新聞事件進行網(wǎng)絡(luò)營銷，已成為不少企業(yè)的重要傳播途徑之一。新聞事件的話題營銷模式與效果，為國內(nèi)諸多企業(yè)所認知并看重，特別是一些年輕人掌管企劃部的企業(yè)，更是在不斷尋找類似的營銷機會。新聞事件營銷策劃新聞事件營銷，能夠?qū)⒁患移髽I(yè)的品牌信息等，不斷出現(xiàn)...

首先強調(diào)，新聞策劃絕對不是八股文，步驟只是一般的步驟，具體些來要靈活掌握。新聞策劃從實施的角度來說，主要有以下幾個步驟：（一）市場分析要做一個新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特...

光明日報記者唐湘岳同志，用新聞講故事的高手。記得他的第一次作品研討會，是2002年在北京光明日報社召開的，記得那一次湘潭大學(xué)的吳恭儉教授在會上作了發(fā)言。吳恭儉教授是湘岳的老師，但是他研究湘岳的作品多年，寫出專著《與新聞記者的對話》。老師研究學(xué)生...

與一般的信息傳播不同，新聞注重信息的時效性和真實性。虛假新聞及新聞中的虛假行為，歷來是都被新聞行業(yè)相關(guān)監(jiān)管部門所禁止的。早在1991年，我國就頒布實施了《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，明確要求新聞工作者不得弄虛作假,不得為追求轟動效應(yīng)而捏造、歪...

一、該寫什么/不該寫什么——新聞作品應(yīng)當(dāng)怎樣選材(一)新聞寫作的基本規(guī)律：用事實說話，是新聞寫作最基本的規(guī)律。具體地說，所謂“新聞用事實說話”，就是迅速地(時效性)用典型的(有選擇的——能充分說明新聞主題的)新聞事實(真實性——不僅要求現(xiàn)象的真...

自上世紀(jì)90年代以來，憑借及時性、交互性、跨時空等獨特優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)在全球范圍迅速普及。根據(jù)《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)顯示：截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.64億，全年共計新增網(wǎng)民5090萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為42....

1、主題主題的選擇是整個新聞策劃的靈魂，是統(tǒng)率整個活動的思想紐帶和思想核心。主題的確立往往建立在掌握種種資料和整合種種資源的基礎(chǔ)上。一個新聞可以從不同的角度來做，不同的角度有不同的重點，不同的角度會產(chǎn)生不同的方案，所以一般在討論后都要從多個方案...

新媒體時代，作為傳統(tǒng)媒體的報業(yè)，遭遇前所未有的沖擊。因時而動，因時而變，成為必然。《燕趙都市報》選擇通過周末版以“策劃”做深度報道，增加報紙內(nèi)容深度，提升核心競爭力，為讀者提供更多的閱讀與思考的空間。這是為了適應(yīng)新形勢而長久孕育的結(jié)果，也是《燕...

一、磨尖法：把新聞呈現(xiàn)得更“鋒利”一點有句名言：只要工夫深，鐵杵磨成針。所謂針，它有很鋒利的“尖”，正是因為“尖”，才具有很強的穿透力。新聞也一樣，如果像針那樣具有穿透力，那新聞的傳播力就很強了。因此，應(yīng)發(fā)揚“鐵杵磨成針”的精神，把每一條新聞磨...

“什么樣的新聞是好新聞？”工作中大家常常有這樣的疑問。好新聞的標(biāo)準(zhǔn)不好確定，主要是因為新聞作品屬于應(yīng)用新聞學(xué)范疇，是用主觀思維反映客觀事實的物化形式。筆者很認同著名新聞學(xué)者李希光眼中的好新聞標(biāo)準(zhǔn)：清澈、簡練、聚焦、有細節(jié)、有誘惑力、能喚起人們的...

新聞被稱作“易碎品”，再好的新聞也會成為“舊聞”。然而，在具有新聞敏感和善于新聞策劃的記者和編輯的眼里，有些“舊聞”就不僅僅是過時的新聞，而是寶貴的新聞信息資源。通過精心的策劃和組織，“舊聞”往往就會被賦予了進一步深入發(fā)掘和拓展的價值，生發(fā)出新...

