寫消息寫作是新聞寫作中的一個“重項”，不少記者也大都是從寫消息開始的。在消息寫作中，導語寫作又是一個“重項”。有位老報人曾說，消息寫得好不好，關鍵看導語寫得怎么樣。足見導語寫作的重要。應該說，現(xiàn)在媒體上絕大多數(shù)的導語是寫得不錯的，符合導語寫作的要求，其中還有不少精彩之作。但也有些導語則不敢恭維。其中有兩個毛病尤其應該避免。一、兩個常見...

誰都喜歡看眉清目秀、條分縷析的稿子，可有些記者卻把稿子寫得冗長拉雜、眉目不清。原因出自哪兒呢？思路不清是其一，缺乏手法則是其二。今天我們說說這手法問題。寫文章目的是要人家知道你在說什么，能讓人看明白。為此，寫家們創(chuàng)造出了不少的寫法。其中之一便是“段眼領句分述式”的寫法。這種“段眼領句分述式”，具體表現(xiàn)為：一段文字前設置關鍵詞。這些關鍵...

腳力、眼力、腦力、筆力，這“四力”是做好報道的基本功。如果說，記者沉下心走進新聞一線是報道的第一步，那么，在采訪過程中扎實做好采訪工作尤為關鍵。只有采訪到位，才能捕捉到最為鮮活的新聞素材。在“一塊磚”里做好學問，很考驗記者的采訪技巧，需“精雕細琢”。我們采寫的《全國首個！浙江為數(shù)字經(jīng)濟立法》這篇消息，雖然時效性強，但采制素材并非一路平...

故事性新聞是一種寫作方法，可以提高新聞報道的傳播效果，其特點就是在采訪中善于捕捉細節(jié)，在寫作中善于運用細節(jié)。它常常以一個具體的小人物、小場景、小細節(jié)開頭，然后過渡到新聞主體部分，報道新聞事實及背景，深化報道主題，在報道結(jié)尾處呼應開頭，升華主題。我們編發(fā)的《楊叔的脫貧日記》一稿，受到廣泛的好評。其原因之一就是用了這“寫故事性新聞”的手法...

醫(yī)學上有“腦?！薄靶墓！辈“Y，寫作上則有“文梗”之毛病?！拔墓！?，是筆者歸納出來的。不一定準確，但有點意思。今天咱們說一說這事兒。一、何為“文梗”？它有哪些具體表現(xiàn)？“?！?，梗塞之意。血管梗塞、血流不暢，就會出現(xiàn)頭暈等癥狀，需要及時就醫(yī)。文章也有這梗塞、不暢的情況。平時我們常說的“不通順”“文意不暢”，指的就是這種情況。這里姑且稱之為...

一篇文稿要出彩，無外乎四個關鍵要素：立意、標題、案例、金句。其中，案例主要靠平時積累，立意、標題前面都已講過，今天我們談一談金句。01洞察金句的特征研究一樣事物，一般分為三步：先大量占有樣本，然后洞察規(guī)律，最后跟進仿寫。先說一下我的樣本來源：寫稿的素材積累、讀書看報的摘抄、廣告文案的收集，以及為準備這次寫作去網(wǎng)上找的一些名言警句集錦。...

小”與“大”的辯證關系，對如何寫好信息公文、做好信息工作做了全面系統(tǒng)的闡述，內(nèi)容深刻犀利，文風清新自然，讀罷有酣暢淋漓、如飲甘醇之感，讓人拍案叫絕。原創(chuàng)回眸04|信息類公文的“大”與“小”（上）三、小手筆，大技巧與其他產(chǎn)品一樣，質(zhì)量是信息的生命。領導人說過，高質(zhì)量信息“是對原始信息的歸納、綜合、分析，并在此基礎上提出的對策意見”。由此...

當編輯的時候，我最怕校對老師。再用心的版子送過去，總能還我一張“大花臉”，這缺字，那別字，連標點也亂入。那時年輕，臉上掛不住，于是打賭：以后錯一處罰一碗面。于是，每周排版日，版房的晚飯總有著落，不僅帶旺了樓下的蘭州拉面，還引來一家沙縣小吃。就這樣輸了幾個月，既糟蹋工資，又擾亂餐飲市場，我覺得很不好。最年長的校對老師見我可憐，敲了我一頓...

因此，我們既不應該讓未來牽掛而思緒不寧、焦慮企盼，也不應該沉流于對往事的追悔惋惜，而應該牢牢記住：唯有現(xiàn)在才是實在的、確定的；未來總是無一例外地使我們的希望落空；過去也常與我們曾經(jīng)預料的相去甚遠?！粋€人唯有當他拋棄一切虛偽自負并且求之于非文飾的、赤裸裸的存在時，方可達到心靈的寧靜，而這種心靈的寧靜正是人類幸福的根基。心靈的寧靜！那...

言論，是公開表達的見解、態(tài)度或說明。它是人們交流思想、傳遞信息、抒發(fā)情感的重要工具。在言論中，標題往往具有舉足輕重的地位，它既是言論的靈魂，也是言論的“眼睛”，是吸引讀者的關鍵。在新媒體時代，言論標題能不能一下子把讀者的視線吸引過來，再停留幾分鐘，是個艱難的任務。那么，如何讓言論標題吸引讀者眼球呢？一、獨特性標題要有獨特性，讓人眼前一...

