新聞是真實客觀的，這里講的真實客觀是相對的。新聞作品是主觀對客觀的反映，客觀的事實總要經(jīng)過記者的思考和認識反映出來。因此記者的報道及其所產(chǎn)生的新聞作品是主客觀的統(tǒng)一體，沒有主觀能動性的發(fā)揮，新聞報道便會顯得平淡無味，不能引起受眾的興趣。那么如何...

你是否曾經(jīng)在你最喜歡的雜志里看到過跟雜志整體主題不相符的文章呢？答案是或者應該是，從來沒有。和很多傳播媒介一樣，雜志也有著自己的使命，那就是將相關的內(nèi)容傳播給受眾。換句話說，他們選擇的是有新聞價值的故事。正如我的同事JenPicard在他最近的...

“如何增加稿件的新聞價值”一文，結合部隊報道員來稿中存在的問題，運用新聞學的相關知識，對如何提高稿件的新聞價值提出了很好的建議。所說的道理，對于其他戰(zhàn)線的報道員同樣具有指導借鑒意義。如何增加稿件的新聞價值——給部隊新聞報道員的幾點建議文|中國邊...

背景追蹤普利策新聞獎是1917年根據(jù)美國報業(yè)巨頭、美籍匈牙利人約瑟夫•普利策（JosephPulitzer)的遺愿設立，七、八十年代已經(jīng)發(fā)展成為美國新聞界的一項最高榮譽獎，現(xiàn)在，不斷完善的評選制度已使普利策獎被視為全球性的一個獎項。...

不斷變化的媒體環(huán)境為公關人士提供了提高品牌知名度的全新契機。也許對于很多品牌而言，通過報紙和行業(yè)雜志提高知名度仍是贏得媒體關注的最佳手段。然而，“贏得媒體關注”的定義已經(jīng)悄然發(fā)生了變化。如今，業(yè)內(nèi)很多人反應干公關不再僅僅是每月花費多少錢來執(zhí)行媒...

在新聞采編業(yè)務中,有的記者特別是新記者常常為抓不到好新聞而困惑,當看到別人能夠從一件看似普通的事情中挖出新聞來,就反復地問自己,為什么別人能夠發(fā)現(xiàn)這個新聞而自己卻沒發(fā)現(xiàn),別人有什么技巧嗎?答案是肯定的,這個技巧是新聞敏感。新聞敏感,就是對新聞的...

好的新聞是能將百姓、政府、新聞三者有機協(xié)調結合起來的新聞。如何搞好會議報道，把每條會議報道做得讓觀眾喜愛，是值得新聞從業(yè)人員認真探討的問題。各種不同形式的會議，實際上大多是傳遞信息、匯報、交流情況和經(jīng)驗的場所，記者參加各種會議，能得到一些詳盡的...

在當前信息化背景下，一些大中型企業(yè)的新聞宣傳越來越受到企業(yè)的重視，企業(yè)新聞宣傳的媒體也由傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視臺向網(wǎng)絡化發(fā)展，由傳統(tǒng)意義的新聞宣傳向現(xiàn)代信息傳播方向發(fā)展，由著重內(nèi)宣向“內(nèi)外兼重”轉變。企業(yè)新聞宣傳作為一種特有的社會文化現(xiàn)象有何價...

新聞營銷是近幾年來比較風靡的一個概念，也就是將廣告融入新聞中進行傳播和推廣。不過企業(yè)在運用的時候卻經(jīng)常抓不住要領，以為花點錢搞個活動，再找記者在報紙上登個新聞就算新聞營銷了。這樣下去不但效果不好而且完全沒有抓住新聞營銷的精髓。新聞營銷的“新聞制...

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢下的大數(shù)字時代下，面對新衍生出的商業(yè)模式，新的顧客群體，新的運營模式，新的顧客需求，無時無刻不在挑戰(zhàn)企業(yè)家們的思維神經(jīng)。企業(yè)家如何緊跟時代的步伐，把企業(yè)經(jīng)營的有價值，在大數(shù)據(jù)的潮流下占有一席之地？一方面可以把企業(yè)經(jīng)營得紅紅火火，另...

