今年清明節(jié)期間,一個題為《你記得我 我就活著》的短視頻不脛而走。截至4月5日16時,僅微博平臺就達到了1.8億次播放、1400+萬次轉(zhuǎn)發(fā)!
這個短視頻,2分15秒,輕緩的音樂,動人的畫面,暢抒了英烈們親切的心靈話語,表達了人們對先烈們濃濃的懷念之情。
該視頻是由國家退役軍人事務(wù)部和蘭普博森文化公司合作拍攝的。今年是他們合作拍攝紀念英烈主題公益宣傳片的第三個年頭。
很多人看了這個短視頻都很激動,同時也不禁在問,這個短視頻何以取得這么好的傳播效果呢?
筆者以為,至少有以下3個因素在發(fā)揮作用——
一、恰逢其時,應(yīng)運而生。
《你記得我 我就活著》這個短視頻,是在今年清明節(jié)播放的,可謂恰逢其時,應(yīng)運而生。
清明節(jié)是懷念親人、英烈的日子。在這個日子口,一部紀念英烈的短視頻適時出現(xiàn),很快就吸引了人們的眼球。聽著那音樂、看著那畫面,人們的情感一下子被激蕩起來,振奮起來。
尤其令人感到新奇的是,該視頻別開生面地讓英烈“說話”,以“第一人稱的視角”暢抒情感,親切感人。
這些在那解說詞中表達得淋漓盡致:
無論你在哪里,
當(dāng)風(fēng)從耳邊吹過,
云從頭頂飄過,
那便是我來看你;
看你現(xiàn)在過得比我當(dāng)年想象的還要好;
看這盛世如我所愿;
這盛世里,有你有我;
只要我的名字不被忘記,我就活著;
只要你記得我,我就活著。
在懷念親人、英烈的日子里,聽著這親切的話語,都不禁熱淚盈眶。
二、片名新穎,引人關(guān)注。
這個短視頻的片名為《你記得我 我就活著》,應(yīng)該說這個片名起得格外得好!
近些年來懷念英烈的作品不少,但片名往往一般,未能引起人們的關(guān)注。而這個片名《你記著我,我就活著》,第一人稱的口吻,道出了英烈們的心聲,親切感人。
現(xiàn)在有些短視頻,從內(nèi)容上說都是不錯的??蔀楹螀s沒引起人們的注意呢?其中一個原因就是片名起得不理想。由此可見,一個短視頻的傳播效果如何?與片名有很大的關(guān)系。在片名上多下些功夫,無疑是今后努力的方向。
三、技高一籌,精益求精。
該視頻所以能有這么好的傳播效果,從技術(shù)層面說,可謂技高一籌,精益求精。
據(jù)主創(chuàng)人員介紹,該視頻從創(chuàng)意策劃到拍攝制作和播出,僅用了14天時間。在大家共同努力下,文案、場地、布景、演員、配音、制作、海報、發(fā)布等,哪一個環(huán)節(jié)都是熱烈緊張,有條不紊地進行著。
2分15秒,幾十個畫面,百十個字詞,硬是反復(fù)修改了上百遍,終于將英雄內(nèi)心獨白勾勒得如此強烈而清晰!
正是這種奮斗的精神,使這部短視頻走進了全家萬戶,走進了人們的心間!
四、幾點啟示
通過這個短視頻,給人們的啟示是多方面的。
1、在內(nèi)容、技術(shù)上多下功夫。
現(xiàn)在短視頻在網(wǎng)上很火,人們都愿意看。但真正叫座的、為人愛不釋手的視頻不是很多。究其原因,內(nèi)容和技術(shù)做得不到位、不精細,恐為主要因素。
從內(nèi)容上說,要注意選取那些健康、有益的節(jié)目去做。通過《你記得我 我就活著》短視頻的爆款,我們完全可以看到,正能量的內(nèi)容依然有很大的市場和發(fā)展空間,關(guān)鍵在于你挖掘得如何?制作得怎樣?
比如褒揚紀念方面的題材是一項有溫度、有感情、有儀式感的工作,用心去做了,就能制作出《你記得我 我就活著》這樣的短視頻。反之則不然。
從技術(shù)上講,好的內(nèi)容還需要有技術(shù)上的有力保障。文案、場地、布景、音樂、演員、配音、場地、制作等,這些都是確保片子質(zhì)量的要素。哪一個沒做到到位都不行!由此說,制作一個好視頻,具有一個優(yōu)秀的技術(shù)團隊十分重要。
2、進一步加強策劃,下先手棋,打主動仗。
制作視頻是一個工程,需要進一步加強策劃。
策劃者,謀劃、籌劃之意。它具有前瞻性、主動性兩大突出特點。在策劃時不能為一時之需盲目下力,也不能為迎合什么匆忙動作。在主題選定、內(nèi)容把握上要有前瞻性,看得遠,想得深。同時積極主動而為,搶占先機,力打主動仗。
從《你記得我 我就活著》短視頻的成功,可以足見他們在這些方面做得對!做得好!他們經(jīng)驗值得在社會上廣泛推廣和大力傳揚。
小結(jié)語:
短視頻作為新媒體的一種形式、一種手段,受到了廣大受眾的歡迎與喜愛,具有旺盛的生命力。愿有更多的媒體人投身其中,拍攝出更多更好的佳作佳片!
人們期待著!
(作者為人民日報社高級編輯、人民日報海外版原副總編輯)