近期，隨著節(jié)假日氛圍火熱，作為“盒子里的期待”——“盲盒”受到人們?cè)絹碓蕉嗟淖放?，掀起了一股“盲盒熱”。新華社評(píng)論“盲盒”不僅成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也反映了當(dāng)下中國(guó)年輕人，特別是“95后”一代的心理和生活狀況。

“盲盒”，指沒有任何樣式提醒的裝有不同玩偶手辦的紙盒，需購買者打開后才能知道其內(nèi)容。單個(gè)價(jià)格通常為三五十元，相對(duì)較強(qiáng)的購買力，讓那些受影視動(dòng)漫文化熏陶的年輕人，能夠撐起龐大的“盲盒”經(jīng)濟(jì)。隨著市場(chǎng)的變化和消費(fèi)需求的改變，“盲盒”的販賣內(nèi)容更加多樣化，不僅僅局限于玩偶手辦，晨光、宜家、星巴克等紛紛加入了自制“盲盒”的大軍。如今的“盲盒”已經(jīng)超越了普通潮流玩具概念，延伸到各大產(chǎn)業(yè)之中，有不少衍生品的出現(xiàn)，使得“盲盒+”的營(yíng)銷方式蔚然成風(fēng)，如“盲盒+美妝”“盲盒+文具”“盲盒+食品”等。

隨著泡泡瑪特的上市，“盲盒模式”引發(fā)了很多的爭(zhēng)議。消費(fèi)者需要不斷開盒碰運(yùn)氣，很小的概率才能抽到隱藏款，導(dǎo)致隱藏款的價(jià)格水漲船高，在二手平臺(tái)炒出天價(jià)。

這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象火熱的原因，除了享受收集的樂趣之外，很大一部分是因?yàn)?/span>“盲盒”滿足了消費(fèi)者心理層面的需求，可以享受到拆“盲盒”和抽中喜歡款式的雙重快樂，緩解精神壓力。還有部分消費(fèi)者認(rèn)為“盲盒”對(duì)于患有選擇強(qiáng)迫癥的人來說，不失為一種解決問題的方法。

“盲盒”有利有弊，雙重影響應(yīng)該辯證看待。從心理學(xué)的角度來分析，不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，商家和生產(chǎn)者充分利用了消費(fèi)者的獵奇和期待心，讓“盲盒”愛好者上癮。不少商家表示：“娃娃的功能比較單一，很多暢銷的娃娃就是靠著外形取勝的，把它們做成‘盲盒’隨機(jī)抽取，對(duì)于消費(fèi)者是有一定吸引力的?！蓖庥^可愛好看是主要的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，正是借著這一波潮流，對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行包裝，提升消費(fèi)者的復(fù)購率。此外，從未購買過“盲盒”的人群中，有超6成明確表示未來會(huì)購買“盲盒”。          

鳳凰網(wǎng)《文化風(fēng)向標(biāo)》發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)的“盲盒”行業(yè)正處在發(fā)展的早期階段，具有增長(zhǎng)速度快、增長(zhǎng)空間大、消費(fèi)群體多為年輕人的特點(diǎn)?！懊ず小钡目蛻羧褐饕?5、00后的年輕人為主，也就是1995-2009年出生的Z世代，也叫做互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。阿里《95后玩家剁手力榜單》顯示，有近20萬消費(fèi)者每年花費(fèi)2萬余元收集“盲盒”，其中購買力最強(qiáng)的消費(fèi)者一年購買“盲盒”耗資百萬，這里面“95后”占了大多數(shù)。不良商家和經(jīng)營(yíng)者利用青少年不成熟的心智和追求新鮮的獵奇心理，借助拆“盲盒”的尋寶獲得感布下“盲盒”消費(fèi)圈套，使“盲盒”愛好者滋生賭博心理。

筆者認(rèn)為，“萬物皆可盲盒”的雙刃效應(yīng)正在顯現(xiàn)，家長(zhǎng)和老師應(yīng)及時(shí)引導(dǎo)未成年人消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀，根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)需求理性消費(fèi)、合理消費(fèi)；未成年人也需要樹立對(duì)“盲盒”的正確認(rèn)識(shí)，這并不是制止他們購買“盲盒”，而是為了預(yù)防他們從對(duì)“盒子里的期待”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶撵`上的依賴”；監(jiān)管部門也應(yīng)該進(jìn)一步約束和規(guī)范“盲盒”的經(jīng)營(yíng)模式，避免其畸形發(fā)展，為青少年的健康成長(zhǎng)營(yíng)造一個(gè)良好的環(huán)境，促進(jìn)他們的健康成長(zhǎng)。