編采評(píng)業(yè)務(wù)
寫文章需要靈感，靈感從何而來(lái)呢？請(qǐng)看下面的事例——在1978年3月間召開(kāi)的全國(guó)科學(xué)大會(huì)上，86歲高齡的中國(guó)科學(xué)院院長(zhǎng)郭沫若發(fā)表了書(shū)面講話《科學(xué)的春天》。這篇文章的起草者是會(huì)議文件組的胡平同志，他是如何起草的呢？靈感怎么來(lái)的呢？在回家的路上，胡平看到新春的綠色，頓生靈感。胡平當(dāng)時(shí)在京西賓館，但那里人來(lái)人往，十分嘈雜，胡平?jīng)Q定回家去寫。他...
刊登于2023年6月1日6版昨日，南京市金陵華興實(shí)驗(yàn)幼兒園開(kāi)展“泡泡派對(duì)”活動(dòng)，孩子們?cè)跉g樂(lè)中迎接自己的節(jié)日。陳儼攝圖編點(diǎn)評(píng)“泡泡派對(duì)”歡樂(lè)上演，一朵朵泡泡似天上的白云充滿整個(gè)畫面，孩子們身著五顏六色的雨衣，燦爛的笑容像花兒一樣綻放，成為最美的風(fēng)景。兒童節(jié)，童真、童趣、幸福和快樂(lè)在這里充分展示。
6月5日—6日，2023年度長(zhǎng)三角地區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)座談會(huì)在安徽合肥舉行。新華日?qǐng)?bào)推出《長(zhǎng)三角一體化發(fā)展高層論壇特刊》。特刊重點(diǎn)關(guān)注科技創(chuàng)新、發(fā)展協(xié)作、對(duì)外開(kāi)放、生態(tài)保護(hù)等議題，展現(xiàn)出長(zhǎng)三角更加美好的未來(lái)畫卷。版面氣勢(shì)磅礴、用色清雅，圖文穿插各有特色，每個(gè)版面既有相同設(shè)計(jì)元素的疊加統(tǒng)一，又有不同內(nèi)容的發(fā)散突出。視覺(jué)上妙趣橫生、百花齊放，內(nèi)容...
網(wǎng)上看到一篇文章。其中有一段是這樣寫的：關(guān)于鄢姓的起源，據(jù)《說(shuō)文通訓(xùn)定聲》記載，鄢姓是一個(gè)古老的姓氏，源自祝融氏。相傳，帝顓項(xiàng)的孫子求言的后人在西周被封在鄢（今河南省鄢陵縣北），稱為鄢侯，建立鄢國(guó)。這里的“顓項(xiàng)”當(dāng)為“顓頊”。顓頊讀為Zhuānxū，據(jù)《現(xiàn)代漢語(yǔ)大詞典》：傳說(shuō)中原始時(shí)代的部族首領(lǐng)。號(hào)高陽(yáng)氏。生于若水，居于帝丘（今河南濮...
生活回歸正常以后，這半年時(shí)間，outdoorslifestyle（戶外生活方式）行業(yè)活躍了起來(lái)。先有國(guó)產(chǎn)品牌蕉下來(lái)勢(shì)洶洶，搶占市場(chǎng)，激起浪花。近日，戶外運(yùn)動(dòng)品牌的OG——北面（thenorthface）也坐不住了，喊著“我們回來(lái)了”的口號(hào)，發(fā)布了#100個(gè)重回山野的理由#，呼喚我們要邁出家門，回到山野。
我一直覺(jué)得，文案人不愛(ài)看文案，不喜歡鉆研文案，那肯定是有問(wèn)題的。要么就是您不喜歡文案這個(gè)職業(yè)，要么就是您對(duì)自己沒(méi)追求，不夠上進(jìn)，沒(méi)有野心。文案這個(gè)東西，一旦你鉆研進(jìn)去，你會(huì)發(fā)現(xiàn)里面學(xué)問(wèn)可大了，這些學(xué)問(wèn)可能隨著你的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)階，有些變得不再是學(xué)問(wèn)，但唯一一個(gè)不變的原則，就是積累，和思考。給大家分享最近看來(lái)的8句文案，是引發(fā)我思考的文案，但愿...