新聞策劃和炒作，是這幾年比較流行的兩個概念。因為嚴(yán)峻的市場競爭向各新聞媒體提出了挑戰(zhàn)，各新聞單位為了自己的生存和發(fā)展，不得不注重策劃，爭取拿出最有新聞價值、最能滿足觀眾需求的報道來，于是“新聞策劃”就產(chǎn)生了。然而，新聞策劃這個新時期新聞運作的“...

企業(yè)要和諧發(fā)展，離不開企業(yè)新聞宣傳工作。企業(yè)宣傳工作不僅是一種政治宣傳行為，同時也是一種企業(yè)經(jīng)營管理行為。加強企業(yè)新聞宣傳，對增強企業(yè)文化軟實力、營造內(nèi)外和諧發(fā)展氛圍意義重大，企業(yè)新聞宣傳工作如何高舉旗幟、服務(wù)大局，如何在促進企業(yè)和諧發(fā)展中發(fā)揮...

一期企業(yè)內(nèi)刊，不可能包羅萬象，也沒必要面面俱到?？梢愿鶕?jù)企業(yè)情況和員工情況，甚至可以根據(jù)行業(yè)、區(qū)域、同業(yè)單位、客戶等情況來策劃和確定某期的主題。一期企業(yè)內(nèi)刊的主題通常來源于“三點”：重點：企業(yè)在不同的發(fā)展時期，往往是會有不同的重點任務(wù)和重點工作...

新聞是所有媒體的同類項。好新聞是所有媒體夢中的情人。但好新聞不一定是大新聞，也不一定是奇聞怪事，更不是天上的星星遙不可及。一年一度的中國新聞獎評選會上，專家們經(jīng)常會因為名額有限而就一件新聞的取舍爭得面紅耳赤。其實，好是一個主觀色彩濃厚的形容詞，...

我們正處在一個傳統(tǒng)媒體與新媒體并存和共同發(fā)展的時代。作為傳統(tǒng)媒體的主流黨報，如何在激烈的市場競爭中，凸顯自己的特色，壯大自己的力量，始終代表或體現(xiàn)社會輿論的主流，答案可能有很多種，但其中十分重要的一條就是堅守“內(nèi)容為王”，加強深度報道。面對洶涌...

在“李光耀去世”假消息事件中，諸多媒體網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站都顏面盡失，只有極少數(shù)幸免。沒有鬧出新聞烏龍，關(guān)鍵在于新聞采編的雙信息源核實機制。這種機制是國外成熟媒體核實信息源最主要的條件之一。鑒于當(dāng)前復(fù)雜的消息辨別，我們來看一看國外優(yōu)秀媒體是如何做到不...

講好中國故事，傳播好中國聲音，做好策劃是關(guān)鍵。一方面，好的策劃是講好“故事”的基礎(chǔ)、前提和保障；另一方面，好的策劃本身也是“好故事”，有內(nèi)容，有看點，內(nèi)涵豐富，意蘊深刻，易于傳播。近年來，大連報業(yè)集團下轄的《大連日報》《大連晚報》《新商報》做了...

編者按：林頓·威克斯（LintonWeeks）在美國國家公共電臺網(wǎng)站開設(shè)了“初態(tài)新聞”（TheProtojournalist）專欄?！俺鯌B(tài)新聞”是一個新聞實驗，致力于研究如何在新聞報道中用新鮮的方法講好故事，其實驗內(nèi)容包括聽覺、視覺、文本以及交...

如今，習(xí)近平總書記的很多講話已經(jīng)家喻戶曉、婦孺皆知。他的語言風(fēng)格充滿了吸引力、感染力和感召力，對于我們新聞戰(zhàn)線深化“走轉(zhuǎn)改”活動，進一步改進文風(fēng)，糾治“長、虛、舊、硬”的不良風(fēng)氣，弘揚“短、實、新、活”的優(yōu)良文風(fēng)，具有重要的啟示和借鑒意義。關(guān)鍵...