換個角度看標題——報紙標題制作趨勢解碼（下）何清平02客觀事實與主觀能動性新聞報道總要遵守“事實為本，選擇為用”的操作過程原則。新聞報道是新聞報道者依據(jù)所發(fā)生的事實這個“本”，選擇并公開反映其中一些新聞信息的過程，而新聞接受者也只能依據(jù)所選擇公開的事實這個“本”，即從已在新聞媒體上所公開的事實信息中選擇一些來用以接納。也就是說，新聞報...

換個角度看標題——報紙標題制作趨勢解碼（上）何清平01內(nèi)容引領與形式包裝?淺閱讀時代，各家報紙都更加重視視覺設計，紛紛聘請專業(yè)美編，包裝美化版面，追求易讀性，以贏取讀者注意力。在此背景下，能否做到內(nèi)容引領與形式包裝的有機統(tǒng)一，成為判斷標題好壞的主要考量之一。

第三個變化：標題語言：口語和白話比重愈大近幾年來，黨報標題的語言也發(fā)生了很大變化：除必須和必要時很少用書面語或官方語言，而更多地使用口語，特別是百姓的大白話，實實在在，明明白白，更加通俗易懂、平易近人。在這方面，《人民日報》做出了表率。

第二個變化：告別呆板：向新穎活潑轉(zhuǎn)變由于歷史的原因，以往黨報標題的風格嚴肅有余而活潑不足，在表現(xiàn)形式上也比較單一。今天的黨報一改這種僵硬呆板之風，標題向著新穎活潑的風格轉(zhuǎn)變，表現(xiàn)形式也更加多姿多彩。

?改革開放以后，特別是近些年來，黨報與時俱進，以讀者為本，銳意改革，不斷創(chuàng)新，發(fā)生了顯著的變化。特別是在標題制作方面，黨報對標題風格、標題語言等都進行了新的探索和有益嘗試，取得了長足的進步。

動如果用通俗的比喻來區(qū)別網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體的話，就是“動”和“靜”的區(qū)別，傳統(tǒng)媒體是靜止的，一杯茶，一張報紙看半天，而網(wǎng)絡媒體是動態(tài)的，它要隨著新聞進展不斷地更新，特別是重大的突發(fā)新聞發(fā)生時，更新的頻率更迅速，它更適應現(xiàn)代的快節(jié)奏的生活。

新網(wǎng)絡新聞標題要新，這里包含有三層意思。內(nèi)容新。一個有活力的新聞網(wǎng)站其頁面的新聞標題列表就會不斷發(fā)生變化，這是不同于報紙雜志靜態(tài)目錄的一個典型特征。網(wǎng)絡新聞由于其特殊的即時性特征，一個新聞題目可以隨著新聞的進行和后續(xù)發(fā)展，隨時進行更新。

實?傳統(tǒng)報紙常見的標題結構有引題+主題、主題+輔題及引題+主題+輔題，在這種形式下，不同性質(zhì)的標題會分行展示，因此報紙新聞的多行標題非常常見。

短?有實踐表明：人們閱讀文字時，眼球每次停頓時只能感知到6～7個字，因而網(wǎng)絡標題應控制在16～20字為宜，再長一些就需要加標點來換氣。現(xiàn)在一些移動媒體如微信、客戶端對標題字數(shù)要求更加苛刻，一般應控制在10～12個字以內(nèi)。

新聞評論要吸引讀者，標題很重要。因此，精心制作標題，是每一個評論員的重要職責。新聞評論的標題，既可以標明論題的對象和范圍，也可以直接提出評論的觀點和主旨。總的要求是：生動活潑、言簡意賅，使標題成為引人耳目的招牌。

六、富有懸念，吸人眼球：?科技“小巨人”天津新名片《人民日報》（2013年11月22日01版）評：何為科技“小巨人”？一看標題人們就會產(chǎn)生這樣的懸念，吸引人去看全文。若是做成“天津中小企業(yè)科技大發(fā)展”這樣的題，恐怕在吸引讀者方面就會遜色?？梢?，盡量把標題做得有懸念、吸引人，是一個新手法。

“看報先看題”是人們的閱讀習慣。好的標題，吸引人去看正文；反之一般的標題，則吸引不了讀者。近年來不少媒體在做題方面下了不少功夫，好標題不斷涌現(xiàn)。下面例舉若干實例，并歸納出10個方法，與大家一起探討。

03“點”出顯著性?顯著性是在重要性的基礎上顯得比較緊迫、比較突出，以至于比較顯眼。我們常說處事要輕重緩急。顯著性的事情就是重的、急的事情。很顯然，新聞的標題標出其顯著性，也是增強其導向性、升華標題關注度的重要途徑。而要標出其顯著性，應把其當務之急標出來。

標題是新聞的眼睛，要善于畫龍點睛。如何“點”呢？下面說說體會——

01修辭手法與網(wǎng)絡詞匯完美融合?從理論上來說，任何修辭方法，都可運用于報刊新聞標題的制作中，恰當?shù)厥褂靡恍┬揶o手法可以提升報刊新聞標題的品位，可增強報刊新聞標題的文采。文質(zhì)兼美的標題，大多都在遣詞造句和形式結構上別出心裁，最常用的是漢語言修辭手法的運用，其中以借代最為常見。

03設問法：攜疑提問，陡增懸念?所謂設問法，就是將讀者較為關注、帶有懸念的重大新聞事件，用提問的方式來做標題，以誘讀者“解題”欲望。與緩和平穩(wěn)的陳述句相比，設問句給人的感覺比較強烈而生動。對于關注度較高的重大新聞事件，用設問法制作標題可以掀起波瀾，強調(diào)氣氛，甚至“發(fā)出聲音”，以引起讀者的高度重視。

在讀題時代，標題與報紙的關系更為密切，幾乎到了“生死與共”的地步。標題制作精彩與否，不僅涉及讀者是否閱讀新聞，報社觀點能否為讀者接受，甚至會影響報紙讀者的去留。如何制作“賣點”標題呢？也就是說都有哪些方法呢？一般可以采用口語法、接近法、設問法、數(shù)字法、趣味法等5種手法。

題目是文章的“眼”，是對文章內(nèi)容的深入挖掘和精確提煉?！把邸泵鞑拍苁谷诵牧?，讓受眾愿意看下去，聽下去。俗話說，看報看題，一看標題就知道新聞的內(nèi)容，換句話說，標題本身就應該是一條新聞。因此，新聞標題的擬定，應當將最新鮮、最重要的事實或觀點通過文字展現(xiàn)出來。

一、緊扣關鍵、個性的新聞要素，恰當選用網(wǎng)絡詞匯綻放精彩把最精彩的東西給人看，把讀者最關心的、最吸引人的、最新的、最重要的、最精彩的信息點放在標題里，使受眾在快速瀏覽的一瞥之間被緊緊地抓住眼神，欲罷不能。只有如此，傳播者才能使受眾來接受自己的傳播，發(fā)生有效的互動。如浙江日報2010年11月，就刊發(fā)了這樣一則新聞——《土項目HIGH到尖叫...

2009年11月底，北京一家報紙刊出這樣一則新聞《昨夜暴雪襲擊北京》。實際上，當時這場雪雖然不小，但還遠遠談不上“暴”，這首先是對新聞事實的夸大；再從標題中的“襲擊”一詞來看，這本是“意料不到的突然打擊”的意思，一般用于如臺風、地震等自然災害。我們知道，冬天下雪是很自然很常見的現(xiàn)象，而且民間又有“瑞雪兆豐年”的說法，適當?shù)难┝繉Υ焊?..