《引爆點(diǎn)》一書(shū)的作者，格拉德威爾曾提出過(guò)一個(gè)“一萬(wàn)小時(shí)定律”，即任何人從平凡到大師的必要條件，就是歷經(jīng)1萬(wàn)小時(shí)的錘煉。但這里的“1萬(wàn)小時(shí)”，只是必要而非充分條件，具體這“1萬(wàn)小時(shí)”如何構(gòu)成，才是能否成為行業(yè)資深的關(guān)鍵。就像經(jīng)常有人會(huì)問(wèn)：如何提高文案水平？其實(shí)提高文案的方式方法有很多，總結(jié)起來(lái)就是四個(gè)字：多看+多寫。當(dāng)你看得足夠廣，寫得...
英國(guó)文案大神大衛(wèi)·阿伯特曾說(shuō)過(guò)，他寫文案時(shí)，會(huì)把一開(kāi)始想到的陳詞濫調(diào)都寫下來(lái)，因?yàn)橹挥羞@樣才能趕走它們，從而構(gòu)思出全新的角度。其實(shí)這也說(shuō)明，一開(kāi)始就想到的文案，多是最常見(jiàn)的角度，任你怎么遣詞造句，可能也很難寫出彩。反之，拋開(kāi)這些陳詞濫調(diào)，找到一個(gè)新的切入點(diǎn)，可能不需要多么精彩的字句，也能寫出不錯(cuò)的文案。比如講銷售火爆，通常會(huì)在各種形容...
今年6月，巴西圣保羅的街頭，一些人正圍著三塊廣告牌指指點(diǎn)點(diǎn)，期間還有人拿手機(jī)拍照。誰(shuí)能想到，區(qū)區(qū)三塊廣告牌，在過(guò)去一個(gè)月，竟成了三個(gè)世界500強(qiáng)品牌的一方戰(zhàn)場(chǎng)。事情還是要從麥當(dāng)勞的廣告說(shuō)起，巴西圣保羅的麥當(dāng)勞在6月份推出一組廣告，文案聲稱是用AI大語(yǔ)言模型ChatGPT寫的。
業(yè)宣傳作為企業(yè)管理工具，要為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，創(chuàng)造價(jià)值。企業(yè)宣傳什么最重要？回答是：導(dǎo)向宣傳最重要。導(dǎo)向宣傳體現(xiàn)了企業(yè)宣傳工作服務(wù)企業(yè)的最大價(jià)值。何為導(dǎo)向？導(dǎo)向即：引導(dǎo)員工努力的方向。是企業(yè)發(fā)展所持的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，具體說(shuō)是我們向哪里去？目標(biāo)是什么？追求什么？導(dǎo)向猶如戰(zhàn)場(chǎng)上戰(zhàn)斗的號(hào)角，指引戰(zhàn)士們沖鋒陷陣、英勇殺敵。企業(yè)的宣傳導(dǎo)向，主要體現(xiàn)在三...
企業(yè)宣傳工作要有導(dǎo)向，倡導(dǎo)什么，反對(duì)什么，這是宣傳工作最重要的職能。有個(gè)工程條件極為艱苦，領(lǐng)導(dǎo)和員工頑強(qiáng)拼搏，事跡感人。上級(jí)有關(guān)部門希望宣傳他們的事跡。從新聞報(bào)道角度講，這個(gè)工程有故事，有人物，確實(shí)值得報(bào)道，也容易出效果。但單位領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)且慢！應(yīng)該等他們把工程干完了，出了成果和經(jīng)濟(jì)效益，再宣傳不遲！宣傳一個(gè)單位，前提是業(yè)績(jī)突出。企業(yè)以業(yè)績(jī)...
宣傳工作最重要的是抓重點(diǎn)，宣傳重點(diǎn)。抓住企業(yè)的工作重點(diǎn)，就等于抓住了宣傳工作的重點(diǎn)。抓重點(diǎn)的要義是凝聚企業(yè)最大力量，達(dá)成企業(yè)目標(biāo)，是最重要的管理方法；抓重點(diǎn)是一個(gè)企業(yè)成功的關(guān)鍵因素，抓住重點(diǎn)就抓住了成功。沒(méi)有抓住重點(diǎn)，就像好鋼沒(méi)有用在刀刃上，是對(duì)企業(yè)資源的浪費(fèi)，是對(duì)企業(yè)發(fā)展的失職。牽一發(fā)而動(dòng)全身。重點(diǎn)工作是綱，綱舉目張。是多米諾骨牌的...
