電子報(bào)
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網(wǎng)題的“敘事體”,你了解嗎?

與學(xué)員N次通信

(第三十一封信)

劉國(guó)昌


XX學(xué)員:

你在微信中說(shuō),能否講講網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題有何特點(diǎn)的話(huà)題。
巧了,近幾個(gè)月來(lái)我正在關(guān)注和研究這個(gè)話(huà)題。這是一個(gè)有意思、值得研究的話(huà)題。
下面我們就這個(gè)話(huà)題進(jìn)行一番交流。
網(wǎng)媒標(biāo)題是隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)而形成的一種標(biāo)題形式。它一出現(xiàn)就受到人們特別是年輕人的歡迎。
在網(wǎng)題中,有一種被稱(chēng)之為“敘事體”的標(biāo)題格外引人注目。今天我們專(zhuān)門(mén)聊聊這事兒。



 一、“敘事體”網(wǎng)題什么樣?



 “敘事體”網(wǎng)題,就是在標(biāo)題中敘一件事的梗概、講個(gè)故事開(kāi)頭、拋出一個(gè)懸念,吸引人們?nèi)タ慈摹?/span>
請(qǐng)看下面的實(shí)例——


例1:

“這是我最后一次給你們點(diǎn)外賣(mài)了”,這張字條令人心碎……
——人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端,2021年3月8日


例2:

從北京回大涼山后,這個(gè)“95后”女孩決定不走了
——新華社客戶(hù)端,2021年3月8日


例3:

婚禮現(xiàn)場(chǎng),新郎“職業(yè)病”犯了……
——人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端,2021年3月10日


例4:

他們又用“灰黑濾鏡”了!這次,西方媒體被國(guó)社記者抓了現(xiàn)行!
——新華社客戶(hù)端,2021年3月8日


例5:

用“智能創(chuàng)作機(jī)器人”報(bào)道兩會(huì),是一種什么體驗(yàn)
——人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端,2021年3月10日


以上這些“敘事體”標(biāo)題,各有特點(diǎn),但文字都比較簡(jiǎn)短,都有一定的“吸睛磁力”。


 

二、“敘事體”網(wǎng)題有何特點(diǎn)?



 這種“敘事體”標(biāo)題,有以下4個(gè)比較突出的特點(diǎn)——



1、一行題,字?jǐn)?shù)沒(méi)限制。


大家知道,在紙媒上的主題是有字?jǐn)?shù)限制的。一般來(lái)說(shuō),最好不要超過(guò)11個(gè)字。由于主題字號(hào)大,用黑體、宋體居多,在版面上醒目突出。如果字?jǐn)?shù)過(guò)多,就會(huì)有冗長(zhǎng)、沉悶之弊。
有鑒于此,紙媒編輯們每次編報(bào)時(shí)都在主題上下很大功夫,盡量精簡(jiǎn)字?jǐn)?shù),力求用較少的字來(lái)表達(dá)更多的內(nèi)容,使標(biāo)題突出奪人。
但網(wǎng)題的“敘事體”標(biāo)題,與此正好相反。它均是一行題,字?jǐn)?shù)沒(méi)限制。當(dāng)然也不是無(wú)限的長(zhǎng),基本是一句話(huà)或兩句話(huà),盡量吸引人。



2、有懸念,吸人眼球。


“敘事體”標(biāo)題有一個(gè)突出特點(diǎn),那就是設(shè)置懸念。從上面例舉的標(biāo)題可以看出,幾乎每個(gè)題都有一個(gè)懸念:


如例2:

從北京回大涼山后,這個(gè)“95后”女孩決定不走了
人們看到這個(gè)題,就會(huì)想“這個(gè)女孩為何不走了”呢?懸念引導(dǎo)人去看全文。


再看一個(gè)標(biāo)題:

太可愛(ài)了,直播結(jié)束,主角卻這樣溜了……
這是4月9日新華社微信一個(gè)短視頻的標(biāo)題,可以說(shuō)懸念滿(mǎn)滿(mǎn):怎么可愛(ài)?主角是誰(shuí)?為何這樣溜了?這些懸念吸引人們看全文。
該視頻介紹的是,4月7日晚同濟(jì)大學(xué)公選課《科學(xué)與文化》授課教師、85歲院士汪品先講課后的一件小事:通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播汪老師給10萬(wàn)網(wǎng)友上了一堂課,而課后他不顧下小雨自己騎車(chē)回辦公室。這下可讓他“圈粉”無(wú)數(shù)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),當(dāng)晚閱讀人次達(dá)10萬(wàn)+,點(diǎn)贊數(shù)達(dá)9926,留言更多。
人民日?qǐng)?bào)微信4月10日也刊發(fā)這段視頻,標(biāo)題是:這樣的“星”,粉了!閱讀人次也是10萬(wàn)+,點(diǎn)贊數(shù)達(dá)3.6萬(wàn)。
取得如此好的傳播效果,原因很多,但標(biāo)題富有懸念,無(wú)疑是其中一個(gè)重要原因。



3、標(biāo)題新穎,“圈粉”多多。


“敘事體”標(biāo)題有時(shí)也能以“表達(dá)一個(gè)愿望”的形式出現(xiàn),同樣能吸引無(wú)數(shù)的“粉絲”。
今年清明節(jié)期間,一個(gè)標(biāo)題為《你記得我,我就活著》的短視頻在網(wǎng)上不脛而走,贏得了眾多的“粉絲”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,日點(diǎn)擊量就達(dá)1個(gè)億次之多。
緬懷革命英烈的視頻,能達(dá)到如此之多的人觀(guān)看,無(wú)疑標(biāo)題發(fā)揮了作用?!赌阌浀梦?,我就活著》,這個(gè)標(biāo)題以烈士的口吻說(shuō)話(huà),人情味濃。新穎,別致,為近年來(lái)少見(jiàn)。



4、網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ),幽默誘人。


“敘事體”標(biāo)題,雖在敘事,但不時(shí)出現(xiàn)網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ),頗有誘惑力。


如:“勵(lì)志奶奶”凌晨擺攤講人生,通透!

——人民日?qǐng)?bào)微信,2021年4月11日


再如:這面“加長(zhǎng)且全是細(xì)節(jié)”的錦旗,也太真實(shí)了吧!

——新華社微信,2021年4月10日


還如:“海棠花溪”北京春天最美的地方,又仙又美!現(xiàn)在去剛剛好!

——最?lèi)?ài)大北京,2021年4月10日


網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)生動(dòng)活潑,幽默誘人,深受人們歡迎。在做標(biāo)題時(shí)多用一些網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ),能使標(biāo)題更具魅力。


小結(jié)語(yǔ)

以上對(duì)網(wǎng)題的“敘事體”,做了一番簡(jiǎn)要的剖析。從中大家可以看出,這種“敘事體”標(biāo)題正處于“方興未艾”的階段,具有旺盛的生命力。讓我們繼續(xù)關(guān)注它的發(fā)展,助其成長(zhǎng)得更快更好。


(作者為人民日?qǐng)?bào)社高級(jí)編輯、人民日?qǐng)?bào)海外版原副總編輯)