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編采評(píng)業(yè)務(wù)

馬曉波從100句文案里,選了這4句

上周《文案火鍋14》里,程老師借用馬曉波老師朋友圈的一張照片,請(qǐng)大家配一句文案,活動(dòng)發(fā)出后,平日里稀稀拉拉的留言區(qū),頓時(shí)熱鬧非凡,恍惚間有種被塞滿的感覺,留言很快就超出100條的展示限制,來(lái)得晚的直呼可惜。最后曉波老師選中了其中4句(原定3個(gè)名額,曉波老師又私自增加了一個(gè)),由我們送出?的同時(shí),曉波老師還親自送出了他準(zhǔn)備的神秘禮物。首...

文案包郵 2023-11-14

功夫越深,文案越穩(wěn)

任何事物要改變?cè)葼顟B(tài),都不會(huì)立竿見影,效果總是滯后。學(xué)習(xí)新的技能,變換新的賽道,一開始都會(huì)進(jìn)展緩慢,如果這時(shí)你認(rèn)為自己走錯(cuò)了路,可能就會(huì)半途而廢。如果繼續(xù)堅(jiān)持正確的方向,等過了臨界點(diǎn)時(shí),就會(huì)守得云開見月明。人生的成長(zhǎng),尤其是能力提升,永遠(yuǎn)不要相信立竿見影,這是宇宙定律(牛頓說(shuō)的),三體人也不能幸免。所以文案“快速提高”的方法沒有,但...

文案包郵 2023-11-14

誰(shuí)說(shuō)沒天賦就做不了文案???

麥家回答:「能夠堅(jiān)持努力,就是一種最重要的天賦。」他認(rèn)為熱愛就是最大的天賦,它能讓你百折不撓,打不散,罵不斷,千回百轉(zhuǎn),始終不放棄,始終在為它努力,說(shuō)明你跟這個(gè)東西有緣,實(shí)際上你在這件事上就是有天賦的。如果遇到一點(diǎn)挫折就放棄了,不愿為它努力,這說(shuō)明你在這方面是沒有天賦的。其實(shí)這番話也解答了關(guān)于文案的一個(gè)問題:文案究竟需不需要天賦?首先...

文案包郵 2023-11-14

好文案,別光寫

成為行業(yè)資深的關(guān)鍵。就像經(jīng)常有人會(huì)問:如何提高文案水平?其實(shí)提高文案的方式方法有很多,總結(jié)起來(lái)就是四個(gè)字:多看+多寫。當(dāng)你看得足夠廣,寫得足夠多,你自然就會(huì)更接近成為一個(gè)高水平的文案。那具體看什么、怎么寫,如何完成這“1萬(wàn)小時(shí)”的錘煉?看什么?看理論??次陌阜椒āI(yè)書籍、相關(guān)課程,學(xué)習(xí)上手能用的技巧,以及系統(tǒng)化的方向指導(dǎo)??窗咐?。要...

文案包郵 2023-11-14

別和我談文案,我又輸給了小孩子

語(yǔ)言這個(gè)東西挺神奇的,熟練掌握語(yǔ)言的大人們,說(shuō)出的話語(yǔ),常常是平平無(wú)奇的,反而剛學(xué)會(huì)說(shuō)話的小朋友們,用自己有限的詞匯去“不恰當(dāng)”地描述這個(gè)世界,卻會(huì)一不留神,講出驚艷人心的話語(yǔ)??戳诉@些小孩子們的奇思妙語(yǔ),不禁感慨:我們是從什么時(shí)候開始變成無(wú)聊的大人的呢?01-裝橘子的袋破了,橘子灑了一地,小侄女說(shuō):橘子怎么都慌慌張張的。多么驚艷的比...

文案包郵 2023-11-14

寫了10年文案,比不過一家淘寶店!

按理說(shuō),淘寶店主要是做流量,只要流量做到位,什么都能賣到飛,但就有這么一家淘寶服裝店,它不好好開“直通車”,每年一到上新季,文案更新的比衣服還勤。這就是「步履不?!梗患铱恐陌?,賣出皇冠的淘寶店?!覆铰牟煌!沟奈陌赣幸环N散文的隨性和詩(shī)意,靠著這種獨(dú)特的文藝氣質(zhì),讓它收獲了一眾文案的喜愛。作為一名合格的文案,每年就應(yīng)該逛四次步履不停,...

文案包郵 2023-11-14

真正牛X的文案,都是后天練成

「在寫作中,您認(rèn)為天賦和努力哪個(gè)相對(duì)更重要?」麥家回答:「能夠堅(jiān)持努力,就是一種最重要的天賦。」他認(rèn)為熱愛就是最大的天賦,它能讓你百折不撓,打不散,罵不斷,千回百轉(zhuǎn),始終不放棄,始終在為它努力,說(shuō)明你跟這個(gè)東西有緣,實(shí)際上你在這件事上就是有天賦的。如果遇到一點(diǎn)挫折就放棄了,不愿為它努力,這說(shuō)明你在這方面是沒有天賦的。其實(shí)這番話也解答了...

