標(biāo)題制作
近年來,隨著我國新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展,新聞媒體的數(shù)量與類型也在不斷增多。報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容豐富、讀者眾多;廣播、電視節(jié)目傳播迅速、感染力強(qiáng);而網(wǎng)站、微博等新型網(wǎng)絡(luò)媒體則自產(chǎn)生之初就顯示出強(qiáng)勁的實(shí)力和市場競爭力。新聞是引領(lǐng)漢語言文字規(guī)范運(yùn)用的重要力量,對(duì)于在全社會(huì)范圍內(nèi)推廣普通話,引導(dǎo)社會(huì)的用語用字有著重要的意義,而標(biāo)題又是新聞的眼...
在讀題時(shí)代,新聞標(biāo)題與報(bào)紙的關(guān)系更為密切,幾乎到了“生死與共”的地步。標(biāo)題制作精彩與否,不僅涉及讀者是否閱讀新聞,報(bào)社觀點(diǎn)能否為讀者接受,甚至?xí)绊憟?bào)紙讀者的去留。如何制作“賣點(diǎn)”標(biāo)題呢?也就是說都有哪些方法呢?一般可以采用口語法、接近法、設(shè)問法、數(shù)字法、趣味法等5種手法。口語法:親和自然,簡潔明快新聞界前輩穆青曾說過:“我們的新聞報(bào)...
俗話說:看報(bào)看題、看書看皮。這說明了一個(gè)道理,人美在眼睛,文美在標(biāo)題,就是說標(biāo)題猶如人的眼睛。好的標(biāo)題相當(dāng)于文章的廣告能招攬讀者,好的標(biāo)題能一下吸引讀者的目光,是文章的門面。好標(biāo)題能使讀者看了標(biāo)題后產(chǎn)生要讀內(nèi)文的欲望。作為新聞工作者,學(xué)會(huì)快速準(zhǔn)確給自己寫的稿子起個(gè)好標(biāo)題,絕對(duì)是必須掌握的基本功。我們追求好的標(biāo)題,但是反對(duì)當(dāng)“標(biāo)題黨”!...
標(biāo)題是新聞的快照,可以起到總結(jié)大意、挑動(dòng)受眾逆反心理、提出疑問引發(fā)受眾好奇和娛樂大眾的作用。隨著越來越多的新聞媒體將內(nèi)容資源轉(zhuǎn)到新媒體平臺(tái)投放,在眾多新聞中,標(biāo)題吸引新聞?dòng)^眾“點(diǎn)擊”的功能也愈加凸顯。在本項(xiàng)研究中,我們測試了使用不同程度的不確定...
新聞標(biāo)題對(duì)于新聞來說,無疑非常重要。本公眾號(hào)曾經(jīng)推送過一些有關(guān)如何給新聞稿取好標(biāo)題的小文,受到讀者的好評(píng)。今天,我們繼續(xù)探討有關(guān)新聞標(biāo)題方面的知識(shí),從反面來看新聞標(biāo)題中存在的問題,從而提高我們對(duì)新聞標(biāo)題亂象的認(rèn)識(shí),避免重蹈覆轍。一、歪曲事實(shí),惡意篡改例如:①《反腐敗是中國社會(huì)發(fā)展的攻堅(jiān)戰(zhàn)》(某報(bào)),該文被騰訊網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí),將標(biāo)題改成《要允...
標(biāo)題與新聞一樣,都是以語言文字為工具來報(bào)道事實(shí)、傳遞信息的。但是制作標(biāo)題卻不能像寫新聞那樣,把句子視為謀篇成章的最基本語言單位,依靠篇章來闡明思想觀點(diǎn)、表述事實(shí)、交流思想。標(biāo)題要直接運(yùn)用句子、詞組乃至詞,來概事達(dá)意,傳遞信息。因而想要辨識(shí)標(biāo)題的正確與否,我們就不能不對(duì)標(biāo)題的句法結(jié)構(gòu)、語義分析、語用規(guī)范等多個(gè)層面,作一番字斟句酌地細(xì)品。...
2007年10月份,單位派我到北京學(xué)習(xí),有幸聆聽了新華社著名記者朱玉等業(yè)界大咖的講課。對(duì)朱玉說的“罵題”二字印象最深?!傲R題”在詞典里的解釋是:“批斥題旨,從反面立論?!睂?duì)此朱玉有新的解釋。朱玉的解釋是小時(shí)候作文,長于古典文學(xué)的父親教我:“你如果寫一個(gè)人熱愛祖國,千萬不要直接寫他愛呀愛呀愛死了,而是要曲折委婉,用盡一切方法描寫他愛國的...
