,十分真摯感人,對酒鋼人是巨大的鼓舞。另外,吳慶林的《心底的歌》,也獲得了一等獎(jiǎng),是從心底深處對酒鋼及“鐵山精神”的贊揚(yáng),體現(xiàn)了崇高的企業(yè)情懷。
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在“鐵山精神”征文中,我還收到了中國知名詩人、作家胡楊老師的詩歌《百年酒鋼》,真是氣勢恢弘之作,不愧是名副其實(shí)的大作家。胡楊,也叫胡文平,嘉峪關(guān)絲路(長城)文化研究院副院長,中國作家協(xié)會會員,甘肅詩歌八駿,曾榮獲冰心散文獎(jiǎng)、李白詩歌獎(jiǎng)、詩探索中國年度詩人獎(jiǎng)、言子文學(xué)獎(jiǎng)、黃河文學(xué)獎(jiǎng)、敦煌文藝獎(jiǎng)等。
沒想到的是,我和胡楊也有一些相似之處。他原來就在我現(xiàn)在的崗位——酒鋼集團(tuán)黨委宣傳部工作過。他對酒鋼有很深的情感,所寫的鋼鐵文學(xué),是酒鋼的一筆精神財(cái)富。比如,他寫的《酒鋼故事60年前,喚醒沉睡戈壁的歷史性慶典》、《這里,是文學(xué)的沃土》等文學(xué)作品,堪稱是酒鋼文學(xué)經(jīng)典之經(jīng)典。
前不久,從胡楊寫的《鐵山精神:一個(gè)企業(yè)的靈魂一座城市的源頭》中知道:胡楊老師在酒鋼集團(tuán)黨委宣傳部工作期間,也從事過“鐵山精神”研究工作。這讓我十分意外,也感到驚喜,似乎找到了現(xiàn)實(shí)中的偶像。正好,因工作需要,我也寫了《“鐵山精神”在新時(shí)期的意義與內(nèi)涵》、《積極弘揚(yáng)“家園文化”
建設(shè)幸福美好新酒鋼》,對“鐵山精神”進(jìn)行了拓展與延伸??梢哉f,因?yàn)橄嗨频慕?jīng)歷,共同的追求,胡楊成為我學(xué)習(xí)的榜樣,將來能像他那樣在寫作領(lǐng)域取得一定的成績,是我今天最大的夢想。
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以上所舉的例子,都是酒鋼文學(xué)的典范,代表酒鋼最精粹的文學(xué)。試想:如果沒有這些文學(xué)創(chuàng)作,對企業(yè)是多么大的精神損失。因此,文學(xué)是企業(yè)宣傳非常重要的一個(gè)方面,千萬不敢小瞧。不同于新聞報(bào)道,文學(xué)創(chuàng)作人人皆可參與。也就是說,每名職工都是企業(yè)的宣傳者。每名職工都可以書寫企業(yè)、贊美企業(yè)、宣傳企業(yè),為企業(yè)的發(fā)展鼓與呼。
我總結(jié)出“文學(xué)是企業(yè)做好宣傳的一只重要之‘手’”,是用自己的親身實(shí)踐感悟出來的。因?yàn)槲以诨鶎悠陂g,曾經(jīng)因?yàn)閷懶侣剤?bào)道受到很大局限,于是我想到了文學(xué),一下次開拓了思路、擴(kuò)大了范圍,為自己的寫作打開了新的天地。我寫的文學(xué),也是關(guān)于基層的人和事,也是對酒鋼的正面宣傳。說白了,只要有熱情、有激情,沒有不夠?qū)懙?、只有寫不完的?/span>
因此,為什么今天社會上流行“全名記者”的說法,意思就是人人即可成為記者、人人都可以宣傳。對于企業(yè)也是一樣,每名職工都可以宣傳企業(yè),如果在新聞宣傳崗位,通過新聞報(bào)道宣傳企業(yè)。如果不在新聞宣傳崗位上,可以通過文學(xué)宣傳企業(yè)??梢哉f,文學(xué)為企業(yè)宣傳提供了更加廣闊的平臺。我個(gè)人亦是如此,如果在新聞宣傳崗位上,我會通過新聞報(bào)道宣傳企業(yè);如果不在新聞宣傳崗位上,我可以通過文學(xué)宣傳企業(yè)??傊?,都是在從事我心愛的宣傳工作。
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關(guān)于文學(xué)宣傳,最近幾年,嘉峪關(guān)市在爭創(chuàng)全國文明城市中,積累了成功的經(jīng)驗(yàn),值得學(xué)習(xí)。比如,在嘉峪關(guān)市文聯(lián)、嘉峪關(guān)市作協(xié)的支持下,嘉峪關(guān)市的宣傳可以說有聲有色。通過文學(xué)作品對嘉峪關(guān)進(jìn)行宣傳,有助于提高城市的知名度與影響力。說白了,嘉峪關(guān)能夠蟬聯(lián)全國文明城市兩“連冠”,宣傳的功勞很大。宣傳工作搞之所以搞得好,文學(xué)功不可沒。同時(shí),我們也看到:今天的嘉峪關(guān)日報(bào)、雄關(guān)周末辦得十分精彩,就是因?yàn)橛幸恢?qiáng)大的文學(xué)力量。