文案包郵 2023-11-14

救命,文案要被詩(shī)人搶飯碗了?

做文案挺不易的,日常除了被市場(chǎng)考驗(yàn),被客戶挑戰(zhàn),還要時(shí)不時(shí)擔(dān)心一下自己被搶飯碗,比如被人工智能AI搶飯碗的時(shí)候,甚至還要含淚追個(gè)熱點(diǎn)。如今,文案可能又要被詩(shī)人搶飯碗了……隨著去年詩(shī)歌文化在小紅書的復(fù)興,在小紅書上涌現(xiàn)出一批網(wǎng)絡(luò)詩(shī)人,他們別出心裁,把詩(shī)歌寫在了生活的各個(gè)角落,馬路邊、墻面上、垃圾桶旁,讓文字與場(chǎng)景產(chǎn)生出一種奇妙的張力,頻...

文案包郵 2023-11-14

企業(yè)文化千萬(wàn)條,最重要的是這個(gè)

中建總公司原總經(jīng)理孫文杰說(shuō)過一句很經(jīng)典的話:“速度第一,完美第二?!彼槍?duì)的是當(dāng)時(shí)的一種現(xiàn)象:為了追求所謂的“完美”,導(dǎo)致很多安排好的事情遲遲落實(shí)不下去、落實(shí)不到位,耽誤工作不說(shuō),甚至還貽誤了發(fā)展機(jī)遇。即使不完美,先做了再說(shuō)。五局自2003年以來(lái)解困脫貧、快速發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了“鳳凰涅槃”,遵循的是“樹信心、定戰(zhàn)略、用干部、抓執(zhí)行、育文化”...

有限空間內(nèi),做記者仍大有可為|記者手記

我在讀書時(shí)曾參加過一個(gè)活動(dòng)——師大農(nóng)民之子——去北京的打工子弟學(xué)校義務(wù)支教以及去下鄉(xiāng)調(diào)研。這些活動(dòng)吸引了很多媒體的關(guān)注和報(bào)道,包括南方周末、央視《東方時(shí)空》等,因此我接觸了當(dāng)時(shí)中國(guó)最好的一些記者,并對(duì)新聞行業(yè)產(chǎn)生了興趣。大學(xué)畢業(yè)后選擇做記者有很多偶然因素,但說(shuō)新聞這個(gè)行當(dāng)跟歷史學(xué)本身關(guān)聯(lián)性不大,我倒不這么認(rèn)為。我們經(jīng)常說(shuō)新聞是歷史的草...

五線搖滾青年的寫作之路|寫作者手記

年五月份,我們第一次對(duì)話羅鎮(zhèn)昊。那時(shí)的他正處于“力不從心”的階段,雖積累了一些反響不錯(cuò)的稿件,但深度尚缺。他稱自己遇到了寫作生涯難以突破的瓶頸期,不知該如何堅(jiān)持下去,焦慮與掙扎充斥著他的生活。九月下旬,我們?cè)俅魏土_鎮(zhèn)昊對(duì)話。短短三個(gè)月間,他已經(jīng)從“真實(shí)故事計(jì)劃”轉(zhuǎn)職到“正面連接”。特稿《中國(guó)式搖滾席卷石家莊》在新平臺(tái)一經(jīng)發(fā)出,就“引爆...

媒體融合背景下的人才再造

人是萬(wàn)物的尺度。[1]企業(yè)即人。[2]當(dāng)我們“跳出三界外,不在五行中”、聚焦于本質(zhì)時(shí),就會(huì)發(fā)現(xiàn)人才既是媒體融合問題的源頭,也是解決媒體融合問題的答案。習(xí)近平總書記指出,“人才是第一資源”“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng),媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)”。今天和未來(lái)主流媒體推進(jìn)媒體深度融合的重任之一,就是將習(xí)近平總書記的指示落實(shí)為有效的人才管理能力和方...

青記獨(dú)家丨學(xué)什么如何學(xué):新聞人的學(xué)習(xí)之道

較之以往都發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)新聞人只需會(huì)寫,或會(huì)拍,或會(huì)剪,或會(huì)播的單一技能狀態(tài),顯然已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新聞工作需要。新聞工作者的職業(yè)界限越來(lái)越模糊,成為“全媒體記者”“全媒體編輯”,是對(duì)新聞工作者提出的新要求,也是新聞工作者必須直面的現(xiàn)實(shí)。在這樣的情況下,我覺得新聞人最需要具備的能力,是學(xué)習(xí)力。這里所說(shuō)的學(xué)習(xí)力,就是始終...

青記獨(dú)家丨技術(shù)可供視角下新聞生產(chǎn)“空間轉(zhuǎn)向”再思

“用時(shí)間消滅空間”作為新聞傳播學(xué)信條,曾貫穿于新聞生產(chǎn)的全過程中,對(duì)新聞生產(chǎn)效率的追求使得新聞生產(chǎn)中時(shí)間“完勝”空間。美國(guó)學(xué)者愛德華·索亞曾說(shuō),“人文社科學(xué)界長(zhǎng)期盛行的‘時(shí)間萬(wàn)能敘事’,一定程度壓抑了空間問題的顯現(xiàn)”[1]。而隨著新興傳播技術(shù)的深度“介入”,新聞生產(chǎn)在內(nèi)容采集、分發(fā)等環(huán)節(jié)逐步實(shí)現(xiàn)了“智能化再造”,[2]新聞生產(chǎn)不再“遙...