說說做標(biāo)題的“短”筆者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)媒體編輯應(yīng)該在繼承傳統(tǒng)媒體標(biāo)題制作的一切優(yōu)點(diǎn)之外,更要在短、實(shí)、新、動(dòng)上下工夫,才能使“屏”中的標(biāo)題更出彩,也更吸引人。有實(shí)踐表明:人們閱讀文字時(shí),眼球每次停頓時(shí)只能感知到6~7個(gè)字,因而網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題應(yīng)控制在16~20字為宜,再長一些就需要加標(biāo)點(diǎn)來換氣?,F(xiàn)在一些移動(dòng)媒體如微信、客戶端對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)要求更加苛刻,...
改革開放以后,特別是近些年來,黨報(bào)與時(shí)俱進(jìn),以讀者為本,銳意改革,不斷創(chuàng)新,發(fā)生了顯著的變化。特別是在新聞標(biāo)題制作方面,黨報(bào)對(duì)標(biāo)題風(fēng)格、標(biāo)題語言等都進(jìn)行了新的探索和有益嘗試,取得了長足的進(jìn)步。第一個(gè)變化:擺脫官腔:向親切樸實(shí)轉(zhuǎn)變近年來,黨報(bào)的新聞標(biāo)題擺脫“官腔”,風(fēng)格正在向親切樸實(shí)轉(zhuǎn)變,體現(xiàn)出親民特色,更加平民化、人性化和通俗化。特別...
新聞標(biāo)題好不好和哪些因素最相關(guān)?近期的一些研究在嘗試解答這個(gè)問題:數(shù)字、疑問詞、強(qiáng)烈肯定或否定的詞匯往往能帶來更多流量,但如果出現(xiàn)問號(hào)和時(shí)間則效果不佳;最讓人意外的是,大部分人在第一次起標(biāo)題時(shí)只有38%的概率能起好,之后的備選標(biāo)題往往效果更佳。每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者和高點(diǎn)擊量文章之間可能只差了一個(gè)好標(biāo)題的距離,而那些吸引人的標(biāo)題究竟有什么特點(diǎn)...
鄭州以網(wǎng)格為載體為群眾提供精準(zhǔn)有效服務(wù)稿,頭版頭條予以刊出。標(biāo)題屢經(jīng)修改。原主題:鄭州干部看好自己“責(zé)任田”審改題:鄭州城鄉(xiāng)每個(gè)旮旯都有責(zé)任人見報(bào)題:鄭州種好網(wǎng)格責(zé)任田總編室為何將我們送的審改題改了?夜班值班記錄里可見端倪:原題是《鄭州城鄉(xiāng)每個(gè)旮旯都有責(zé)任人》乍一看,原題更加生動(dòng)吸引人,但是仔細(xì)琢磨,“每個(gè)旮旯都有責(zé)任人”,對(duì)于鄭州這...
《江蘇:經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省描繪“魚米之鄉(xiāng)”》一稿于2014年1月8日刊出版夜班對(duì)標(biāo)題的修改很見水平,在此談一點(diǎn)認(rèn)識(shí)。此稿原題為:江蘇經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省永續(xù)“魚米之鄉(xiāng)”部里會(huì)商時(shí)認(rèn)為,“永續(xù)”的說法太滿,是大忌。另外,導(dǎo)語突出江蘇糧食自給,但既是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省,又是農(nóng)業(yè)強(qiáng)省,江蘇在農(nóng)業(yè)上之強(qiáng),關(guān)鍵在于其農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平領(lǐng)先全國。這一點(diǎn)應(yīng)該改寫到導(dǎo)語里。白班改稿后的...
新聞稿的標(biāo)題(或者你想在網(wǎng)上發(fā)布的任何其他內(nèi)容)是網(wǎng)頁上最重要的資產(chǎn)之一。標(biāo)題是記者們在新聞熱線、RSS訂閱源以及他們郵箱中最先看到的東西。搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁上方的文字也賦予額外的權(quán)重。而你的讀者也是最先看到這部分內(nèi)容。當(dāng)你的新聞在社交媒體上被分享時(shí),處于居中位置的標(biāo)題能吸引更多讀者來看新聞內(nèi)容?;谝陨蠋讉€(gè)原因,我想說,標(biāo)題是新聞發(fā)布中...