比如,嘉峪關(guān)日報(bào)原總編輯、嘉峪關(guān)市作協(xié)主席劉恩友在人民日報(bào)發(fā)表的《嘉峪關(guān)的綠》、在中國藝術(shù)報(bào)發(fā)表的《我的身邊有兩條龍》、在甘肅日報(bào)發(fā)表的《數(shù)著喜鵲窩散步》,嘉峪關(guān)市作協(xié)常務(wù)主席副主席胡美英在人民日報(bào)發(fā)表的《嘉峪關(guān),海子里的城》、《在黑山頂上看見時(shí)間》、《速度里的中國》、《嘉峪關(guān)的味道(我與一座城)》,著名散文大家、甘肅礦區(qū)作協(xié)副主席許實(shí)在人民日報(bào)發(fā)表的《草湖看日出》等作品,不僅讓嘉峪關(guān)文學(xué)走向全國,更是對嘉峪關(guān)的宣傳,讓嘉峪關(guān)走向全國。
再比如,嘉峪關(guān)舉辦的八棵樹精神、沙棗樹、孝親敬老等征文比賽,都是通過動(dòng)員更多人投入到城市的宣傳熱潮當(dāng)中。再比如,嘉峪關(guān)舉辦的“詩與遠(yuǎn)方”全國征文,更是吸引了許多人,對嘉峪關(guān)進(jìn)行宣傳。比如,甘肅省作協(xié)主席馬步升寫的《嘉峪關(guān)前的白楊樹》、甘肅著名詩人牛慶國寫的《嘉峪關(guān)印象》、胡楊寫的《我在嘉峪關(guān)等你(組詩)》、胡美英寫的《嘉峪關(guān)上》等作品,就是對嘉峪關(guān)的大力宣傳。這種宣傳的力度、效果,甚至是新聞報(bào)道所達(dá)不到的。
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總之,對于企業(yè),文學(xué)是重要的宣傳手段,不可或缺。如果丟失,將是一大遺憾。比如,酒鋼舉辦的“鐵山精神”征文,是對酒鋼發(fā)展前行的一次巨大精神鼓舞和激勵(lì)。為了更加突出企業(yè)文學(xué)成果和精神力量,征文結(jié)束后,酒鋼集團(tuán)黨委宣傳部將獲獎(jiǎng)作品收集成書,永載酒鋼史冊。時(shí)任酒鋼集團(tuán)黨委宣傳部部長皇甫建平在書中寫的《序言》和時(shí)任酒鋼日報(bào)總編輯王漢杰寫的《后記》都很精彩,一是對活動(dòng)的支持與認(rèn)可;二是對“鐵山精神”由衷地歌頌與贊揚(yáng)。
宣傳,說到底就是對企業(yè)利益的一種維護(hù),通過宣傳讓客戶更加認(rèn)可企業(yè),認(rèn)可企業(yè)精神、認(rèn)可企業(yè)文化,最終愿意和企業(yè)合作。好比商家為了提高產(chǎn)品附加值,通過做廣告等宣傳手段,讓消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品,樹立品牌。其實(shí),很多名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)成本并不高,但價(jià)格很貴,消費(fèi)者還搶著買,說明宣傳做得好。政治領(lǐng)域亦是如此,政治家為了維護(hù)自身利益,進(jìn)行大力宣傳。比如希特勒就是人類史上的著名宣傳家,他通過演講能鼓動(dòng)起無數(shù)人,真是非常了不起。
最后,我再次特別強(qiáng)調(diào):企業(yè)不僅不能舍棄文學(xué),而且還要加強(qiáng),動(dòng)員全體職工、全社會人士參與到企業(yè)的宣傳當(dāng)中。這不僅是對企業(yè)的精神鼓舞,而且能形成一股強(qiáng)大的力量,共同推動(dòng)企業(yè)向前發(fā)展。久而久之,企業(yè)形象就會深刻融入到人們心中,如同文化符號一樣,讓社會更加認(rèn)同企業(yè),形成凝聚力和向心力,對企業(yè)走出困境、走向輝煌益處頗多。同時(shí),文學(xué)宣傳也是企業(yè)文化的有力支撐,能夠帶動(dòng)企業(yè)走向更久遠(yuǎn)的未來。
作者簡介:
王天海,1988年10月出生,就職于酒鋼集團(tuán)黨委宣傳部。畢業(yè)于西安電子科技大學(xué)MBA碩士,嘉峪關(guān)市作家協(xié)會會員。2018年,被評為愛崗敬業(yè)“最美雄關(guān)人”。