青記獨(dú)家丨發(fā)現(xiàn)新聞:以空間為向度

“空間與時(shí)間是人類生活的根本物質(zhì)向度?!盵1]空間具有自然屬性和社會(huì)屬性,代表其物質(zhì)基礎(chǔ)與社會(huì)意義?,F(xiàn)代媒介技術(shù)產(chǎn)生之前,空間的自然屬性與社會(huì)屬性統(tǒng)一于地方,空間是具體化的、經(jīng)驗(yàn)性的。但在現(xiàn)代媒介技術(shù)的作用下,空間的自然屬性與社會(huì)屬性逐漸分離,社會(huì)空間成為脫離地方的抽象化存在,成為列斐伏爾所謂的“具體的抽象”。[2]曼紐爾·卡斯特也用...

青記獨(dú)家丨職業(yè)化與規(guī)范化:創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)中的“自媒體”治理

號(hào)、今日頭條到抖音、快手,“自媒體”發(fā)展始終存在“內(nèi)容亂象”頑疾。各領(lǐng)域“網(wǎng)紅”不斷涌現(xiàn),使網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)更加復(fù)雜。從全球內(nèi)容生產(chǎn)變革的視角看來(lái),“自媒體”行業(yè)屬于正在涌現(xiàn)的“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的典型代表。“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”指創(chuàng)作者通過創(chuàng)作內(nèi)容,獲得粉絲,并以此贏利的經(jīng)濟(jì)行為[1]。應(yīng)將“自媒體”視為一種形成中的新職業(yè),需要建立一套完整的專業(yè)...

青記觀察丨生成式AI在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用、現(xiàn)實(shí)問題及其應(yīng)對(duì)

使用AI輔助新聞生產(chǎn)是媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要路徑。在過去十年,智能化新聞生產(chǎn)創(chuàng)新經(jīng)歷了三個(gè)階段:自動(dòng)化(automation)、增強(qiáng)(augmentation)、生成(generation)。[2]相比前兩個(gè)階段,生成式AI因在算法系統(tǒng)中加入了代碼預(yù)訓(xùn)練、指令調(diào)整、基于人類反饋的強(qiáng)化學(xué)習(xí),使得其應(yīng)用場(chǎng)景更為廣泛。學(xué)者Diakopoulo...

青記獨(dú)家丨主流媒體內(nèi)容共創(chuàng)的實(shí)踐路徑與創(chuàng)新價(jià)值

在傳播分眾化、主流用戶不斷迭代的背景下,主流媒體平臺(tái)不僅面臨優(yōu)質(zhì)性內(nèi)容可持續(xù)生產(chǎn)的挑戰(zhàn),也面臨著如何以更具吸引力的傳播內(nèi)容、更多元化的傳播形態(tài)來(lái)爭(zhēng)取廣大主流用戶的挑戰(zhàn)。2020年7月初,中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議審議通過《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,要求“強(qiáng)化媒體與受眾的連接,以開放平臺(tái)吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳...

“95后”萌新記者竟是百萬(wàn)博主?

常新宇在抖音平臺(tái)擁有45.8萬(wàn)關(guān)注者,認(rèn)證為抖音球評(píng)人、優(yōu)質(zhì)籃球領(lǐng)域創(chuàng)作者;微博粉絲44.9萬(wàn),快手粉絲38.5萬(wàn),各平臺(tái)粉絲數(shù)總和超百萬(wàn)。談到開始做自媒體的契機(jī),常新宇表示正是出于興趣。他從小就是一名籃球迷,在微博尚未普及之時(shí),經(jīng)常在論壇和貼吧發(fā)一些籃球相關(guān)的貼文,撰寫比賽相關(guān)文章。進(jìn)入大學(xué)后,他才認(rèn)證了微博,并正式開始運(yùn)營(yíng)起自媒體...

庖丁解news 2023-11-03

“左”“右”為難+“內(nèi)”“外”兼修:淺議科技名詞的規(guī)范使用

范圍均達(dá)到了前所未有的程度??萍济~的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化,對(duì)于科學(xué)知識(shí)傳播、新理論建立、新學(xué)科開拓、科技成果推廣、書刊編輯出版、文獻(xiàn)存儲(chǔ)檢索、人類信息資源共享[1],是一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)性工作。科技名詞的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化,極大地影響知識(shí)積累和完善、學(xué)術(shù)交流與合作、學(xué)科建設(shè)和發(fā)展以及科學(xué)教育及出版等。從某種程度上說(shuō),科技名詞的統(tǒng)一和規(guī)范化標(biāo)志著一...

木鐸書聲 2023-11-03