網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題:以“實(shí)”為主鞠自為網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與傳統(tǒng)報(bào)紙的標(biāo)題,有較大的不同。傳統(tǒng)報(bào)紙常見的標(biāo)題結(jié)構(gòu)有引題+主題、主題+輔題及引題+主題+輔題,在這種形式下,不同性質(zhì)的標(biāo)題會(huì)分行展示,因此報(bào)紙新聞的多行標(biāo)題非常常見。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以單行、實(shí)題為主,不能像紙質(zhì)媒體那般“虛實(shí)結(jié)合”,更需要的是一針見血,用實(shí)題來突出新聞的“亮點(diǎn)”內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題...
?作題這“兩手”,很重要!很有用!陳正仁媒體人都想把標(biāo)題作得精彩、奪人,然如何才能做到這一點(diǎn)呢?有“兩手”,你得掌握!這“兩手”是:精心提煉新聞內(nèi)涵;不斷提高概括功夫。下面進(jìn)行詳解——一、精心提煉新聞內(nèi)涵標(biāo)題是版面的眼睛。標(biāo)題做不好,版面無魂,無精打采,新聞自然也難引起閱讀興趣。相反,標(biāo)題做得出彩,不僅能抓人眼球,而且通過精準(zhǔn)提煉新聞...
標(biāo)題是新聞的“眼睛”。準(zhǔn)確生動(dòng)、巧妙詼諧的標(biāo)題,不僅能讓人過目不忘,給文章增色,而且還會(huì)勾起讀者點(diǎn)擊閱讀的欲望。因此,起標(biāo)題對(duì)于新聞寫作來說,是一個(gè)非常重要的“活兒”。如何干好這一重要的“活兒”?“巧用地名、姓名”“巧用諧音”“巧用采訪對(duì)象原話”“引經(jīng)據(jù)典、巧用典故詩詞”“巧用反義詞、數(shù)字對(duì)比”“巧用網(wǎng)上用語”等等都是不錯(cuò)的思路。一、...
標(biāo)題貴短,為何要短呢?這是因?yàn)?,人們閱讀文字時(shí),眼球每次停頓時(shí)只能感知到6~7個(gè)字,因而網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題應(yīng)控制在16~20字為宜,再長一些就需要加標(biāo)點(diǎn)來換氣?,F(xiàn)在一些移動(dòng)媒體如微信、客戶端對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)要求更加苛刻,一般應(yīng)控制在10~12個(gè)字以內(nèi)。那么怎么短呢?這是大家都在思考、實(shí)踐的問題。下面介紹幾個(gè)方法,與大家交流——1、言簡意賅。標(biāo)題對(duì)事實(shí)...
時(shí)下不少媒體在新聞寫作時(shí),標(biāo)題中喜歡采取設(shè)問的形式,這是一個(gè)不錯(cuò)的方法。所謂設(shè)問法,就是將讀者較為關(guān)注、帶有懸念的重大新聞事件,用提問的方式來做標(biāo)題,以誘讀者“解題”欲望。與緩和平穩(wěn)的陳述句相比,設(shè)問句給人的感覺比較強(qiáng)烈而生動(dòng)。對(duì)于關(guān)注度較高的重大新聞事件,用設(shè)問法制作標(biāo)題可以掀起波瀾,強(qiáng)調(diào)氣氛,甚至“發(fā)出聲音”,以引起讀者的高度重視...
提要新媒體流量的70%取決于標(biāo)題,標(biāo)題成了媒體掌控話語權(quán)、提升傳播力的“看家本領(lǐng)”。標(biāo)題有哪些規(guī)律可循?劃重點(diǎn),讓“埋在碗底下的肉”露出來;蹭熱點(diǎn),讓“風(fēng)口”飄出爆款產(chǎn)品;設(shè)疑點(diǎn),讓懸念刺激“閱讀味蕾”;觸淚點(diǎn),讓人情味成為“賣點(diǎn)”;搶落點(diǎn),讓俗語登上“大雅之堂”。融媒體時(shí)代,千姿百態(tài)的海量資訊不斷稀釋著人們的注意力。碎片化閱讀背景下...
本網(wǎng)《今日說作題》專欄已刊出第15期了!承蒙大家的關(guān)注與鼓勵(lì),點(diǎn)擊率一直比較高。確實(shí),無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體,作題是永恒的話題。如何作出有用、有趣、吸引人的標(biāo)題,一直是并將永遠(yuǎn)是大家思考和操作的重要環(huán)節(jié)。歡迎大家就此進(jìn)行互動(dòng),提出問題并賜稿,共同把這個(gè)專欄辦得更好!標(biāo)題:“請(qǐng)您把我的顏值提升一點(diǎn)唄!”劉國昌上次(6月3日“我是標(biāo)題...