無論以什么樣的形式，文稿也好音視頻也罷，媒體人的日常似乎就是不斷地輸出再輸出，掏空自己，滋養(yǎng)他人。而消耗如此巨大的“工種”，失去給養(yǎng)就失去了向上的動力。信息碎片化時代，“時效性”要求媒體人不僅要嗅覺靈敏更要儲備豐富，“邊干邊學”，“活到老學到老”只是媒體人的基本操作，日常工作中，媒體人需要不斷自我提升來保持職業(yè)敏感性。對市場變化的靈敏...

作者：黃海華、俞陶然（城事頻道）這組報道分別介紹了復旦大學、上海長三角技術創(chuàng)新研究院智能傳感研究所、上海石墨烯功能型平臺在基礎研究、新型研發(fā)機構(gòu)構(gòu)建、科技成果轉(zhuǎn)化孵化等方面的范式和制度創(chuàng)新實踐，通過“解放調(diào)查”對案例進行剖析，探索如何突破裉節(jié)問題。閱評推薦↓『該組報道用調(diào)查新聞的手法采寫而成，有效地獲取了新鮮的有思想性的素材。在黨中央...

我舉個例子，不管你的文章內(nèi)容多精彩，開篇這樣寫，“近年來，我省……”“近年來，我市……”“近年來，我縣……”誰還有讀的欲望呢？刪掉“近年來”這3個字，你再讀，是不是就順暢了、舒服了？你不信？我給你舉個例子。以《人民日報》2023年8月30日頭版頭條《黑龍江踐行大食物觀守護糧食安全》為例，這篇通訊的開頭是：建三江七星農(nóng)場萬畝大地號，無人...

除了這條低成本制作的視頻，落地的創(chuàng)意也是很低成本的操作。沒有預算投放戶外廣告？那就自己創(chuàng)造戶外媒介載體。用一張明信片，寫一句文案，貼在每個角落，完事！不得不說真是聰明他媽給聰明開門——聰明到家了。不僅如此，作為傳播上的核心內(nèi)容，明信片上的文案也是頗具巧思（大部分），看得出來是經(jīng)過精心雕琢的，但也看得出來由不同的人寫的，因為水平參差，風...

近來有不少朋友在后臺留言問，李欣頻的《廣告創(chuàng)作》還能買的到嗎？昨天找出版社的老師溝通回復：“有，但不多了”。并且，這版賣完之后就不會再版了，某種意義上講這一批就是絕版書。給出的價格也特別給力，今日只需要99元即可帶走（還包郵）這套書我都賣了四年了，從來沒有過的超低價格，要知道這套書的定價可是256元，今天3折多就能拿下。有需要的小伙伴...

我們說文案要多寫，但除了自己低頭寫，也別忘了抬頭看，因為大部分的問題，都是有現(xiàn)成答案的。就像雷軍說的：你遇到的問題，別人可能都遇到過，都解決了，甚至都有標準答案，你只需要找人問問就可以。從0開始琢磨，和在一些范例的啟發(fā)下開始思考，工作效率一定是不同的。一方面可以從別人總結(jié)的方法里找答案，比如各種文案技巧、方法，另外也可以從一些好案例中...

《引爆點》一書的作者，格拉德威爾曾提出過一個“一萬小時定律”，即任何人從平凡到大師的必要條件，就是歷經(jīng)1萬小時的錘煉。但這里的“1萬小時”，只是必要而非充分條件，具體這“1萬小時”如何構(gòu)成，才是能否成為行業(yè)資深的關鍵。就像經(jīng)常有人會問：如何提高文案水平？其實提高文案的方式方法有很多，總結(jié)起來就是四個字：多看+多寫。當你看得足夠廣，寫得...

《引爆點》一書的作者，格拉德威爾曾提出過一個“一萬小時定律”，即任何人從平凡到大師的必要條件，就是歷經(jīng)1萬小時的錘煉。但這里的“1萬小時”，只是必要而非充分條件，具體這“1萬小時”如何構(gòu)成，才是能否成為行業(yè)資深的關鍵。就像經(jīng)常有人會問：如何提高文案水平？其實提高文案的方式方法有很多，總結(jié)起來就是四個字：多看+多寫。當你看得足夠廣，寫得...

英國文案大神大衛(wèi)·阿伯特曾說過，他寫文案時，會把第一反應想到的陳詞濫調(diào)都寫下來，因為只有這樣才能趕走它們，從而構(gòu)思出一些全新的角度。這其實也說明，我們一開始就想到的文案，大多都是常見的角度，再怎么遣詞造句，可能也很難寫出彩。反之，如果拋開這些陳詞濫調(diào)，找到一個全新的角度，可能不需要多么精彩的字句，就能寫出不錯的文案。比如講銷售火爆，通...

“絲路風采如意甘肅”海峽兩岸記者聯(lián)合采訪活動7月16日在甘肅蘭州啟動。對于這類常規(guī)性采訪，想要寫出有新意、有看點的稿子難度不小。同行的大多數(shù)記者將“關長”李森作為報道的首選對象，因為他是位網(wǎng)紅，對各地古名非常熟悉，而且很善于跟游客互動。李雪峰也是如此。但采訪當天“關長”身體狀態(tài)不是很好，接受記者采訪只有很短的幾分鐘時間，除了解到一些臺...