“兩個輿論場”的概念，是新華社前總編南振中先生在2003年提出來的。他認為，在現(xiàn)實生活中存在著兩個并不完全重疊的“輿論場”：一個是主流媒體著力營造的“媒體輿論場”；一個是人民群眾議論紛紛的“口頭輿論場”[1]。隨著門戶網(wǎng)站、“微博”、社交社區(qū)、...

定制內(nèi)容，便利溝通，心靈共享最便捷直接的溝通平臺，心靈共享之道?，F(xiàn)代的溝通渠道日趨復雜，媒體環(huán)境效果又眾說紛紜。結合讀者心理學，視覺心理學，以及現(xiàn)代編輯學的定向雜志，協(xié)助企業(yè)克服溝通中的屏障，實現(xiàn)與讀者的直接溝通，并最終建立起心靈共享式的溝通平...

在媒體資源被諸多形式的大眾媒體壟斷的今天，企業(yè)對于商業(yè)傳播只能是被動的接受者，通過在媒體投放廣告，交付費用，取得媒體所占有的客戶資源，也就是“二次販賣”理論。在這個過程中，媒體發(fā)行的對象、目標客戶的消費趨向、發(fā)布時間等等都超出了企業(yè)的掌控之外，...

中國報業(yè)有一個現(xiàn)象很值得關注和研究：幾乎每家省級黨報都辦有一家很有影響力、效益很好的都市報，形成子報反哺母報的格局。我想，子報之所以能在短時間內(nèi)迅速成長壯大，勝過母報，靠的是走都市報路線，即靠貼近性強、令人喜聞樂見的都市新聞?chuàng)屪x者，搶市場。都市...

新聞美學是新聞學規(guī)律與美學規(guī)律的統(tǒng)一，這種統(tǒng)一的最終載體表現(xiàn)在新聞作品中，要想達到新聞作品內(nèi)在美與外在美的高度統(tǒng)一，必須在新聞采編的各個環(huán)節(jié)都做到美的內(nèi)外統(tǒng)一，也就是說，新聞美學的實現(xiàn)路徑主要在新聞采編。新聞美學的實現(xiàn)路徑主要在新聞采編新聞美是...

1、新聞宣傳在對于企業(yè)的重要價值若企業(yè)管理工作是確保企業(yè)能穩(wěn)步前進與發(fā)展的基礎，那么新聞宣傳工作則是保證企業(yè)整體發(fā)展方向精度的控制部分，企業(yè)的發(fā)展方向以及發(fā)展層次、精度等都需要通過新聞宣傳工字鋼來予以指引。1.1新聞宣傳工作是實現(xiàn)員工管理能力提...

新聞價值是個內(nèi)涵十分豐富的概念，它既指狹義的新聞價值，即客體具有能夠消除人們認知不確定性的信息價值，同時，又指新聞客體的其他價值，即建立在新聞客體屬性、功能基礎之上的對主體的其他價值，諸如新聞的宣傳價值、政治價值、輿論價值、知識價值、文化價值、...

在很多人看來，網(wǎng)站編輯就是什么人都能干的活，前提是，你會打字、會上網(wǎng)、會使用搜索引擎。但是，在我看來，網(wǎng)站編輯的工作有更深層的意義。編輯，除了輯之外，還要編。怎么編？瞎編亂編還隨心所欲？在我看來都不對。編輯，是要有自己的編輯思路的。第一，在做編...

19世紀30年代，美國大眾化報紙《太陽報》的創(chuàng)刊，推動了“便士報”的發(fā)展和加速了報紙行業(yè)的競爭。為了在報業(yè)競爭中獲勝，美國報業(yè)巨頭約瑟夫·普利策(JosephPulitzer)提出“與眾不同的、有特色的、戲劇性的、浪漫的、動人心魄的、獨一無二的...

一個全球大牌，是如何去做一本常人所理解的內(nèi)刊的？現(xiàn)在，只要是一個有點名氣的企業(yè)或者品牌，總會做本內(nèi)刊，但往往他們自己卻不稱內(nèi)刊，對外總說，“我們的雜志”。我們幫企業(yè)定制雜志不下30本，但遇到更多的老板或者總監(jiān)，在做方案時，總是強調，“希望你們，...