企業(yè)宣傳要有經(jīng)營(yíng)意識(shí)，通過(guò)宣傳企業(yè)，使企業(yè)獲得信譽(yù)溢價(jià)。溢價(jià)越多，企業(yè)贏得訂單的可能性就越大，獲得較高定價(jià)的可能性就越大。簡(jiǎn)單說(shuō)，宣傳工作（主要是對(duì)外宣傳）要為企業(yè)經(jīng)營(yíng)工作添油加力，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷工作和發(fā)展質(zhì)量。或者說(shuō)，宣傳工作本身就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)工作，直接或間接地服務(wù)企業(yè)營(yíng)銷，創(chuàng)造客戶。宣傳報(bào)道發(fā)揮作用，一般要在讀者（業(yè)主或潛在業(yè)主）中至...
企業(yè)新聞報(bào)道和企業(yè)宣傳報(bào)道是一回事嗎？不是一回事。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，大家?guī)缀醵颊J(rèn)為企業(yè)新聞報(bào)道和企業(yè)宣傳報(bào)道是一回事。之所以這么想，是因?yàn)榇蠹依硭?dāng)然地認(rèn)為，企業(yè)報(bào)道，自然就是企業(yè)新聞的報(bào)道；企業(yè)媒體，自然報(bào)道企業(yè)的新聞。至于有人提出企業(yè)宣傳報(bào)道的概念，可能意識(shí)到企業(yè)新聞報(bào)道，根本的還是要發(fā)揮宣傳企業(yè)的作用。但由于沒(méi)有從理論上厘清，從工作...
數(shù)字新聞業(yè)的情感轉(zhuǎn)向（affectiveturn）是當(dāng)前數(shù)字新聞學(xué)理論創(chuàng)新的前沿議題之一[1]。近年來(lái)不僅中國(guó)新聞傳播學(xué)界與業(yè)界注意到后真相環(huán)境下訴諸情感及個(gè)人信仰的信息更能影響民意，在歐美新聞傳播中的情感轉(zhuǎn)向也同樣受到關(guān)注，并且出現(xiàn)對(duì)“理性—情感”二元對(duì)立的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)框架的調(diào)整。本文通過(guò)對(duì)情感的概念厘清、新聞與情感關(guān)系的討論，思考專業(yè)...
隨著新媒體的逐漸普及，人們?cè)谛旅襟w平臺(tái)頻繁接觸新聞報(bào)道，數(shù)字新聞業(yè)與傳統(tǒng)新聞業(yè)相比呈現(xiàn)出“情感轉(zhuǎn)向”的特點(diǎn)：新聞人在新媒體新聞作品中流露情感的情況比較多，但受眾似乎并不反感。這種現(xiàn)象引發(fā)新聞學(xué)界的思考：新聞人的情感注入新聞報(bào)道是不是一種文化傳統(tǒng)？“新聞人的情感注入”何時(shí)開(kāi)始變得不被接受？新聞報(bào)道是否應(yīng)該接納新聞人情感的注入并大膽表達(dá)出...
傳播技術(shù)的變革為當(dāng)代新聞實(shí)踐提供了新的場(chǎng)景與新的挑戰(zhàn)，不僅培育了適應(yīng)數(shù)字媒體平臺(tái)規(guī)則的新聞生產(chǎn)規(guī)范，也為學(xué)界圍繞“數(shù)字性”（digitality）這一核心概念重思與重塑新聞理論體系提供了契機(jī)。近十年來(lái)，主流新聞學(xué)界嘗試對(duì)數(shù)字媒體平臺(tái)上的各類新興新聞實(shí)踐加以考察，并以“數(shù)字新聞學(xué)”對(duì)其加以總體性命名。在這一研究轉(zhuǎn)型中，以情感為認(rèn)知內(nèi)核厘...
