電子報(bào)
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什么樣的導(dǎo)語會(huì)讓人非讀不可呢?

什么是導(dǎo)語?導(dǎo)語就是新聞的開頭。導(dǎo)語是基礎(chǔ),是新聞的精華和核心,起著“一語定意”的作用,也是新聞中最主要的事實(shí)或能體現(xiàn)該條新聞報(bào)道的價(jià)值和主題所在,它是受眾希望獲得各類信息的“新聞眼”。

 

那么,什么是好導(dǎo)語呢?好導(dǎo)語就是吸引人的導(dǎo)語,能讓受眾讀下去,也就是能引起受眾的注意力和興趣、推動(dòng)受眾閱讀、制造懸念引導(dǎo)受眾提問。受眾通過導(dǎo)語判斷他們將要看到的內(nèi)容是否重要或有趣。

 

從事新聞工作的編輯、記者、通訊員在寫新聞報(bào)道時(shí)經(jīng)常強(qiáng)調(diào)導(dǎo)語的重要性:

 

“有了好導(dǎo)語,就有了好新聞。

“導(dǎo)語寫好了,一條新聞就成功了一大半。

“沒有閃光的導(dǎo)語,就不是好新聞?!?/p>

 

先舉個(gè)例子:

 

父母不在家,卻有小偷入室盜竊,該怎么辦?

某小區(qū)一名13歲小女孩昨天放學(xué)回家,獨(dú)自在家寫作業(yè),驚覺有小偷入室,她躲到床下?lián)艽?10報(bào)警,警方及時(shí)趕到逮住了2名小偷。

……

 

這個(gè)報(bào)道一開始就提出了一個(gè)大家都關(guān)心,但卻難以回答的問題,而這個(gè)問題正是孩子父母所關(guān)心的,這立刻吸引讀者關(guān)注。緊接著第二段中交待了人物、時(shí)間、地點(diǎn),發(fā)生了什么以及怎么發(fā)生的。但是文字間留有疑問:小偷沒有發(fā)現(xiàn)小女孩子嗎?這個(gè)小孩兒為什么這么勇敢?孩子現(xiàn)在怎么樣了?小偷被怎么處置的?等等。吸引讀者繼續(xù)看下去。

 

從這則導(dǎo)語不難看出:好導(dǎo)語就是制造懸念,引導(dǎo)受眾提問。新媒體時(shí)代,讀者通過網(wǎng)絡(luò)看新聞非常方便,當(dāng)你看到一個(gè)非常有吸引力的標(biāo)題,點(diǎn)擊它,看到第一段,發(fā)現(xiàn)是標(biāo)題黨的“杰作”,一點(diǎn)興趣沒有,就關(guān)閉了。如果第一段感興趣,是不是繼續(xù)讀呢?而且還要讀完它?這就是新聞價(jià)值。受眾看你的新聞,付出的是自己的注意力,而這種注意力也會(huì)隨時(shí)消失。

 

所以導(dǎo)語是第一步,也是最關(guān)鍵的一步。如果在導(dǎo)語中你失去了受眾,就不是好新聞了。試想一下,那些能讓你一口氣讀完的小說,讓你焦急等待知曉結(jié)果的影視劇,誘導(dǎo)你讀下去、看下去的原因是不是還有問題沒有得到答案:下面會(huì)發(fā)生什么?怎么會(huì)這樣?結(jié)局又會(huì)是如何?等等。在新聞寫作中,很多優(yōu)秀的新聞工作者都會(huì)預(yù)測(cè)受眾的問題,在解答一個(gè)問題之后,引導(dǎo)受眾再提新的問題,直到回答完所有問題??梢娫谝黄侣剤?bào)道中,導(dǎo)語具有非常重要的地位。

 

現(xiàn)如今,在全媒體環(huán)境下,信息的傳播量越來越大,如何在鋪天蓋地的各類信息中,讓受眾注意到一則消息,其導(dǎo)語具有至關(guān)重要的作用。當(dāng)然,新聞導(dǎo)語看似簡(jiǎn)單,實(shí)則需要扎實(shí)的寫作功底,好的導(dǎo)語就像一個(gè)故事的開頭,有趣、生動(dòng)、形象,能吸引人眼球,使人做出關(guān)鍵性的決定:要不要看下去?

 

因此,作為一名新聞工作者要想寫出一個(gè)精彩的導(dǎo)語,就需要不斷地加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí),具備一定的提煉功夫和能力,善于積累,勇于實(shí)踐,最終會(huì)寫出別具一格、觸動(dòng)人心的,獨(dú)具個(gè)人特色的新聞導(dǎo)語。

 

(作者為京城媒體人)