電子報(bào)
電子報(bào)

辦媒體首先要確定的一件事


辦一個(gè)媒體,首先必須解決的問題是什么?答案是:確定辦媒體的宗旨。


 



媒體宗旨的作用




宗旨是主導(dǎo)思想、主要旨趣、行動(dòng)指南,是辦好事業(yè)的大方向。
你這個(gè)媒體是辦給誰看的?怎樣為他們服務(wù)?有什么特色?回答好這些問題,就確定了宗旨。
明確的宗旨是一個(gè)媒體得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、經(jīng)久不衰的根本動(dòng)力。宗旨是用簡(jiǎn)潔的詞語說明媒體的功能、特點(diǎn),好懂好記,深入人心。
宗旨一旦確立之后,媒體中的編輯、記者、各部門工作人員都要圍繞這一宗旨策劃、采訪、編輯、出版、發(fā)行,齊心協(xié)力為實(shí)現(xiàn)宗旨的目標(biāo)而努力。即使過了一段時(shí)間社長(zhǎng)、總編輯更換了,這個(gè)宗旨也是不變的,要保持它的連貫性與一致性。這樣,媒體就能繼續(xù)進(jìn)步。

當(dāng)然,在辦媒體的過程中,可以不斷豐富和完善這個(gè)宗旨,把媒體辦得更貼近讀者,更有特色。

 

                  

?幾份報(bào)刊的宗旨




《申報(bào)》是十九世紀(jì)晚期至二十世紀(jì)中期極具影響力的中文日?qǐng)?bào)?!渡陥?bào)》的辦報(bào)宗旨是“將天下可傳之事,通播于天下”,關(guān)心社會(huì)生活,報(bào)道社會(huì)新聞。
《大公報(bào)》1902年在天津創(chuàng)刊,以“開風(fēng)氣、牖民智,挹彼歐西學(xué)術(shù),啟我同胞聰明”為宗旨,宣傳變法維新、君主立憲,反對(duì)封建專制、黑暗吏治和外來侵略。
趙超構(gòu)在辦《新民晚報(bào)》時(shí),提出一個(gè)宗旨:圍繞“晚”字做文章。1953年,他提出了辦晚報(bào)要提倡“短、廣、軟”特色,是他的新聞思想的鮮明體現(xiàn)。

《讀者》雜志以弘揚(yáng)人類優(yōu)秀文化為己任,堅(jiān)持“博采中外、薈萃精華、啟迪思想、開闊眼界”的辦刊宗旨,從而受到廣大讀者歡迎。

 


以人民日?qǐng)?bào)社為例




我們以人民日?qǐng)?bào)社為例,看一下人民日?qǐng)?bào)在加快構(gòu)建全媒體傳播體系中,下屬多家媒體辦報(bào)辦刊辦媒體的宗旨。
報(bào)紙類
人民日?qǐng)?bào)海外版:真情貼近海外讀者  真誠(chéng)服務(wù)華人華僑  真實(shí)展示中國(guó)形象 真切表達(dá)中國(guó)情懷
環(huán)球時(shí)報(bào):報(bào)道多元世界  解讀復(fù)雜中國(guó)
健康時(shí)報(bào):中國(guó)人的健康顧問
中國(guó)城市報(bào):宣傳城市  經(jīng)營(yíng)城市  塑造城市
     證券時(shí)報(bào):守望資本市場(chǎng)  推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步
雜志類
新聞戰(zhàn)線:新聞人家園  學(xué)術(shù)界窗口  專業(yè)期刊“領(lǐng)頭羊”
人民論壇:政論智庫傳媒集團(tuán)
環(huán)球人物:以人物記錄時(shí)代
中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊:看懂中國(guó)經(jīng)濟(jì)

新安全:新生活  新安全


網(wǎng)站
人民網(wǎng):權(quán)威  實(shí)力  源自人民
海外網(wǎng):全球華人網(wǎng)上家園  中國(guó)形象傳播平臺(tái)
環(huán)球網(wǎng):世界很精彩
人文歷史網(wǎng):歷史愛好者的精神家園

     民生網(wǎng):專注民生  服務(wù)民眾

 
企業(yè)與其它
人民日?qǐng)?bào)出版社:做治國(guó)理政圖書  做文化傳承圖書  做讀者枕邊圖書
人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司:引領(lǐng)融媒科技  賦能媒體未來
人民日?qǐng)?bào)傳媒廣告有限公司:講好中國(guó)故事  傳播中國(guó)形象
人民日?qǐng)?bào)客戶端:有品質(zhì)的新聞

     人民日?qǐng)?bào)微博、微信、抖音:參與  溝通  記錄時(shí)代

在上述宗旨中,絕大部分是擬得很好的,值得學(xué)習(xí)與借鑒;有的則有改進(jìn)余地。

 

目前,有些媒體宗旨比較長(zhǎng),有一兩百字,實(shí)際上說的是編輯方針和一個(gè)時(shí)期的報(bào)道思想。擬定辦報(bào)宗旨,還是以簡(jiǎn)短為好。有些媒體宗旨還不足以表現(xiàn)媒體的特色,比較通用,大路貨,這種狀況要加以改變。

 

(作者系人民日?qǐng)?bào)資深記者、人民日?qǐng)?bào)海外版原培訓(xùn)部主任)